大智慧阿思达克通讯社12月3日讯，海通证券医药行业研究员余文心在海通证券2015年投资策略报告会上指出，处方药网上销售放开后将带来医药电商颠覆式创新，是明年医药行业的主要看点。
余文心表示，目前国内医药电商规模约42亿，仅占国内OTC药品市场的1.68%、占比整个医药市场仅0.035%，处方药网上销售限制是制约医药电商发展的关键。她表示，OTC销售和处方药销售不具可比性。主要体现在：OTC销售获客成本高、客单价低且用户黏度差，无法体现互联网降低渠道成本、创新商业模式的特点；相较之下，处方药销售渠道成本巨大，客单价高、慢病患者需长期持续购药、黏度强，同时对时效性的要求也没有那么高，恰恰符合互联网的特点，使企业具备通过处方药销售盈利的可能。
余文心指出，目前市场上主要的医药电商模式包括以下四种：第一类是以天猫医药馆、京东、一号店为代表的第三方平台；第二类是以健一网、康爱多为主的独立垂直电商；第三类是从医药流通环节介入的企业，包括一心堂（002727.SZ）借助药店网络、九州通（600998.SH）好药师整合线下药店；第四类是传统医院和HIS（医院信息管理系统）厂商的整合。她指出，上述四种模式各自拥有独特的资源禀赋，目前很难判断哪种模式能够脱颖而出，但可以确定的是流量型电商向服务型电商转型是势在必行。
今年5月，国家食药监总局公布了《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，明确提到互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药，向业界传达了电商平台可以销售处方药的信号。目前，业内普遍预计该文件的正式稿将于明年一季度出台。
发稿：丁盈盈/陈梦洁/古美仪 审校：康义瑶/沈玮
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本文来源：大智慧财经
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