“不打烊”碰上“黑色星期五”年末促销,商场比品牌急

早报记者 邹娟

西方的“黑色星期五”，与上海11家商场年末“不打烊”大促销第一天，在昨日碰到了一起。

早报记者走访发现，首次参加“黑色星期五”电商大促的“海淘客”大多还处在“磨合期”，而面对电商的持续“夹击”，实体百货店比入驻品牌商更着急，“不打烊”的活动现场，不管从活动还是现场维护，都显得比商家更有诚意。

商家推出自家折扣价

今年是巴黎春天第六年推出“不打烊”年底大促。

当天中午，早报记者在巴黎春天五角场店看到，商场门口已高高悬挂“满99减60”的广告牌。入口和出口处的隔离栏已准备好，在六楼直达电梯口，还特别加设收银台，方便顾客结账。整个商场每一层都有工作人员移动维持秩序。

在一楼的鞋包区，已是人头攒动。不过，商场内大多品牌推出了“满99减50”，甚至还有商家采用“满258送300元购物券”的方法取代商场宣传的“满99减60”。

一名女鞋品牌负责人称，“我们主要是 满99减50 ，算下来也已经是半价了。这已经是我们成本核算下来承受的极限了，而且我们今年的秋季新款也参加活动的，这款鞋就算在网上，最低也才6.7折。”

商场动员采用新款促销

不管是网购，还是实体百货，打折促销一般以过季货、库存货居多，尽管价格低廉，但追求新款、新货的白领对此并不“感冒”。为此，巴黎春天动员品牌商用新款参加活动，今年的新款率实测在40%~50%。

不过，新款的折扣力度普遍没有达到5折。比如有女装品牌明确表示“新款7折”，“部分新款8折”；对于ecco今年秋季的新款单鞋，服务员明确表示不参加活动。

尽管如此，前来购物的贾女士认为，商场里款式较网站多，“还是商场里好多了”。

对接后“黑五”还需磨合

昨日也是国内电商首次加入西方“黑色星期五”年底大促的第一天。阿里和亚马逊两个国内电商巨头更是推出“黑色星期五”专场，以抢夺中国“海淘”用户。

因为时差原因，美国“黑色星期五”开始的时候，正是北京时间28日16时。而天猫和亚马逊专门网页早已恭候，就等海淘族“血拼”。

不过，早报记者点进两大网站相关网页，海淘商品虽然都已大概分类，但是“日韩货”、“西班牙货”等扑面而来。

“现在网上关于“黑色星期五”的商品太多，但是普遍都没有精细分工。”网友“会飞的羊”已有四年海淘经历。

在美国梅西百货的网站，早报记者一点进去，就看到“欢迎来自中国的客户！”的中文告示，还特意推出人民币标价等服务。

网友“梅迪森”直接在梅西百货网站上买到一个雅诗兰黛的套装，比在国内省下了300元。“此次黑色星期五，跟平常比起来，价格确实便宜了很多，但是尺码也严重不全。”“梅迪森”说。

“梅迪森”还比较了一下几大美国百货公司海淘网站中文版和英文版，发现不少好商品都没出现在中文版网站上。

“今年电商的黑色星期五大促，其实更多是搭建了这个平台，方便大家买到海外的好货。”不少海淘族都非常看好这个平台。

当然，业内分析，随着网络巨头的加入，必将加速海淘市场的洗牌，预计这两年，大量中小代购企业将被洗牌出局。而海淘之后的物流也将成为电商的一大考验。