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百货店年终大促下血本抢客源

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观察

在繁荣的背后,徐家汇商圈也同样面临着电商竞争、内需拉动不足、消费不振等不利因素,以百货业态为主的零售增速在最近一两年普遍下滑,也让商圈不得不思考对传统商业模式的革新。

早报记者 邹娟

又逢年底,为从电商手中争夺消费者,上海实体商场又将开始一年一度的跨年促销。近日,巴黎春天率先对外宣称,其2014年不打烊活动将于今年11月28日至30日、12月5日至7日举行两次。

电商的“双11”大促活动,给传统百货带来的压力空前,也促使传统百货用更大力度促销。巴黎春天称,今年优惠力度最大,折扣最低达2.7折,还可以使用现金券。黄金饰品首次参加不打烊活动,商城要求商家保证品质,新品也打折。活动期间,每天0:00-0:30,购满一定额度,还将送iPhone6和iPad mini3,额满即送,不限量。

巴黎春天全线11家门店将同时参与这场为期6天的活动,活动期间,巴黎春天全场百货服饰满99元减60元,相当于享受3.5折。

一些过往从不参加活动的品牌将成为今年一大亮点。比如,黄金饰品今年首次参加不打烊活动,满减活动全天进行,部分金饰每克最高立减50元。

不过,早在去年,就有网友对传统百货用促销、降价等单一方式与电商竞争的效果表示质疑,认为面对电商的常年低价,促销已很难激起消费者太大的兴趣。更有网友认为,像徐家汇商圈这样主动改变消费体验,线上线下一体发展,才可能是实体商圈的应走之路。

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