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马明哲携平安好戏进军娱乐业

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首推两款理财产品

未来将推出娱乐投资产品和娱乐众筹产品

中国平安董事长马明哲正在尝试的混业经营不仅是金融混业,还包括影视业。

中国平安保险(集团)股份有限公司(以下简称“平安”)董事长马明哲正在尝试的混业经营不仅是金融混业,还包括影视业。或者说,还包括影视金融衍生品。

11月19日,平安下属平台“平安好戏”的第一款理财产品正式亮相,选择与电影“匆匆那年”合作营销。这不是平安第一次触电影视产品,但却是第一次将平台化运作引入理财产品销售的具体过程。

值得一提的是,18日当天平安宣布认购中国著名影视集团华谊兄弟1.98%股份,交易完成后平安旗下平安资管公司将成为华谊兄弟第三大股东。

平安在打造娱乐营销平台的同时,积极入股民营影视集团,整合线上平台与线下资源的同时还不忘卖理财产品。平安方面表示,未来会相继推出娱乐投资产品和娱乐众筹产品,进一步深化互联网金融布局。

5万元起购

据悉,“平安好戏”是平安继去年6亿元冠名中超后,对娱乐文化整合的又一次尝试。

“此前的活动纯粹是营销考虑、为客户送福利,没有具体的理财产品加入。平安好戏的成立是金融产品与平台的深入契合。”平安好戏人士介绍。

然而比较阿里巴巴旗下平台“娱乐宝”,同样是主打“娱乐+金融”概念,平安好戏在产品模式上却与之大相径庭。

按计划,平安好戏”首期将推出由平安集团子公司平安银行与平安大华基金分别提供的两款理财产品。前者是平安银行为“平安好戏”订制的一份非保本浮动收益理财产品,预期收益5.2%、5万元起购、40天赎回;后者则是一款货币基金理财产品,名为“平安大华财富宝货币市场基金”,首次购买最小金额也为5万元,截至当天的7日年化收益率为5.478%。

平安好戏明确表示,上述两款理财产品仅为电影授权的联合营销,不改变原产品的投资方向,亦与电影票房收益无关。

也就是说,该平台销售的理财产品收益与推广的影视作品无任何收益关联,也不会通过信托或其他渠道投资影视作品,可以说产品本身和娱乐概念没有任何关系,更多属于捆绑式的营销合作。

“虽然目前平台售卖的还仅限于银行和基金类产品,但是未来不排除推出平台专属理财产品和众筹产品。”上述人士表示。

强化互联网金融布局

在娱乐领域,平安从2008年即开始率先尝试电视剧的内容植入,并保持每年3部剧左右的频率。

从2008年的《王贵与安娜》、2011年《婚姻保卫战》到今年的《离婚律师》背后都有平安的身影;去年开始,平安将娱乐营销的重点逐步往电影方面转移,先是参与了代言人葛优主演的电影《私人定制》,今年继续投入了宁浩的《心花路放》。

随着中国电影票房的日趋攀升,院线数量的不断增加,平安向娱乐行业的投资力度只多不少。

此前的11月18日晚,华谊兄弟公布了新一轮定增计划,融资额为36亿元。交易完成后,马云腾讯将并列为华谊兄弟第二大股东,平安资管将持有1.98%股份,成为第三大股东。

市场人士分析,此番入股华谊、打造“平安好戏”,或许与马明哲战略布局互联网有关。

平安好戏是中国平安运作的娱乐金融产品体系,通过借助大电影大娱乐、协同公司开发娱乐金融产品,达到获取年轻用户的目的。

该平台也是中国平安“医食住行玩” 互联网金融战略布局中“玩”的组成部分之一。

此前,在传统保险、银行、投资三大业务基础上,平安旗下平安好车、平安好房迅速抢占市场,而平安好彩、万里通积分以及平安好戏,则可成为深度“玩”的代表。

据公开资料显示,平安目前已拥有保险、银行、资管等各大金融牌照,总资产已逼近4万亿元,在2014年《财富》“全球500强”排名中位列第128位,是中国最大的三家综合金融服务集团之一。

在被提及华谊为何选择平安作为合作方时,华谊总裁王中军表示,通过一系列内部资源的打通,中国平安近8000万金融客户可能成为华谊电影作品的观众群或者其他娱乐产品的用户,而华谊也可以凭借自身的内容资源和品牌影响力,帮助平安实现已有金融产品的联合推广宣传。

录入编辑:李琪

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