网易财经11月18日讯 一年一度的央视广告黄金资源招标大会今天在京低调举行，仅耗时6个小时就结束了全部招标过程，较以往的12个小时缩短近一半时间。由于招标大会今年不接受媒体入场报道，并且大量的资源已经投放到前期的签约上，今天的招标整体上有点冷清，央视也仅公布了不到1/3的招标结果，不过最终央视的个通稿称，招标预售总额超过去年。综合各方消息看，本届招标最大的看点是白酒企业不再唱主力，甚至多个黄金资源对白酒企业“关上了大门”。
低调：不接受媒体采访 简化流程6小时拍完
往年的央视广告黄金资源招标大会都是特别热闹的状态，各种大额的中标数字不断在冲击人们的眼球，每年的招标额直线上升，也被称为“中国经济晴雨表”。然而，自2013年开始，央视的招标大会不再高调。
今年的招标大会已经不能用“不再高调”来形容了，可以说是“相当低调”。央视广告经营中心组织多家媒体在15日召开了一个沟通会，通报了今年的央视招标大会的情况，同时也表示今年的招标大会的现场不接受媒体入场报道，从而对媒体彻底关上了大门。
另一方面，央视今年继续缩减现场招标规模，从去年的占总资源量的1/2削减到了1/3，大幅度增加了签约占比，使投入到现场招标的资源量大幅度减少。同时，央视还表示，今年将继续延续去年不公开招标总成绩数字的惯例，从而让被称为“中国晴雨表”的这一指标彻底失效。
今日的招标大会按时在9:08分开始，由于媒体无法入场，各类媒体对本次招标的关注度和信息充裕度都非常低，而社交平台上也仅有很少的现场动态，仅有央视旗下的各个社交账号在间歇传出现场的动态。
而到下午3点，已经有参与现场竞拍的人士表示招标已全部结束，这据早上9点的开始时间仅6个小时，耗时仅为往年的一半左右。该人士向网易财经表示，今年央视简化了大部分流程，并且有部分是暗标进行，因此耗时较少。
而对比“央视广告经营中心”这一主办方发布的现场招标信息，发现公布的招标结果还不及招标文件上的大量标的1/3，还有大量的标底未公布招标结果。
最终央视公布的结果为宁夏懿丰1.18亿元中标《舌尖上的中国》第三季独家冠名、长安福特1.33亿元中标《挑战不可能》的独家冠名，王老吉8100万元中标新闻联播标版广告第一单元，以及克莱斯勒等10家企业中标春节贺岁广告。
《中国正在听》、《大开演界》以及新闻联播标版广告的大部分资源截止发稿时仍未公开中标结果。
关门：白酒企业不再受欢迎 茅台最终才出现
由于历年来白酒企业都占据了央视招标额的大头，在目前白酒业不景气的大环境下，白酒业在央视的广告投放自然成为关注的焦点。不过，央视广告经营中心主任何海明在15日的媒体通气会上就给媒体“打了预防针”，称今年的白酒企业投放较去年有所减少。
17日，央视公布了签约资源的投放结果，内容显示，包括五粮液、剑南春、泸州老窖、洋河、郎酒等品牌在内的16个酒企品牌参与了前期签约投放，不过往年经常占据白酒投放第一或者第二位的茅台却并未出现在签约名单里，让市场大跌眼镜。
不过，网易财经在央视的招标文件上也发现，多个栏目对白酒企业关上了大门：新闻联播标版组合广告、2015 年央视新闻客户端合作伙伴烈性酒企业不能投标；CCTV-1、4、少儿《最野假期》独家冠名酒类企业不能投标。
在上述节目中，新闻联播标版组合广告堪称最大牌的资源，历年来均称为白酒企业的必争之地，但今年，这一丰厚的资源选择了对白酒企业关闭了大门。
而央视新闻客户端、CCTV-1以及CCTV-4的各栏目独家冠名也选择了对白酒企业说不，显示了央视在这次招标中对白酒企业的政策控制相当严。
尽管如此，今日的招标现场，第一标《舌尖上的中国》第三季的独家冠名，最终由宁夏懿丰以1.18亿元夺得，中标结果中行业显示为红酒，不过资料显示，宁夏懿丰还拥有多家白酒品牌的代理权。在其后的春节贺岁广告的招标结果中，衡水老白干也出现在了中标名单中。
截止发稿时，央视广告经营管理中心仅发布了部分中标名单，茅台继续缺席。不过在之后央视发布的新闻通稿中，茅台终于与其他酒企出现在名单里，但央视未透露茅台投放的是哪个广告资源。
开拓：央视新媒体全面上阵 高标准掘金
今年的央视招标还有一个比较明显的特点，就是央视主动适应、开拓新媒体，将新媒体的广告运营全部纳入到招标大会上进行打包处理，丰富了招标的资源。
网易财经在央视的招标文件中发现，央视的多个招标资源包中，都包含了央视网、CBOX客户端以及PAD、手机等平台的呈现资源，而央视的新闻客户端更是单独拿出来作为重要标的进行单独招标，按季度拆包，总的标底价达到了1.25亿元，这一底价甚至超过了《舌尖上的中国》这一热门纪录片的独家冠名中标价，反应了央视对央视新闻客户端的重视和倾斜。
而另一方面，天气预报中的二维码广告资源也被拿出来作为单独的资源包招标，招标底价达到了7900万元，不过有网友对二维码的广告效果表示怀疑，称“谁看天气预报还会拿手机去扫码？”。
除此之外，央视春晚的新媒体合作伙伴也以3000万元的标底价作为单独的资源进行招标。
以上资源截止发稿时尚未出最终中标结果。
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本文来源：网易财经
作者：李贵民
责任编辑：
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