年年双十一，今年更疯狂。眼下，各路电商兵马早已涌动，各方厂商也穷尽所能，一场大战一触即发。
行业观察人士指出，随着各大电商的上市，今年“双十一”的销售成绩或将冲刺一个新的高峰，但与往年不同的是，更多商家不再单纯追求销售额，而将与消费者的互动和品牌传播放在重要的位置。
“作为网商文明的代表性节日， 光棍节 富有草根娱乐精神和互联网特色，更受网民追捧。商家必须要充分运营好微信、微博等全新的互联网推广渠道，与消费者进行精准沟通，实现品牌升级。”财经评论员胡津铭表示。
笔者注意到，双十一的相关话题早已在网络引爆。其中，著名男装品牌马克华菲推出的“男装女神——Ta来穿我的马克华菲”的双十一传播活动，因嫩模穿男装的风度性感，瞬间点爆网友热情，短短两日便赢得几十万次互动。
该活动创意中，《非诚勿扰》人气女嘉宾于芷晴变身“超萌厨娘”套着男人的服装，裸露着光洁的双腿为男友做早餐。虽是俗气老套的桥段，但凭借超强的视觉冲击，撩动着男人心中隐秘情怀。一些网友评论：这就是我想要的味道，更有网友高呼：做我的女朋友吧。
王丹，上海马克华菲电子商务公司总经理，也是这次创意的策划主导者。在他看来，这不是一次美色噱头，而是基于互联网大数据分析的一次突破与颠覆。
“基本上所有的男装品牌都是用男模作为形象推广，但我们发现，现代女性逐渐掌握了家庭生活主导权，她对自己的生活和自己的伴侣，都有更高的品质追求。而女性对时尚、对服饰、对格调所拥有的先天优势，也说明了她对男人衣着品位的控制力。”王丹对笔者表示。
中国高端商场和奢侈品的市场销售数据显示，在高端男士护理品、高端男士服饰方面，女性消费者占据64.1%，可见女性购买男性用品的比例，是超过男人自己的购买行为的。消费专家指出，随着女性地位和时尚品位的进一步提高，将会诞生并发展出一个占据主力的女性购买力。
王丹将这种蓬勃的消费力，定义为“女友经济”。“如今已进入了男色时代。而男人的时尚品味也受女性影响，即便是男装、刮胡刀这样的男性属性强的商品，在做营销策略时也要考虑女性的反应，而不应只把重点放在男性上。”
马克华菲道破了男装服饰的终极追求——把男人们潜在的渴望和期待，赤裸裸地用“梦想女友”来实现满足。这种直击消费欲望，紧抓公众心理的视觉创意，体现了这款“型男”服饰对市场的极强把控力与诠释力。
据了解，在2014年的“6·26大促”、“8·28大促”等几次重要网商战役中，马克华菲销量都荣登天猫男装销量第一位。针对即将到来的“双十一”商战，马克华菲的“双十一大促”活动一口气推出了90%新品设计。其不断丰富的产品线，将继续凭借成功的品牌策划和时尚的服饰品味，有望再次问鼎销售冠军。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
