王老吉联手"伟哥之父"做石榴汁:全为对抗加多宝

2014-10-27 11:09:24 来源: 网易财经综合 举报
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把中国的凉茶品牌王老吉和治疗男性勃起功能障碍的药品伟哥联系在一起,是颇需要一些想象力的。前者运用的是中药概念,被宣称可以起到中医里的去火作用;而后者是西药,在中国的民间表达中,伟哥的药效更像是“上火”。

但是广州白云山医药集团股份有限公司(下称广药)想要在这二者之间建立起联系。这家公司旗下运营“王老吉”品牌的王老吉大健康产业有限公司和伟哥的药理的发现者弗里德·穆拉德(Ferid Murad)拥有的穆拉德生物科技集团有限公司,于10月份合资成立了一家公司,而这家合资公司要推出的第一款产品,是石榴汁。

这家双方各出资500万元、其中穆拉德一方以石榴汁生产技术作价成立的公司名为“王老吉穆拉德生物科技有限公司”,而它要生产的这款石榴汁,相应被命名为“王老吉穆拉德石榴汁”。如果这个名字被最终采用,那么它将有实力竞争中国最长饮料品牌名字。

既然跟穆拉德建立起了联系,这款石榴汁就肯定不仅仅是普通的榨取石榴汁那么简单。要知道,1998年,因为发现了一氧化氮能促使心血管扩张,穆拉德获得了当年的诺贝尔医学或生理学奖,而美国制药巨头辉瑞公司就是根据这一原理研制出了治疗男性勃起功能障碍的药物万艾可。穆拉德也因此被称为“伟哥之父”。

广药方面对界面新闻记者表示,王老吉穆拉德石榴汁也正是基于一氧化氮的作用机制。广药声称,该石榴汁饮品以石榴为主,搭配有其他的中草药,运用一氧化氮理论和技术,通过石榴抗氧化的作用,能帮助人体产生更多的一氧化氮,起到脑神经、心血管和泌尿系统的保健作用。

就这样,西医理论和在美国尚未被FDA(美国食品药品监督管理局)承认为药品的中药在一款石榴汁中展开了对话。

王老吉联手
万艾可发明者弗里德·穆拉德和王老吉大健康产业董事长吴长海

而在广药方面看来,这都事关健康。就像凉茶王老吉一样,都可以归到“大健康”的范畴内。而这也是王老吉大健康产业有限公司得名的由来。

红色罐装凉茶“王老吉”品牌曾经由加多宝集团使用十多年,并由后者经营成为一个年销售收入达160亿元的饮料品牌。但是从2010年开始,广药集团和加多宝集团两家公司就王老吉品牌的归属展开了争夺,两年后,广药集团获得了这场争夺战的胜利。

但是在之后的凉茶的市场竞争中,加多宝集团占据了上风,后者通过赞助热门选秀节目“中国好声音”等方式,又迅速将自有的凉茶品牌“加多宝”推广开来。

既然在广告势头上难以跟加多宝抗衡,王老吉便想更加强化“健康”的概念。其采取的措施之一,就是跟穆拉德深入合作。

2012年,广药邀请穆拉德出任广药研究总院院长。此后穆拉德参与了包括万艾可的仿制药白云山金戈、以及被称为“中药伟哥”的白云山铁玛的研发。

现在,他只是将这一技术的使用拓展到了石榴汁饮料上。

在双方的合资公司里,穆拉德出任董事长。他表示这款饮料会很快上市,但具体上市时间尚未透露。对于价格,穆拉德说,他希望普通人都能消费得起。

他还表示,这是一款国际化的产品,在主打中国国内市场的同时就会启动国际市场的开拓。

斐里德·穆拉德:1998年诺贝尔医学或生理学奖得主。1936年出生于美国印地安那州。现任美国德克萨斯大学休斯顿医学院教授,他因发现一氧化氮能促使心血管扩张而获得1998年诺贝尔医学/生理学奖得主,他的成功发明导致了新药“伟哥”的发明。

来源:界面

曹东辉 本文来源:网易财经综合 责任编辑:王晓易_NE0011
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