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内容 未来品牌营销的主战场

2014-10-27 10:28:44 来源: 东方早报 举报
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内容 未来品牌营销的主战场

面对眼花缭乱的现代市场营销环境,内容营销所触发的并非一时的营销潮流,是品牌营销未来前行中的重要新章。人们不再需要一个内容营销工具、一套数据库或者是一个单一流程体系,而是需要依靠一套完整的内容营销生态系统,以资帮助到各个环节。

2014年10月23日,在上海商城举行的2014金投赏优盟专场论坛,影视圈业内人士和营销专家发表各自的真知灼见,旨在为中国的娱乐圈和品牌内容营销提供智力支持和可靠手段。

回顾每个人的成长,很多人喜欢去倾听感受别人讲述的故事。在分享故事的过程中,倾听者的心态会随着讲述者的变化而改变。在这内容充斥的时代,如何能寻找到优质的内容,贴合品牌内容如何引起消费者关注,如何借热点趋势进行话题营销,成为最触及灵魂的话题。

举例来说,自2012年卫视频道播放的电视剧数量理性回落,且跌幅逐年扩大。2015年起“一剧两星”将正式落实,电视剧播出总量降幅可能放缓。2014年上半年,电视剧播出量为11665集,与2013年下半年相比,下降9%,同比下降16%。但2014年上半年的电视剧制作备案数据相比去年同期并未产生太大波动。(2014年上半年电视剧制作备案529部,去年同期备案544部)产量稳定,播出量减小,电视剧市场竞争日趋激烈。

市场的趋势无疑呼唤更加有效的营销手段,一个集合内容生产者、播出平台、代理评估机构、广告主的公开信息平台应该成为首选。与会嘉宾,电视剧《虎妈猫爸》的导演姚晓峰、制片人黄澜、盟博中国品牌内容业务总监陶文钦、芒果TV市场营销总经理曾华等都认为,融合艺人、制作团队、情节故事、品牌融合度等多维度的标准评估体系可以帮助各渠道的人来统一标准化地衡量内容资源。一套合理的品牌营销系统,将使得业者如虎添翼。

正如陶文钦所介绍的,潘多拉是盟博中国的娱乐营销和品牌内容营销独有系统,通过标准化的流程和分析,选择且可预判热点内容营销资源,帮助盟博的客户优化整合娱乐内容合作,并行成整合传播。系统分为三大阶段(筛选内容源,媒介传播及整合扩大),从内容选择到整合传播均一一囊括。

netease 本文来源:东方早报 责任编辑:王晓易_NE0011
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