SMG设立艺术人文发展基金会

上海广播电视台在成立公益媒体群的3个月后，于10月25日上午在上海音乐厅举行了上海广播电视台艺术人文发展基金会成立及艺术委员会委员聘任仪式。

周小燕、曹鹏、陈佩秋、尚长荣等13人受聘成为基金会艺术委员会首批委员。

早报记者 黄小河

为进一步贯彻落实习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话精神， 上海广播电视台(SMG)在成立公益媒体群的3个月后，于10月25日上午在上海音乐厅举行了上海广播电视台艺术人文发展基金会成立及艺术委员会委员聘任仪式。

“一个大上海，必须有艺术人文，有高雅艺术，很高兴艺术人文发展基金会成立，未来能够更好地做好普及工作。高雅艺术的普及，艺术人文的推广，对于提高人民素质有着至关重要的作用。”作为艺术人文发展基金会艺术委员会主任，音乐教育家周小燕女士在仪式上说，“国家要发展，人民的综合文化素质，这个软实力非常重要。不能有了钱，却不知道怎么花。这就需要我们做好艺术文化普及教育，提高大家的艺术修养，提高综合素质。我们千万不能急功近利、做一件事要有耐心、有恒心、有决心、有信心，就像习总书记说的那样，要静下心来做，要沉下心来出文艺精品。

特意从北京专程赶过来的基金会艺术委员会委员之一、中国国家话剧院导演田沁鑫在仪式上表示， 15年来，自己每一部戏都在上海演出，一场不落。“上海对于我来说有不一样的意义，能够成为艺术委员会委员，我感到非常荣幸，后面的发展只要需要我，我都愿意来，北京有句老话， 您有事儿您就招呼 。我希望更多的中国文化可以走出去，也希望看到更多的国外优秀文化可以走进来，为我们所用。”

中国工商银行、招商银行、上海银行、建设银行、民生银行等成为艺术人文发展基金会首批理事单位。基金会目标筹款2个多亿，目前已经筹集到超过1亿元。

艺术人文发展基金会艺术委员会公布了首批名单共13人，分别是周小燕、曹鹏、陈佩秋、尚长荣、于漪、奚美娟、余隆、田沁鑫、史依弘、崔永元、杨燕迪、黄豆豆、曹可凡。

把社会效益放在首位

为进一步展现主流媒体的社会效益，进一步培育和践行社会主义核心价值观，作为国际文化大都市媒体建设和SMG新一轮改革的一个重要步骤，上海广播电视台整合旗下艺术人文频道、七彩戏剧频道、经典947频率、戏剧曲艺频率，于2014年7月4日在全国率先成立公益媒体群。

SMG公益媒体群的宗旨为：弘扬中华传统文化、提升大众人文素养、促进中外艺术交流、普及青少年美育教育、传播中外经典作品及海派文化。不以收视、收听率，不以广告创收指标为考核的机制设立，不仅体现了总书记讲话中的“文艺不能当市场的奴隶”，也让旗下各制作团队有了更积极健康、宽松和谐的氛围。成立百日以来，SMG公益媒体群旗帜鲜明地以社会效益为首要任务，以电视广播的各种节目形式传播社会主义核心价值观，获得观众和业界的普遍点赞。

据早报记者了解，SMG常规年度重大项目包括“新年音乐会制作播出”、“上海之春国际音乐节演出项目制作播出”、“上海国际电影节、电视节开闭幕式制作播出”、“上海国际艺术节开闭幕式及相关演出制作播出”、“上海夏季音乐节相关演出制作播出”、“上海市民文化节相关节目录制播出”；策划类文化专题节目（栏目）将包括“中华文化遗产长廊系列电视专题”、“拯救濒危剧种系列电视专题”、“中国历史文化名镇系列电视专题”、“中国服饰系列电视专题”、“非遗电视（广播）栏目”、“中国海派文化系列专题”、“上海城市文脉”《文化公开课》、《艺术课堂》等栏目；活动类将包括“九州百戏”推广计划、经典音乐进校园（社区）活动、上海市学生交响乐团进校园巡演活动等；还有柏林爱乐、维也纳、德累斯顿新年音乐会直播、星期广播音乐会策划制作播出等系列活动。

探索公益媒体

新型运营模式

公益媒体群成立后，SMG采用非营利组织——基金会的运营模式，注册成立上海广播电视台艺术人文发展基金会，反哺公益媒体群特别项目及重大活动（节目）的研发制作及播出。基金会将通过理事会的管理方式，探索媒体运营和公益文化传播的新路径。中国工商银行、招商银行、上海银行、建设银行、民生银行等成为首批理事单位。

同时，SMG艺术人文发展基金会将成立艺术委员会，聘请上海及全国文学、戏剧、舞蹈、音乐、美术、建筑、影视等七大艺术门类的大师级艺术家及文化、教育界享有盛誉的专家担任艺术委员会委员，为公益媒体群的发展出谋划策，对节目质量进行把关评估，旨在让制作团队沉下心来出精品，通过文化艺术作品传递真善美，传递向上向善的价值观，引导人们增强道德判断力和道德荣誉感，向往和追求讲道德、尊道德、守道德的生活。

面向大众

普及传播文化艺术

作为经典947频率旗下的老品牌，《星期广播音乐会》自2004年新装上阵后，一直坚持“低票价、普及型、高品质”的亲民定位。SMG公益媒体群成立后，经典947与同为成员单位的艺术人文频道加强搭建频率、电视互动平台，共同传播高雅艺术、弘扬中华文化。当天庆典音乐会中，新老两代音乐家连接起过去与未来，悠扬旋律伴随主持人讲解将向观众普及高雅艺术，台下还有公益媒体群邀请来的盲童及家长、白衣天使等特别来宾。据悉，上海广播电视台艺术人文发展基金会成立仪式，及《星期广播音乐会恢复十周年庆典音乐会》实况演出将于10月26日20时在艺术人文频道《纵横经典》栏目播出。

据悉，基金会成立之后，将更多运用SMG的文艺演出资源，联动教育部门和相关机构，策划“经典音乐进校园”、上海市学生交响乐团巡演、“高雅艺术进社区”等年度系列活动，为人民大众更好地普及和传播文化艺术，不断提升普通百姓和青少年的文化素养。

创新机制，募资已超亿元

上海广播电视台艺术人文发展基金会目前已募集到超过1亿元的启动资金。专项资金的保障，让日后的文化艺术作品创作和传播不为金钱所困惑，不为金钱所左右。

面对当今互联网技术和新媒体的发展，成立后的基金会致力于传播普及高雅艺术，探索中国传统及现当代文化艺术的复兴之路，成为与上海城市文化和城市精神内在契合的新型传播运营机构。同时，基金会将挖掘与建立中国文化艺术未来进入世界潮流的新人新作智库，以探索高雅艺术与互联网及未来媒体发展结合的可能性。习总书记在文艺工作座谈会上强调，“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。我们社会主义文艺要繁荣发展起来，必须认真学习借鉴世界各国人民创造的优秀文艺。只有坚持洋为中用、开拓创新、做到中西合璧、融会贯通，我国文艺才能更好发展繁荣起来。”SMG有关方面负责人表示，这不仅是SMG公益媒体群的成立宗旨，也为未来艺术人文发展基金会的发展指明了方向。

SMG公益媒体群不以收视、收听率，不以广告创收指标为考核的机制的设立，给了电视广播文艺工作者充分的创造个性和空间，并营造了有利于文艺作品创作的良好环境。据悉，未来SMG公益媒体群将通过创新体制，推出内部节目质量考核体系，并引入专家、观众的美誉度调查，完善优化节目质量、提升节目影响力，努力形成不断出精品、出人才的局面。而公益媒体群出品的优秀节目和线下活动，也将和艺术人文发展基金会形成良性互动和循环，让这股在荧屏、频率中吹起的公益清风收获更多的业内外关注。

10月25日基金会成立仪式上传出消息，目前，“九州百戏”推广计划已开始实施，上海夏季音乐节、市民文化节、上海国际艺术节、2015新年音乐会等常规重点项目的录制已排上SMG公益媒体群的活动日程。下一步，媒体群成员将紧密联动、策划制作中国非物质文化遗产、中华文化遗产长廊、拯救濒危剧种、上海文脉等文化专题栏目和节目，志在创作出在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎的作品。