库克：我没活在乔布斯的阴影之下

10月22日，蒂姆·库克开始了他担任苹果公司CEO以来的第五次中国之行。在匆忙的几天行程里，他去了河南的富士康工厂，与三大运营商高管会谈，拜见国务院副总理和工信部部长，还在清华大学参与了一场研讨会……所到之处，行色匆匆，但笑容可掬。

他的前任乔布斯从来没来过中国，也从来不会去“讨好”某个市场。作为乔布斯的继任者，库克试图走出自己的路子，尽管这点很难。

忆乔布斯

“我没活在

乔布斯的阴影之下”

2011年10月，弥留之际的乔布斯把库克再次叫到身边，嘱咐道：“做决定时，不要问乔布斯会怎么做。”库克回忆说，乔布斯希望他放下心里的包袱。

类似的话，乔布斯在决定把CEO权杖交给库克时也说过。那时乔布斯已病重，他把库克叫到家里，希望库克出任苹果的CEO。库克说自己做不了，乔布斯则回顾了迪斯尼的案例：创始人迪斯尼去世后，因为继任者不力，迪斯尼公司业绩下滑，好多年才恢复。他不希望迪斯尼的悲剧在苹果身上重演，乔布斯的继任人压力很大，希望苹果的CEO有平稳的过渡，“保持专注，做你自己，不要想如果是乔布斯会怎么做。”2011年8月25日，库克正式接任苹果CEO。

“这几年，我做决定时，从来不考虑，如果是乔布斯他会怎么做。但如果乔布斯不给我这个忠告，我会经常想如果是他会做什么。”库克在对话清华经管学院院长钱颖一时说，过去这几年，他没有生活在乔布斯的阴影里。

中国梦想

“中国将成为苹果

最大的收入贡献国家”

10月21日，苹果发布了2014财年第四财季业绩，从全球范围来看，苹果的营收和利润都超预期，但是亚太区和大中华区有些销售疲软。

今年第四财季，苹果在大中华区的营收为57.78亿美元，环比下滑3%，同比仅增长1%；与此同时，苹果在亚太其他地区营收为19.23亿美元，环比下滑11%，同比下滑3%。

即使如此，在中国这一片广阔大地上，苹果想要大有作为的心从未改变。

其中一个信号就是零售店扩张的提速。现在大中华地区，一共有15家苹果零售店，库克重申了苹果新的计划：在未来两年，将这个数量从15家增加到40家，并且继续增加。

库克在接受媒体采访时表示，未来将加大在中国的投资，“中国在各个方面对苹果都非常重要。未来中国将成为苹果最大的收入贡献国，这只是一个时间问题。”

还有消息说苹果考虑给富士康员工加薪20%至25%，以便生产更多的iPhone 6。

未雨绸缪

为Apple Pay在华发展铺路

如果说库克频繁访华显示苹果对中国市场重视，他积极结交中国的政商人脉为苹果在华顺利发展铺路，那么眼下还有一个亟待解决的问题就是苹果的手机支付Apple Pay如何在华落地。

苹果在推出Apple Pay业务的发布会上透露的银行方面的合作伙伴有VISA、美国运通等，不包括中国银联。到目前为止苹果的Apple Pay在华依然不能用，但问题在哪里，现在还没有清晰的答案。

无论如何，为了要推动Apple Pay落地，库克都需要与银联方高层进行沟通。

也许，23日召开的清华大学经济管理学院顾问委员会会议是个好机会。清华大学经济管理学院顾问委员会阵容可谓“豪华”，多位高级领导均是其成员。

中国挑战

运营商补贴下降

面临信息安全问题

从三大运营商的表现来看，运营商为苹果公司“打工”的热情已经大不如从前，营销投入也大幅削减。

很明显的例子是，由于最新上市的iPhone 6/6 Plus未能像上一代产品那样实现中国内地与全球同步发售，打乱了运营商的营销节奏，再加上运营商本来就打算缩减给予手机终端的营销支出，中国移动采取了冷艳的处理方式——果断取消了针对iPhone 6/6 Plus的专属套餐。中国联通和中国电信虽然没有放弃专属套餐的销售模式，但已经不再像以前那样大幅补贴iPhone了。

此外，苹果在中国市场遇到的还有信息安全带来的诸多问题。

2014年7月，央视新闻用25分钟时间报道“苹果手机定位，泄露用户隐私？”，称苹果危害国家信息安全，很多地方政府通知要求放弃采购苹果产品。

并且，在苹果获得入网通行证时，工信部罕见地发布公告称委托国内信息安全权威检测机构对iOS系统进行了严格的安全性检测。有分析师对记者表示，这意味着未来苹果的安全性将会成为监管机构的“注意焦点”。

不过，尽管在中国市场上面临种种挑战，但库克仍在接受媒体采访时表示“将在中国市场疯狂投资”。

无论如何，库克的中国之行是幸运的。一位供职于中国智能手机厂商的业内人士说，如果乔布斯活着，可能也不会做得更好了。

“乔布斯的思考深度是常人达不到的，乔布斯强调专注，他不仅工作上是这样，整个人生都是这样。”

“如果你耳根太软，就当不了CEO。你觉得自己应该成为一个CEO，就不要被外界言论所左右。不被外界言论左右，不是避而不听，而是只听一小部分人的话，要听智慧人的话。”

蒂姆·库克语录

库克的五次中国行

2012年3月27日

为新版iPad扫清商标以及其他障碍。会见中国国务院副总理李克强等。

2013年1月9日

促成苹果与中国移动的合作。与中国移动会谈，约见中国工信部部长苗圩。

2013年7月30日

给iPhone 5在中国上市铺路。密会中国电信高层，会谈中国联通和中国移动高层。

2014年1月15日

为中国移动4G版iPhone5s/5c发售站台。与工信部部长苗圩和中国移动董事长奚国华会面。

2014年10月22日

主要为iPhone 6/6 Plus上市和生产督战。期间会见国务院副总理马凯，三大运营商高层等。