市场经济下，品牌营销开始逐渐改变推广途径——寻求多元化与现代化。而电影营销作为目前首屈一指的存在，正越来越受到各大企业的青睐。事实上，中国电影营销还在起步阶段，实践中的各企业纷纷表示，“做”容易，做“好”难，为什么？我们不妨拿一个最近的成功案例来一起分析一下——王老吉与《亲爱的》。
《亲爱的》用源于生活的真人真事改编成剧本，力邀著名导演陈可辛，配以强大的演员阵容——赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员，再加上出色的制作、接地气的造型、充满情感的演技，最终将此部影片打造成一场完美的视觉盛宴。而作为电影营销的合作伙伴，王老吉此次的选择不得不说是“睿智”+“远见“。
如果说成功的起点是睿智和远见，那么成功的中坚就是卓识了。消费者对于电影与营销做得好不好的评判是有共识的，单单用砸钱来换取的大制作，大阵容，终究换不来消费者的大赞，《亲爱的》在9月25日提前公映，6个小时，1200万元，毫无悬念当选当日票房冠军。9月26日全面公映豪取3700万元，上映三日破亿元，连续5日登顶单日票房冠军；10月4日破两亿元……
电影营销的难点就是将品牌与电影本身的基调保持一致，只有这样才能让品牌可以作为一种情感去让消费者产生共鸣。据了解，王老吉在赞助电影之初就对影片市场、情感进行了大量定位工作，这都是为了规避强势植入给消费者所带来的不适。而对于首次大电影合作，王老吉更希望恰到好处地把自己的产品和品牌在观影的不经意间由“铺到消费者面前”转变为“铺到消费者心里”，用心良苦可见一斑。
此次王老吉除了在这次合作中更多地考虑到影片调性、拍摄风格等的契合外，影片上映前后的外围活动也是丰富多彩，亮点不断，特别是“点亮广州塔，赢《亲爱的》电影票”的微信活动，利用扫描罐身二维码进入品牌展示页的方式实现了产品、品牌和营销活动的无缝对接，短短几天便有数十万网友加入，既达到了电影营销的目的，又将合作方式进行了革新，可谓成功树立了电影营销的新标杆。
可以看到，王老吉的电影营销已经从微电影转战大电影战场，此次与《亲爱的》合作成功绝非偶然，不仅是因为其“眼光独到”、“远见卓识”，更依托于他们越来越重视品牌年轻化问题的一系列举措，配合新媒体和电商平台的运用，王老吉越来越如鱼得水、紧跟时代潮流。同样，不懈的努力也变成了有目共睹的硕果佳绩—— “好”电影、 “好”凉茶，成就一次“吉”“好”的电影营销！
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
