早报记者 朱轶
近十年是中国商业网球赛事飞速发展的十年，尽管曾经顶尖球星的退赛、黄球的干扰和上座率的不足都让它并非一帆顺风，但上海劳力士大师赛这项稚嫩的赛事却越来越成熟。当旗忠网球中心成为中国网球地标重镇的第十年，上海劳力士大师赛和网球已经成为这个城市每年这一周固定的话题，影响力也逐渐扩散在整个城市的每个角落。
“黄金周”令球迷选择困难
伴随着精彩绝伦的半决赛和决赛，上海大师赛也迎来了一个全新的历史纪录。今年赛事期间总共有超过15.2万人次涌入旗忠网球中心。这个数字是上海大师赛六年来的上座率之最。
尽管它相比ATP对于大师赛的入场人数标准——25万人次，依然存在很大距离，但观众群体逐年稳定增长让人有理由乐观。用久事赛事总经理姜澜的话来说，“钱能解决硬件问题，但软件特别是球迷基础、网球文化是无法用钱解决的。球迷群体不大，赛事是不可能做大的。”
就像今年的赛程前半段有四天在黄金周中，其间有超过5.3万名球迷入场观看比赛。对于一个尚在成长的赛事而言，黄金周有利也有弊。根据赛事调研发现，有些球迷因为长假陪伴家人去旅游了，甚至也有球迷抱怨，正因为与长假重合，上班后很难请假，不得不放弃。
不过，上海大师赛不会放慢追赶大满贯赛事的脚步，赛事总监吕华勇说：“只有公众更好地了解这项运动，才会坐满球场。”赛事也当仁不让地成为青少年网球的推广平台。目前大师赛与赞助商澳新银行推出了“网球菁英计划”，与公立学校合作让更多青少年接触网球运动，并挖掘有潜质的新星。这与国际网联提倡的“十岁以下网球计划”吻合，但立足于上海的计划已经让1000名青少年深入了解网球，未来赛事希望和澳网一样让超过50万的孩子因此接触网球。
有意思的是，青少年已经成为这项赛事最积极的参与者。今年赛事的亲子套票是最早售罄的，300名孩子在家长的带领下接受网球大师的指导，由此爱上网球运动。这些看似简单的举动，也隐藏着赛事的野心，因为网球对这个城市下一代气质上的影响，既潜移默化，又最终会体现在赛场之上。
工作手册增厚一倍
过去五年，上海大师赛连续收获了“最佳ATP1000大师赛”的殊荣，而今年“四巨头”助阵的大师赛在火爆和光环的背后，离不开赛事组织方久事赛事这些年来的巨大努力。
贴心的服务不但征服了ATP的球员，同样也令球迷感到叹服。“之前，在赛场我没有找到免费提供的开水，还向赛事工作人员投诉。没想到第二天，餐饮区就都有热水可以提供给观众。”一位球迷告诉早报记者，他惊叹于赛事组织方工作的细致和快速，当他得知在欧美网球赛事乃至四大满贯都没有开水提供时，更加为这项赛事的服务工作竖起了大拇指。
开水的事情就像是一个缩影，赛事设立多年独立的咨询研究部，每年用第三方团队每天在场内对观众进行满意度调查，最后形成数据报告会，每天解决各种存在的细节问题。5年下来，赛事的工作手册增厚了一倍。
费天王退役规划谈及上海
12年前，ATP执行总裁克里斯·科莫德曾经来上海观看过大师杯赛，12年后再次来到上海的他对于连续五年的最佳赛事只有一个词形容——叹为观止。
科莫德并非唯一一个有这样感觉的人。今年，美网主席哈格蒂也特意前来上海，以一位观众的身份探究这项年轻的赛事究竟有什么样的魅力，受到了球员和ATP官员的一致好评。而马尔蒂尼、舍甫琴科等足球元老领衔的AC米兰元老队也临时更改了行程，在上海住一晚只为了观看大师赛。
这些年上海大师赛的知名度口碑已在世界网坛有了自己的一席之地。赞助商澳新银行在网球领域只赞助了澳网和上海大师赛。澳新银行全球市场营销部总经理露易丝·埃尔斯就告诉早报记者，在她们眼中上海大师赛的影响力在亚洲地区并不逊于澳网，“这项赛事尽管很年轻，但在中国乃至亚洲是一个标杆。”
事实上，连澳大利亚网球公开赛的亚太地区推广也放在了上海并与上海大师赛同期。显然这项赛事的关注度和影响力逐年递增，更令姜澜欣喜的是，“网球成了这个城市这一周的话题。”而这个现象正在生根发芽。
作为上海大师赛人气最高的选手，瑞士天王费德勒也被视作这座城市网球十年的硕果。从2005年为旗忠网球中心揭幕，到今年杀入决赛并最终捧杯，天王对于上海乃至这项赛事有着不一般的情愫。赛事期间，他通过经纪人托尼·高德希克主动联系到了赛事组织方，希望双方有进一步的合作。“他对于这座城市的未来推广和赛事推广很感兴趣，他希望退役后能把自己的未来继续和上海联系在一起。”姜澜说道。
交通顽疾因地铁规划化解
“我还听到，未来几年地铁网络将延伸到旗忠，也能够让更多的球迷来到上海观赛。这将会促使大师赛本身成为一个全球赛事，而不仅只是一个亚洲赛事。”在上海大师赛的官方发布会上，ATP的掌门人科莫德透露，被视为上海赛最大难题的交通将因未来的地铁延伸线路迎刃而解。
未来与地铁一样令人期待的还有上海大师赛带来的经济效应。这项世界级的赛事对于周边的区域经济无疑是一种巨大的推动力，这也会渗透到商业、服务业、旅游文化等各个环节。
美国的印第安维尔斯大师赛也已为上海大师赛描绘出了可以想象的未来。要知道印第安维尔斯的人口不超过5万人，但这项赛事在短短两周里（设有男女赛）可以吸引超过37万人次的入场球迷。根据华盛顿大学最新的统计，每位入场观众要在赛事中度过3.08天，这产生了旅游、服务业、零售业、体育产业等多重收益，仅仅2011年赛事为科切拉谷地就带来了2.89亿美元的收益。
如今旗忠网球中心的所在地闵行区也逐渐重视赛事经济带来的规模效应，除了开始整合赛事相关的服务业外，也把当地的传统文化通过这个赛事平台推广到全世界。
六届上海大师赛入场人次
2009年 12.5万人次
2010年 11万人次
2011年 11.3万人次
2012年 14.8万人次
2013年 13.5万人次
2014年 15.2万人次
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
