中国赛十周年,怀旧成主旋律

早报记者 马作宇

技术犯规、驱逐出场、准绝杀，最终布鲁克林篮网以2分的优势险胜萨克拉门托国王队，以最具NBA特色的方式结束了2014NBA国际系列赛上海站的比赛。但比赛过后，留给观众的除了姚明和奥尼尔的“来也匆匆去也匆匆”，似乎就没有任何值得讨论的话题。

从2004年到2014年，NBA中国赛已经不知不觉走过了十个年头。十年间，NBA季前赛八次登陆中国，从万人空巷到场面冷清，这项赛事的吸引力正在持续衰退。今年，NBA新总裁亚当·萧华借着十周年的东风希望重现2004年中国赛的风光场面，但似乎在中国元素稀缺、球星光芒暗淡的情况下，NBA中国赛已经难复当年之盛况。

“十年回忆”怀旧牌

却成“走过场”

其实，今年2月才走马上任的NBA新总裁亚当·萧华也深谙这个道理。因此在比赛球队的选择上，虽然篮网和国王两支球队难说“星光璀璨”，但依然拥有像凯文·加内特这样陪伴着一代球迷一起成长的球星。不仅如此，萧华先生还亲自带领奥尼尔、克里斯·穆林以及曾经在中国赛元年为球迷带来精彩演出的传奇球星佩贾和弗拉德·迪瓦茨来到中国，希望打出“怀旧”的温情牌，唤起中国球迷对中国赛十年的记忆。

在比赛开始前国王队的入场短片中，大部分的画面都是2004年中国赛的场景，并且在短片的最后打出“10年，我们回来了”的字样，颇有一种回到主场的感觉。在比赛间隙，佩贾和迪瓦茨等国王旧将也走到场地中央出席球迷活动；而在上半场比赛进行时，“小巨人”姚明带着妻女一同出现也引起了不小的轰动。

可惜的是，半场结束姚明就匆匆离开赛场直到终场哨响都没有再次现身，而佩贾和迪瓦茨等传奇球星只是在球场上招了招手后也匆匆离去。甚至是平时擅长耍宝的奥尼尔也只是在比赛间隙客串了一会裁判就消失在了球迷的视野之外。

即便是本场比赛的焦点人物凯文·加内特也只是象征性地在上下半场各出战了五分钟，就变身场边的看客。即使在比赛的最后阶段全场球迷齐声高呼“KG”的情况下，加内特也没有如球迷所愿再次回到球场上，只是坐在场边以鼓掌的方式回馈球迷的热情。

纵观整场比赛，NBA官方虽然煞费苦心地制造了“十年回忆”的桥段，但“走过场”的形式却让球迷难以真切地感受到那份怀旧的温情。

现场似“广告中植入比赛”

回顾NBA中国赛的十年历程，球星是必不可少的重要元素。从2004年中国赛元年，风头正劲的姚麦组合与佩贾、毕比等一众天才球星在中国上演巅峰对决；到2008年，没有易建联的雄鹿和缺少“匪首”戴维斯的勇士却让中国赛沦为了鸡肋。虽然2012年拥有10名全明星球员的热火和快船再次让NBA中国赛刷了一次“存在感”，但时至今日，中国球迷已经不满足于到现场看看状态下滑的加内特和伤愈复出的德隆与洛佩兹了。

NBA中国赛逐渐失去号召力，从球票的销售上也可见一斑。十年前，当姚明和麦蒂将要来到中国打比赛的消息一出，比赛的球票可以说顷刻间就被一扫而光。不仅如此，最高的票价甚至达到2万元。而十年过去，不仅票价与当年不可同日而语，甚至连球市也每况愈下。

据了解，在上海站开赛前的几个小时，比赛的球票还剩余不少。“目前除了200元和500元的球票外，其余价位的座次均有余票。”一位工作人员在接受媒体采访时说道，“和前两年相比，今年的票确实卖得不好。这和明星效应也有关系。”

虽然对于球迷而言，NBA中国赛的吸引力已经不复当年；但是这并不妨碍NBA来中国“淘金”。对于NBA联盟而言，球票的收益可以说微乎其微。NBA在中国的商业诉求更重要的方式则是电视和网络转播，以及线下活动为联盟带来的赞助。在没有建立起大量常态化的平台之前，NBA中国赛就成了完成这一诉求的唯一方式。

相对于此次中国赛两队中仅有的4名全明星球员，NBA中国赛的赞助商的数量就远超这个数字，其中涵盖了汽车、通信、运动、食品和金融等领域的知名品牌。在比赛现场，除了球场内各色的广告牌之外，比赛间隙赞助商花样百出的广告宣传也让观众有种“广告中植入比赛”的感觉。这也难免让观众抱怨，NBA中国赛越来越像是赞助商的秀场，而不是球星的赛场。

但这仅仅是NBA中国赛上观众可以看到的一部分。正如NBA新总裁亚当·萧华在赛前接受媒体采访时说：“我并不担心姚明的离开会影响NBA在中国的市场。这次NBA中国赛在全球有超过200家媒体转播，对于商家而言这无疑是一次非常好的宣传。”

从萧华满满的信心上就不难看出，对于球迷而言，NBA中国赛的星光愈发暗淡；但对于中国的商家而言，NBA中国赛的品牌却依然金光闪闪。