9月30日，PPTV聚力“最强粉丝团”让偶像上震旦活动在上海黄浦江上的一艘豪华游轮上举行。PPTV聚力员工、品牌客户、媒体与近百位“仙后”(东方神起粉丝团昵称)齐贺万千仙后的欧巴——东方神起登上上海外滩震旦大厦。据统计，截至9月30日，《最强天团》在PPTV聚力的独家播放量已突破2亿大关，活动线上投票总数达30.3亿，微博“最强粉丝团”话题关注度超过5000万，均创下网络视频领域用户活动的新高。
“最强粉丝团”上震旦活动基于江苏卫视制作、PPTV聚力网络独播的王牌综艺《最强天团》打造， 在七期节目明星中，根据每期节目的播放量、投票数量号召粉丝团在PPTV聚力上进行最强PK，最终获胜的最强粉丝团，PPTV聚力会买下上海外滩地标震旦大厦广告位，放上其偶像形象，让全世界都知道，粉丝们为偶像“承包”了震旦大厦。最终，东方神起的粉丝团“仙后”在与其他粉丝团的PK中胜出，以自己的努力为偶像获得这一难得机会。
PPTV聚力在短短50天的活动时间内，取得极高的节目播放量与活动参与效果，与其成功的粉丝营销模式密不可分。行业分析指出，互联网时代的用户不仅仅关注商品价格与服务质量，更注重对品牌的信任和好感，粉丝经济时代已到来。把握这一趋势，PPTV聚力深入研究粉丝们的需求，并创新活动模式，以“帮偶像打广告”为噱头调动粉丝参与“最强粉丝团”活动的积极性，使活动获取了大量网民关注和自主分享转发，迅速成为了热门话题；同时在传播渠道方面整合微博、微信、贴吧等粉丝们聚集的社区进行互动，贴近年轻的目标人群，且互动话题涵盖抽奖、投票、转发、心理测试、视频互动、话题讨论等多种形式，通过互动增强黏性，建立了PPTV聚力品牌与粉丝之间的良好关系;有了粉丝们高关注度与参与度作为基础，PPTV聚力一方面能够倒逼强势平台，促使百度贴吧等渠道主动寻求合作；另一方面吸引了业内及广告主的参与热情，实现名利双收。
如今，营销的变革不是单纯从平面媒体传播转向线上线下互动传播那么简单，而是更快地对用户（粉丝）的需求作出反应，制造话题便于口口相传，提升用户的参与感。而参与感能在粉丝之间扩散的背后是“信任背书”，是弱用户关系向更好信任度的强用户关系进化，也是PPTV聚力从单纯“为用户提供好的服务”，到“提供优质服务的同时让用户喜欢上自己”的战略转变。
用PPTV聚力副总裁张京梅的话来说，“最强粉丝团”活动只是PPTV聚力粉丝营销的冰山一角，2014年PPTV聚力将迎来品牌成长的爆发点，其中最新品牌slogan“始终和你在同一频道”也道明了PPTV聚力的战略核心。大多数人喜欢用“我们不在一个频道”来表明彼此不投缘或想法不一致，PPTV聚力的品牌slogan正是取其反义，基于用户需求定制内容，同时发动用户参与，鼓励每个用户都成为PPTV聚力的品牌代言人，PPTV聚力与用户始终在同一频道。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
