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匹克启动“星战略”打造“明星球员+明星赛事+明星产品”营销新模式

2014-10-09 08:26:12 来源: 东方早报 举报
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匹克启动“星战略”打造“明星球员+明星赛事+明星产品”营销新模式

在9月30日结束与NBA中国的合作伙伴关系之后,匹克将启动营销“星战略”,通过签约更多明星球员和顶级赛事,打造“明星球员+明星赛事+明星产品”的“星战略”,开启新的营销模式。

匹克体育CEO许志华表示:“在移动互联网时代,明星效应在全球范围内正在被无限放大。匹克的下一步计划,就是在NBA新赛季开打之前,签约至少1名NBA全明星球员或者美国梦之队明星球员,并在未来几年内投入2亿元用于提升产品的研发和设计,最大程度地发挥明星效应。”

调查显示:年轻消费者更关注赛场上明星球员的表现,并对球星身穿的专业装备有着特别的喜爱。NBA赛场明星的表现,以及球队的积淀,更能引爆球迷的情感共鸣,并带动球星系列产品的销售。这也是匹克提出营销“星战略”变革的原因所在。

许志华强调,与NBA中国合作告一段落,并不意味着匹克将疏远与NBA的距离。未来他们将与NBA联盟在全球范围内进行更加紧密的合作。包括球星代言、球队赞助和青少年发展等方面。“NBA全明星级别球星或美国梦之队明星球员加入匹克TEAM,匹克将全速进入 星时代 。”

上半年财报显示,匹克国际市场收入已经占到总营收的22.6%。按照经济学界的定义,匹克已经成为一家真正意义上的全球化企业。“现在,我们不能只考虑中国市场,必须国内、国际通盘考虑。”许志华说,“因此,在全球市场,匹克下一步计划是通过与更全球化而非区域性的机构和赛事合作,通过整合优质的全球平台,同时服务国内和国际市场。”

许志华说,“未来几年,匹克将投入2亿元,通过引入国际一流设计人才、与国际一流研究机构合作等方式,加大在产品设计、研发的投入力度,从而满足国内外消费者日新月异的需求。”

匹克冠军之夜与球迷亲切互动

netease 本文来源:东方早报 责任编辑:王晓易_NE0011
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