电视游戏是一场不会赢的赌局？

[编者按：从目前的发展趋势来看，智能电视游戏的政策限制虽然逐步放开，市场门槛降低，但是由于电视收视群体的年龄、结构和分布已经发生了很大的变化，用户行为已经开始迁徙，未来市场需求开发的难度也较大。而另一方面，电视游戏所要面临的软硬件功能的匹配性不足，游戏开发商和其他各个环节介入者的合作，配合的难度也会较大，因为电视游戏面临着支撑电视游戏的硬件性能差、缺乏统一的操作系统平台、缺乏统一的游戏交互设备以及支付不便等问题。]

原标题 [亦观察] No.185 电视游戏是一场不会赢的赌局？

游戏产业一直是互联网产业的一块核心利润来源之一，而从游戏界面的发展趋势来看，也从网游，页游，进入了手游的阶段，游戏界面越来越小，搭载的智能设备也越来越便捷。

移动游戏未来的趋势，是继续在手游上扩大市场份额？还是尝试走另一个方向，发展以客厅智能设备为核心的家庭娱乐游戏产业？目前，几大巨头已经开始了在这一方面的尝试。

智能电视设备已经越来越成了家庭必备的大屏幕设备之一，同时结合各种盒子来进行软硬件的搭配，将具体的视频和游戏等内容搭载在了盒子里面，实现了方便的内容和硬件之间的协调使用。

但是，这里存在一个很大的问题，智能电视是传统的有线电视收看体验的延伸，这一点是毫无疑问的，但是对于智能电视而言，游戏是否能成为一个拯救电视增值功能的新领域？

电视客户群迁徙，移动互联兴起

实际上，在发展电视游戏之前，包括电视电商、社交和其他领域的细分尝试，都基本上折戟沉沙。

原因也很简单，在移动互联网发展的浪潮上，各个互联网的子产业基本上都在拓展移动互联网领域，虽然家居领域也是一个必不可少的组成部分。但在移动互联网面前，以电视为载体的服务，除了有线电视之外，其余的游戏、社交、电商、视频基本上都不占有优势。

来看一组数据：

央视索福瑞数据显示，2008年以来25-44岁年轻观众的全天收视规模已经下降了近10个点，2012年收视数据显示，55岁以上老年人成为电视的主流受众，而34岁以下年轻用户的收视率正在逐步下降。

那么，用游戏把年轻人带回电视似乎是一个合理的逻辑，此前已经有厂商进行这样的尝试，例如体感游戏平台17VEE曾经试图通过机顶盒让用户在电视上玩体感游戏，但是由于体验等问题，该项目已基本停滞，而后全面转向手游和智能电视应用商店领域。

最核心的因素在于以电视为载体的现有客户群已经不能支撑起电视游戏的市场拓展和用户体验了，最核心的年轻人看电视的机会和意愿越来越少，而是更多集中在了更为便携的ipad，手机等移动智能设备上，以实现更为碎片化，移动化和便捷化的社交、电商、游戏需求。而对于电商而言，已经沦为了某种固定的用户需求的满足体验：收看电视节目，对于其他增值服务内容，已经很那与移动互联网相匹敌。

失去最好的黄金机遇：政策准入

为什么在端游的时代，电视游戏没有发展起来呢？在上一个游戏的黄金时代，电视游戏为什么会被遗忘？这里面和政策因素有很大的关系。最早的时候，游戏是从电视上开始风靡起来的，而后才随着PC设备的兴起而转入了PC平台，最后进入了移动智能平台。

事实上，电视游戏诞生于1985年。2000年文化部等几大部委联合发布了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，规定任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零附件的生产、销售活动。而后，虽然彼时的家庭游戏存在较大的市场（上世纪90年代对家庭电视游戏机的需求已经仅次于北美，与日本不相上下），但是由于政策方面的市场准入限制，电视游戏开始逐渐淡出了人们的视野。

而今年年初国务院公布了一系列关于上海自贸区的优惠政策，在中国长达13年之久的电视游戏机禁令随之解除，这预示着国内电视游戏市场的市场环境开始宽松起来。但是，失去了这13年的发展黄金机遇，国内的客户群迁徙和用户的使用习惯已经发生了很大的变化，况且电视游戏产业在这停滞的是几年中虽然也有产业上的延续，但重新拿回这部分市场，难度是何其之大？

电视游戏在国内正处于发展初期，仍然面临一些问题。从国内电视游戏市场看，大部分游戏仍是手游的移植，适合于电视机的游戏内容还不够丰富。与此同时，电视游戏面临着支撑电视游戏的硬件性能差、缺乏统一的操作系统平台、缺乏统一的游戏交互设备以及支付不便等问题。

电视产业更新换代慢，游戏植入困难

和其他智能设备相比，电视已经成为了一个相对弱势的领域，更新换代的频率很低，这也直接制约了手机游戏软硬件服务的植入。小米电视售价2999，阿里的酷开电视更是开出了1999的低价，几乎与一部手机相当，但是电视换代的频率依然低于手机等智能设备。

友盟发布的数据显示，2013年上半年中国安卓用户每14个月换一部新手机，相比之下，电视的淘汰成本和淘汰频率要低得多。

此外，即便是智能电视，在占领了家居领域后，也有可能出现软硬件不匹配的情况，需要进行及时地更换。对电视设备来说淘汰时间过长，但是硬件可能6个月就更新换代，未来也许会出现不匹配的情况。

也正因为如此，电视领域的游戏开发和系统维护，以及软硬件上的功能完善，需要多方的共同参与，包括游戏开发商，游戏盒子商，电视生厂商等等，维护起来的成本也会比较大，而市场前景仍旧不是很明确。

乐视、小米等盒子生产厂商已经开始寻找游戏开发商，不过目前多数开发商都处于观望阶段。例如，《找你妹》的开发商就表示，已经有很多厂商来寻求合作，不过目前热酷仍将专注在手机和平板市场，对互联网电视并没有过多关注，未来也不排除与电视厂商合作开发，不过前提是电视渠道铺的足够广。

所以，从目前的发展趋势来看，智能电视游戏的政策限制虽然逐步放开，市场门槛降低，但是由于电视收视群体的年龄、结构和分布已经发生了很大的变化，用户行为已经开始迁徙，未来市场需求开发的难度也较大。

而另一方面，电视游戏所要面临的软硬件功能的匹配性不足，游戏开发商和其他各个环节介入者的合作，配合的难度也会较大，因为电视游戏面临着支撑电视游戏的硬件性能差、缺乏统一的操作系统平台、缺乏统一的游戏交互设备以及支付不便等问题。

电视游戏，可能注定是一场不会赢的赌局。

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作者原名陈凯，为金融分析师，财经专栏作者。