上海地铁：炒作挑战道德底线

昨日，一段妙龄少女地铁车厢当众脱衣的视频，在网上引来不少人点击。

根据这段视频，9月25日下午，在地铁2号线娄山关路站附近，两年轻女子宽衣解带至只剩内衣。周围乘客议论不止并用手机拍照，一中年女性忍无可忍上前阻止。有网友怀疑该视频为某洗涤公司的炒作和营销广告。

一模特经纪人昨日表示，视频中所出现的人都是统一安排的群众演员，他的微信群里就收到过相关招募通告。

昨日23时30分许，上海地铁发微博称，“脱衣炒作事件挑衅道德底线，妨碍公共秩序，警方已就此展开调查。”

资深互联网传播人士、上海莱媒公关创始人吴娟指责这次女子地铁脱衣事件的格调太低。“从商业策划的角度上来说，该商业炒作是失败的。”另外，互联网平台的发布门槛低，才造成了鱼龙混杂的传播公司存在。

视频回放

地铁车厢内宽衣解带

当天下午，在地铁2号线列车一端的车厢内，两名二十出头的女子当众脱衣，脱至半身裸露，引起周围乘客的议论和围观。

从网友提供的视频来看，两名女青年脱下外衣，仅着内衣和内裤，手臂、大腿、腹部等多处裸露，车厢内多名乘客纷纷喊道“哎哎，看到了”。

脱掉衣服后，其中一女子表情严肃，拿着脱下的衣物挡着自己的上半身，并对着周围的乘客喊道：“看什么看，别看了。”此时，有一男子在她们身后不断拍照，车厢内还是一片议论声，不少乘客表示：“这太过分了。”

地铁靠站后，一男子跑到该两名女子跟前，以“快递员”的身份分别递给她们一套衣服， “请签收。”其中一名女子还在“快递单”上签了字。该男子身着一件蓝色T恤，戴着一顶蓝色鸭舌帽，上衣背后标有某网络洗涤公司的字样。签字后，该男子便匆匆离开车厢。

这时，一位阿姨由于看不下去，试图上前阻止，并说：“你们不可以这个样子的，会影响一车子的人。”两名女子似乎并不理睬，便开始拿起衣服穿上。其中一女子又对着镜头大喊：“别拍了，有什么好拍的。”整个过程，这两名女子显得很不情愿，快到娄山关路站时，她们急忙往车门靠近。开门后，两人便仓皇逃出车厢。

网友怀疑

某洗涤公司为营销炒作

就两名女子在车厢内当众脱衣，部分网友认为这可能是某清洁洗涤公司的营销广告。同时，不少网友对此类低俗广告表示反感。网友“薰小薰薰”表示：“这种炒作完全是起到反作用了。”

据网友“梅里梅里”爆料图显示，某公司可能出于营销广告需要，在一个微信群里发出了招聘通告。大致内容为，于9月25日左右需要在地铁里拍摄手机视频，需要20个年轻女子作为模特，要求在地铁车厢里脱衣服，脱到只穿内衣或者比基尼，根据身材条件，酬劳是1500-2500元不等，条件更佳者可加价。

圈内爆料

2000元请来“女主角”

自称知道该事件内幕消息的模特经纪人刘太保昨日称，9月25日女子脱衣事件确实为某公司的商业炒作行为，以提高大众对该公司品牌的认知度。

他介绍， 9月25日晚，他便在自己名为“模特经纪人——刘太宝”的腾讯微博上发布了自己手机的截屏图，内容便是上述在网络上热传的某公司招聘模特脱衣的通告。不过，刘太保称自己并非是该事件的直接参与者，作为模特经纪人的他恰巧也在自己的微信群里收到了如上的模特招聘通告。

“我是在业内有一定知名度的模特经纪人，专门从事商业走秀、路演等的模特经纪。”刘太保称，自己手上掌握着1万人左右的模特资源，共有103个分门别类的模特资源微信群。因此，很多模特经纪人也会慕名而来，从他的模特资源内招聘模特。

他透露，9月18日，他的五六个微信群内相继收到了招聘脱衣模特的通告。之后他核实到，这个招聘通告最后的结果便是25日发生的上海地铁女子当众脱衣事件。

在他看来，视频中的两名女子算不上模特，也就是一般的兼职人员。“模特一般不会去拍这种不雅作秀视频，掉自己身价，在圈内的口碑会降低。同时，据我所知，这两个女生的价格在1500-2000元，模特这个费用是请不到的。”

他还透露，视频中所出现的快递小哥、上前阻止的阿姨以及两名女子周边用手机拍照的围观人群等都是策划方统一安排的群众演员。“我一个朋友就是这些群众演员的群头，他们也都由策划方花钱请来，配合两个模特一起演戏，目的是使得整个事件看上去更加逼真。”

他向早报记者出示了自己做“群头”朋友在他手机内贴出的知情信息，但以保护隐私为由拒绝给出该“群头”联系方式。“群众演员的工资很低。一般来说，群头接活动的价格在每位80-100元，而群众演员实际每个人拿到手只有50元。”他透露，很多群众演员都有固定工作，做群众演员只是为了好玩，但也不排除有少数无业人员。

此外，他还透露，这些群众演员在正式为活动作“演出”时，并不清楚自己要承担什么样的角色，只有到现场后才知道要拍什么。“群头只会事先在圈子里通知需要群众演员和服装要求，接下来大家看自己兴趣自主报名。”

他特别提到了视频中“戏份较足”的阿姨。“那个阿姨属于群演特邀，是提前有台词的。报酬相比其他群演要高一些，估计300元左右。”

公司回避

不便回答视频拍摄方

据上海市工商行政管理局官网显示，该洗涤公司的法定代表人为姚宗场，成立时间为2013年8月19日，地址为上海市徐汇区虹桥路333号某楼某室。其营业范围为电子商务，洗衣收送服务等。

昨日，早报记者前往虹桥路333号，该处大楼并没有该室。其后，根据该洗涤公司官方微信发布的一则信息找到其现在的地址：长宁区仙霞路350号某幢大楼。

洗涤公司办公室比较紧凑，有六七人在办公。该洗涤公司工作人员称，领导都已下班，对于视频是否为该公司拍摄不便作答。

据大楼保安透露，该洗涤公司曾在对面大楼办公一年左右，大约两周前搬到该楼，其工作人员基本上每天工作到凌晨。两三天前曾有上海工商局工作人员来到该公司。

在办公大楼的一楼，一名保安向早报记者透露，由于四楼的一家公司刚搬走，空出一间办公室来，该洗涤公司于两周前搬至此处。“他们在对面办公已经有一年了，每天晚上都加班至10点，搬来后更是工作到凌晨左右。”该保安称。

根据相关规定，此事件若被认定属于营销广告活动，便违反了《上海市轨道交通管理条例》（以下简称《条例》）的相关规定，根据《条例》的第三章运营管理相关条例，其第二十四条第八项明确规定，禁止擅自设摊、卖艺或者从事销售活动。

公关评价

炒作失败知名度仍然低

针对两女子地铁脱衣不雅视频，资深互联网传播人士、上海莱媒公关创始人吴娟昨日称，“从商业策划的角度上来说，该商业炒作是失败的。”其实，类似的品牌方通过新闻事件来炒作自己的商业行为并不在少数。

吴娟昨日表示，品牌方请模特来做事件传播，一直都存在，只是很多做得比较巧妙。

她认为，这种商业炒作模式很简单，以街拍的形式做出看似真实的自然拍摄效果，运用媒体资源给予报道。之所以会以新闻事件实拍的方式进行拍摄，是因为“这样的片子传播力度大，比品牌方花个几十万、上百万来做专业广告的传播价值更高”。

在她看来，这次女子地铁脱衣事件的格调太低，所以才会引起公众的反感。

吴娟评价，从视频传播度上来说，此次商业炒作是成功的，在网络上受到热议。但是从商业策划的角度上来说，该商业炒作是失败的。

“好的商业事件营销是传播度和美誉度并存，不但能够广而告之，还能达成品牌记忆，同时对这个品牌表达的主张有深刻记忆。之所以说这个事件失败，是因为不但美誉度欠佳，甚至知名度都没有达到。品牌的植入很粗暴，可能1万次观看里才有1个人记住这是个洗衣店的广告。但是几乎没有人记住这个是哪个品牌的洗衣店。”

吴娟认为，互联网平台的发布门槛低，才造成了鱼龙混杂的传播公司存在。她劝告商家：“建立一个品牌很难，毁掉一个品牌很容易。做事件策划的时候，请多多考虑是否为品牌带来真正价值。”