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XboxOne国行版官方开售在即,电视游戏板块掘金价值几何?

2014-09-25 13:28:00 来源: 大智慧财经 举报
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*XboxOne的上市将有效激活电视游戏市场,但生态圈建立尚待时日。

*2-3年内,微主机生态的用户可能更多,用户群最起码是主机游戏用户的10-20倍。

*云技术的发展将在某种程度上解决微主机面临的硬件限制问题,目前阿里押宝云游戏。

大智慧阿思达克通讯社9月25日讯,作为上海自贸区001号项目的XboxOne汉化国行版游戏机,终于定档9月29日发售。在这款次世代游戏主机即将入华的背景下,仍处于“萌芽期”的国内电视游戏市场有望迎来难得的发展机遇。2013 年,电视游戏全球销售收入达236 亿美元,占全球游戏总收入的30%。

多位业内人士均向大智慧通讯社(微信号:DZH_news)表示,XboxOne上市后,将激活国内电视游戏产业链,并将有效的教育和培养用户,市场将在近期呈现出游戏微主机与游戏主机分庭抗礼和互相促进的态势,但也将面临云游戏发展带来的新挑战。而在A股市场上,包括金亚科技(300028.SZ)、中兴通讯(000063.SZ/00763.HK)、朗玛信息(300288.SZ)、鹏博士(600804.SH)等上市公司也已加码布局电视游戏领域。

**国内电视游戏市场仍处培育初期,生态圈尚未完善**

据Donews此前的不完全统计,作为自2000年游戏机禁令颁布后,14年以来首款破冰的行货主机,截至8月14日,天猫、京东、苏宁等线上渠道已预订出32576台Xbox One,预计销售额将超1.38亿元。

对此,金亚科技致家视游总经理王海龙在接受大智慧通讯社采访时称,XboxOne的上市将有效激活电视游戏市场,但落实到行业的最终影响还有待观察,因为国内电视游戏市场需要“培育期”。

在王海龙看来,国内自2000年游戏机禁令颁布后,大部分人已经脱离电视游戏太久,而在端游、手游爆发增长后,电视游戏怎样再吸引人们重回大屏,怎样建立起生态圈,是需要整个行业去尝试的事情。

易观国际高级分析师薛永峰则对大智慧通讯社表示,XboxOne的发布和正式销售将带来一波用户需求的热潮,但对国内电视游戏市场拓展效果是有限的,最主要的问题是生态圈尚未建立,市面上能看到成果的只有终端产品,缺乏优质内容,在PC、移动互联网的强势劲头下,前景并不十分乐观。

另一位熟悉行业的券商分析师则持有同样想法,他认为XboxOne有相对丰富的硬盒游戏储备,但目前行货较为苛刻的“锁区”和“禁二手”条款能否抵抗水货市场尚难判断,而基于安卓系统的微主机,即游戏盒子,仍缺乏契合度高、符合大屏终端特性的内容,用户的培养也有难度。

目前,包括百视通(600637.SH)和微软在内,想要进军国内电视游戏市场的公司已在尝试建立生态圈,他们或通过联盟形式打通上下游,或正谋划通过并购等方式切入上游内容生产,而原端游、手游内容研发商也注意到了电视大屏的机会,如游族网络(002174.SZ)、完美世界等都涉足开发适合手柄操作的游戏。

或许正如中兴通讯子公司中兴九城COO王浩所言,国内电视游戏市场的萌芽至少意味着“潜在的爆发机遇”,而生态圈的尚未建立则代表着这是一片“待发掘的蓝海”。

**游戏微主机、游戏主机亦敌亦友,云技术或将带来新挑战**

在上述业内人士看来,国内电视游戏生态链虽未完全建立,但以XboxOne、PS4为代表的传统主机,和以Funbox(中九)、大酋长(小葱网络)、完美盒子(金亚科技、完美世界)等为代表的微主机已是两个重要的组成部分。

而XboxOne、PS4等海外产品在国内的销售已有了上海自贸区相关政策背书,但微主机领域却尚没有明确的产业政策,在国家新闻出版广电总局对电视大屏内容审查趋紧的状况下,盒子游戏市场未来仍难判断。

但除去政策风险,在XboxOne、PS4等传统主机将进入国内市场的背景下,游戏微主机显然将面临更大的市场竞争。对此,中兴通讯子公司中兴九城COO王浩对大智慧通讯社分析称,二者的关系既包括对立的竞争,也有同处于一个行业的联盟关系。

王浩称,XboxOne这样的成熟产品早一点进入国内,能更好的进行用户教育,这样的品牌也能够加速推动成熟生态圈的建立,“我们(指微主机)与传统主机属于同一类产品在不同细分市场做定位。”

而对于未来的竞争格局,王浩坦言,微主机注重轻度游戏,开发周期比较短,价钱便宜很多,游戏玩法操作也不复杂,更加注重带动整个家庭的娱乐,而不是针对重度游戏的骨灰级玩家。2-3年内,微主机生态的用户可能更多,用户群最起码是主机游戏用户的10-20倍。

但业界也有反对声音,一位不愿署名的行业研究人员称,基于安卓系统的微主机无法承载高质量的游戏,将安卓平台上的轻度游戏从移动互联网端搬到电视大屏意义不大,目前微主机进入电视游戏领域的主要杀手锏就是价钱便宜,但想要通过游戏免费道具赚钱的模式培养玩家习惯还很难看出成效。

可以预见的是,微主机和主机游戏都将在未来迎接“去主机化”的挑战。据媒体报道,索尼已于7月31日在北美推出云游戏服务,让用户用控制器连接液晶电视来玩游戏,试图寻找一种即使不卖游戏机也能创造出收益的新机制,而国内的朗玛信息则通过收购顶尖的技术团队“动视云”切入基于云计算的电视游戏行业。

上述熟悉行业的分析师认为,云技术的发展将在某种程度上解决微主机面临的硬件限制问题,提高游戏质量,但随着该技术在游戏领域应用的愈趋成熟,也有可能刺激主机厂商转为网络运营商,并不局限于生产终端主机,而是提供更贴合当下大众需求的产品。

而值得注意的是,包括歌华有线(600037.SH)、吉视传媒(601929.SH)等广电运营商也都瞄准了“云游戏”这个领域,与游戏技术“1+云游戏”的开发商北京视博云科技有限公司(永新视博子公司,以下简称“视博云科技”) 签署《战略合作协议》。据国泰君安此前研报显示,视博云科技还已与包括江苏有线南京分公司、青岛有线、河北广电、东方有线等20个广电和电信运营商签署了建设云平台的协议,将依托云服务平台,利共同合作开展家庭数字娱乐服务。

**A股市场掘金**

在国内电视游戏市场产业链萌芽孵化的当下,A股市场上,金亚科技、中兴通讯、朗玛信息、鹏博士等上市公司也已加码布局电视游戏领域,多位业内人士表示,目前产业链较成熟的一端为终端生产商,而慢慢成长的另一端--电视游戏内容提供商、平台方、已介入产业链的运营商也将迎来更广阔的空间。

终端生产商:

除目前与微软和索尼合作的百视通、东方明珠(600832.SH)外,金亚科技此前曾与完美游戏合作推出完美盒子,旗下自主研发的电视游戏平台“家魔方”也已于5月底上线,致家视游总经理王海龙对大智慧通讯社(微信号:DZH_news)表示,公司后续将会在家魔方电视游戏平台上加入独家游戏。

中兴通讯子公司中兴九城已经推出了FUN BOX,王浩对大智慧通讯社(微信号:DZH_news)表示,将在近期引入更符合玩家需要的基于安卓平台的精品游戏,其中有一部分是曾出现在移动互联网端上,但更适合大屏操作的,此外,公司还将切入上游内容制造领域,寻求更多的合作可能。

而原智能电视终端生产商乐视网(300104.SZ)、TCL集团(000100.SZ)、海信电器(600060.SH)、深康佳(000016.SZ/200016.SZ)目前已通过电视终端涉足游戏应用领域,据东方证券近期研报显示,乐视电视应用商店 Letv Store 目前拥有近 2000 个开发 者和 3000 款应用。其中游戏类应用的装载量占总应用数量的 46%,与 公司合作的知名游戏厂商包括索乐游戏、蓝港在线、完美世界、乐逗游戏等。

TCL方面,今年3月,旗下TCL多媒体与中国联通宽带、ATET共同发布了两款TCL游戏电视E5700、E6700以及游戏主机T2,正式进军电视游戏。同时,公司将与联通宽带、ATET、京东、Gameloft形成一个“TCL游戏生态圈”。

海信电器在今年的ChinaJoy上推出了电视新品,并成为微软Xbox CJ展官方指定电视产品合作伙伴,借助微软Xbox One产品展示大屏游戏,而据今年年中发布的《海信Android智能电视半年运营数据报告》显示,海信游戏专题(聚好玩)的用户数已经突破200万,占到海信安卓智能电视总用户量的40%。

深康佳8月5日则在深交所互动平台上表示,公司与腾讯游戏将合作推出易TV游戏电视。未来,康佳易TV高端精品电视将搭载天天飞车、天天酷跑、QQ斗地主、全民飞机大战等腾讯精品游戏。

平台方:

朗玛信息目前则正在搭建基于互联网电视游戏的云计算平台,有望在近期推出基于云计算的电视游戏APP,该款APP背后将有强大的云计算来支持其游戏的运行,这将大大加快游戏运算速度。

顺网科技(300113.SZ)则在2013年年报里指出,将培养云游戏技术,加快商用化过程。用3-5年时间建成国内一流的云游戏服务平台。公司6月公告称2.2亿增资炫彩互动,占增资后炫彩互动22%股权,而炫彩互动是中国电信游戏运营平台,旗下拥有移动娱乐平台“爱游戏”以及大型网络休闲文化社区“中国游戏中心”,依托电信庞大的手机用户以及便捷的短信支付渠道,该平台在包括电视、手机等等多种终端上提供互动娱乐服务。

内容提供商:

游族网络、完美世界、掌趣科技(300315.SZ)等都已涉足开发适合手柄操作的游戏。游族网络首席运营官陈礼标对大智慧通讯社(微信号:DZH_news)表示,公司已经和微软进行了洽谈,《女神联盟》后期会上XBox平台,跟国内其他主机厂商也均有一些接触,未来将共同探讨业务合作的可能性。

而掌趣科技则在5月召开的投资交流会上表示,公司明确定位于国际化的游戏龙头,拟覆盖包括电视游戏在内的所有细分市场,据中银国际证券研报显示,公司上游产品将进入xbox平台,代理的《黑暗光年》进入了TCL 智能电视平台。

运营商:

在中国电信(00728.HK)融合终端产品“悦me”7月的发布会上,公司宣布成为微软Xbox One运营商百视通的独家合作伙伴,该产品将全面进入中国电信销售渠道体系。

中国移动(00941.HK)游戏基地3月份推出了电视游戏的平台,为电视游戏定制开发了SDK,并开放计费能力等,游戏基地也将重点发展机顶盒和智能电视类型的电视游戏。

而中国联通(600050.SH/00762. HK)方面,除上述加入“TCL游戏生态圈”外,还联合ATET共同研发设计的基于安卓智能系统的双屏互动游戏平台“欢乐沃”。

除去三大电信运营商外,作为有线电视运营商的歌华有线,早在2012年就与九城旗下玖视互动推出针对高清交互数字电视用户的平台《游戏世界》,也在近期成为XboxOne同步发售的运营商。

此外,歌华有线方面也已经在云游戏领域作出了实际的探索。在今年年初公告称将携手四达时代通讯网络技术有限公司在云游戏等领域展开合作,另据公开信息显示,歌华有线作为产业投资者增资入股了视博云科技,持股份额为10%。而公司也将在近期推出次世代游戏平台--“1+云游戏”,为北京用户提供云游戏服务。

而互联网增值运营服务商鹏博士(600804.SH)新发布的大麦盒子2.0也融入了游戏功能,试图从云游戏切入电视游戏领域,将魔兽世界、英雄联盟等大型网游移植到了大麦盒子上。公司在电视领域的整体战略为通过“云管端”:即布局云游戏所承载的平台、宽带传输资源、终端设备三个方面,进军电视游戏领域。

发稿:颜沁/古美仪 审校:曹虹

*本文信息仅供参考,投资者据此操作风险自担。

(大智慧阿思达克通讯社 官方微信互动DZH_news 上海站电话:+86-21-2021 9988-31065 北京站电话:+86-10-5799 5701 微博爆料weibo.com/dzhnews)

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netease 本文来源:大智慧财经 责任编辑:王晓易_NE0011
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