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秋游旺季到了，没有几件冲锋衣、几双登山鞋都好像赶不上潮流。记者发现，以前的传统通用型运动品牌已经慢慢被挤出商场黄金位置，取而代之的是兼具功能型和时尚性的户外品牌。
出游装备花费近万
不少市民已经开始为国庆出游采购装备了，各大户外品牌店迎来了红火的生意。
罗小姐十一准备和家人沿青藏线自驾游，连日来她已在几家商场买齐了登山包、速干衣、冲锋衣、徒步鞋、帐篷、睡袋等行头，花费近万元。她称自己也是从零开始，买完装备她已变成半个导购。
近年来，很多市民都已成为户外品牌的粉丝，除了出游，平时也喜欢穿着户外品牌。在光谷软件园工作的胡先生表示，户外服饰除了具有防晒、防雨等功能，其设计和款式也越来越时尚，即使不登山，平时穿着也很潮。
户外品牌争相进商场
去年初期，武汉市内有户外品牌的大型商场还不算多，眼下，几乎各大商场都把好的位置留给了更赚钱的户外品牌，而以前占据黄金柜位的运动品牌，则被慢慢调整甚至撤柜。
“很多户外爱好者不怕贵只求好。一万多元的冲锋衣羽绒服、7000多元的冲锋衣、3000多元的户外鞋等顶尖货在武广都卖得很好。”武商广场商场企划部人士告诉记者。户外用品起初是比较小众的，如今，该商场户外品类同比增长超三成，是所有品类中增速最快的。
该人士介绍，传统的运动品牌已中低端化，而高端户外迎合了消费者的消费层次。无独有偶，亚贸广场调整后只保留了耐克、阿迪和李宁三个品牌，陆续引进了7个户外品牌服饰。
电商锁定年轻群体
户外消费热情也催生了细分市场，线上电商和线下实体店之间的分层消费日趋明显，但电商的价格优势在年轻消费群体中很有吸引力。
在天猫、京东、唯品会等电商平台上，探路者、凯乐石、诺斯兰等户外品牌都已入驻。记者发现，与传统实体店相比，电商销售价格约在标签价格的六折至六五折之间，促销活动期间打折力度更大。不少消费者也发现，赶在电商大节促销时，往往能淘一些很划算的过季款或断码款。
本地商场人士分析，户外品牌的电商产品颜色更大胆，设计也更具时尚，价格又亲民，更能吸引年轻的户外消费群体。
本文来源：荆楚网-楚天都市报
责任编辑：
王晓易_NE0011
