中国台球市场已现饱和

一味做大未必有效 做精做强才是关键

早报记者 陈均

2014斯诺克上海大师赛终于落下大幕，在“黑马”当道的一届赛事中，上海大师赛仍保持了优异的票房，看上去“斯诺克中心东移”的论调不乏说服力，然而一切恐怕并非外界想象的那么美好。事实上，目前国内斯诺克大赛票房坚挺的不过上海大师赛与中国公开赛，其他排名赛有的难以为继，有的票房惨淡，至于大腕选手在中国的集体低迷，偶然之中同样埋藏着必然。

中国的赛事太多了

过去几年，世界台联主席巴里·赫恩不止一次强调中国在世界斯诺克版图中的重要性，而在中国举办的排名赛多达5站，占据了单赛季世界斯诺克11站排名赛的半壁江山，即便是斯诺克的发源地英国也有些相形见绌，今年早些时候球星塞尔比甚至表示希望将世锦赛搬到中国来举行……一切迹象显示，中国成为世界台联无法割舍的一块大蛋糕，中国的广阔市场已经是这项运动日薄西山之际最后的救命稻草，但看似繁荣的背后，我们无法忽略中国台球泡沫存在的蛛丝马迹。

在世界台联最新发布的赛历上，盛极一时的海口世界公开赛明年销声匿迹；成都国际锦标赛虽然保住了席位，但过去一年关于这项奖金数达到60万英镑的赛事是否续办一直被打上问号，究其原因，过高投入与惨淡的票房形成了鲜明反差，这让主办方有些力不从心；此外，无锡精英赛同样年年面对看台上观众寥寥的困局。眼下只有上海大师赛和在北京举行的中国公开赛还保持着不错的票房，为什么中国观众对于斯诺克大赛并不买账？按照一位不愿意透露姓名的业内人士的话说，“不是中国观众不买账，而是在中国举办的大型比赛有些多了。”

的确，除了几个排名赛以外，加上APTC（世界斯诺克亚洲区球员巡回赛），中国一年要举办的大型比赛逾10场，按照市场规律，已经呈现饱和状态，过去中国球迷一年中要想目睹希金斯、塞尔比等球星的风采，不过两三次机会，现在各种比赛层出不穷，这些斯诺克顶级球员在很多球迷心中已经不那么稀罕了，想看他们的比赛随时有机会，这种心理变化直接造成了对票房的冲击。

“正积极开拓印度市场”

比赛过多给观众带来了影响，对球员亦然，一年中那么多排名赛接踵而至，很多球员疲态尽显，有些大腕干脆有选择地去打比赛，无锡精英赛表现不佳，还有上海大师赛，大师赛翻船还有国锦赛……这一定程度上也让中国的排名赛成为了冷门的温床，一些球星私下也暗示只要一站比赛有所表现，他在中国的人气就不会受到太大影响，个人的商业价值也能得到保证。此间，一些球员在中国排名赛期间频频“走穴”更是影响到了他的比赛发挥，但那又如何？走两场商业活动的酬劳往往高于一个排名赛冠军的奖金，中国是眼下斯诺克运动仅剩的肥沃土壤，不成想却诞生出这样的怪现状。

不可否认，几大排名赛在中国的遍地开花在过去几年为中国培养了大量的斯诺克观众，中国的台球人口已达到6500万，但这并不意味着眼下的赛事数量符合市场的需要，经历了赛事发展的井喷期后，无论观众还是主办方都已经趋于理智。世界斯诺克有限公司商业总监迈尔斯·皮尔斯此前在接受采访时也表态，拥有5站排名赛，中国的市场已饱和，而巴里·赫恩眼下正在积极开拓印度市场，希望其成为又一个中国，原因不言自明，一个中国市场尚不足以承载斯诺克运动复兴的重任，他需要寻找新的落脚点。

就连商人赫恩都已经意识到这个问题，中国的赛事主办方更应当被敲响警钟，中国台球运动的普及和发展需要一定数量的赛事进行刺激与培养，但对于赛事、对于中国市场的过度开发同样不足取。值得一提的是，赫恩曾经与上海大师赛方面商谈，希望扩大比赛的规模，比如增加球员数量和资格赛场次，这个提议遭到了大师赛方面的拒绝，按照上海大师赛主办方的说法，对于一个已经举办多年的赛事而言，现在到了做精做强的关键阶段，一味做大未必能够得到积极的效果，事实上，在国内很多赛事前途堪忧之际，2014交通银行上海沃德大师赛逐年稳步的成功举办与运营不失为一个成功的案例。