中国“冰桶挑战”现象动机不纯

[编者按：这一慈善活动在中国已经变了味——成了营销策划事件，慈善的本质反而冲淡了，围观看热闹的多，捐款的人少。对于中国人而言，很多人不知道这项活动的意义，“冰桶挑战”不过是一场娱乐秀和商业秀而已。在一年当中最炎热的时候，往身上浇一桶冰水，并不是什么挑战性的东西，权当消消暑。“冰桶挑战”的商业味太浓，笔者倒是欣赏魅族CEO黄章的直率，他在接到周鸿祎的点名后直接说：“我还是捐钱算了！” 所以请中国的商界大佬们：让慈善归慈善，让商业归商业。]

[原标题：“冰桶挑战”在中国已经变了味]

2014年8月22日，饱受干旱之苦的河南平顶山百姓，拿着水桶聚集在中原大佛前，抗议“冰桶挑战”项目，呼吁节约用水，改变方式救助“渐冻人”（肌萎缩侧索硬化）。这一抗议不一定可取，因为“冰桶挑战”耗费不了多少水，但其认为改变方式救助“渐冻人”的提法，却值得思考。

“冰桶挑战”活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择捐款100美元。“冰桶挑战”由美国传入中国，科技界的大佬率先响应，在360董事长周鸿祎、一加手机创始人刘作虎、小米CEO雷军等的带动下，国内企业家以及明星们也快速参与进来，“冰桶挑战”火遍华夏大地。

但这一慈善活动在中国已经变了味——成了营销策划事件，慈善的本质反而冲淡了，围观看热闹的多，捐款的人少。对于中国人而言，很多人不知道这项活动的意义，“冰桶挑战”不过是一场娱乐秀和商业秀而已。

瞧，中国大名鼎鼎的营销策划大师叶文智，就在利用“冰桶挑战”营销凤凰景区。8月22日，湖南凤凰“偶遇节”开幕，叶文智与儿子叶润泽等人接受“冰桶挑战”。与其他人的玩法不同，叶文智为了抓人眼球，让更多人关注凤凰，到凤凰游玩，他这次动用了直升机，冰水从直升机上倒下来。虽然叶文智说是支持“渐冻人”，但稍微推敲一下，便发现这一活动动机不纯。

首先，如果是慈善事业，叶文智为何要大手笔动用直升机？要知道，这样一来将活动的成本推得非常之高。叶文智若真有爱心，关注患者，何不把活动的费用直接捐给“渐冻人”，让更多患者得到医疗救助。在这一点上，王健林之子王思聪直接捐款100万元的做法，无疑更值得赞许。

其次，“冰桶挑战”为何要安排在凤凰“偶遇节”的启幕仪式上？而且，“偶遇节”本来就充满争议。这难免不让人认为，叶文智此举就是配合“偶遇节”的一次炒作，为凤凰古城做一个大广告。“偶遇节”之前已被大量曝光，媒体对此兴趣不大，用直升机浇冰水，已造成喧宾夺主，因此，叶文智策划的“冰桶挑战”难免有营销之嫌。

再次，叶文智本身就是一个“营销大师”。这个中国旅游界的风云人物，担任湖南黄龙洞投资股份有限公司总经理、凤凰古城旅游有限责任公司董事长、湖南壶瓶山旅游开发有限公司董事长、北京天下凤凰文化传播有限公司董事长……1999年，他一手策划了“穿越天门洞”世界特技飞行大奖赛，把张家界推向全球。后来，他在凤凰古城策划了“棋行大地、天下凤凰”世界围棋巅峰对决，用人做棋子，把凤凰古城炒热了。“冰桶挑战”以直升机浇冰水，发生在叶文智身上，不是营销又是什么？

在一年当中最炎热的时候，往身上浇一桶冰水，并不是什么挑战性的东西，权当消消暑。“冰桶挑战”的商业味太浓，我倒是欣赏魅族CEO黄章的直率，他在接到周鸿祎的点名后直接说：“我还是捐钱算了！”

让慈善归慈善，让商业归商业。

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作者为作家，某IT商业杂志助理总编辑，通信与互联网观察家。