华夏幸福上半年销售增52%，园区收入占比过半

理财周报地产实验室研究员 李劭婷/文

行业的调整波动，最能检验上市企业的内功修炼水平。在房企陆续交出的2014年中期业绩考卷里，华夏幸福基业股份有限公司（600340.SH）以52.2%的销售增速、30.06%的净利润增长以及高达122.32%的产业发展服务收入增幅，赢得了资本市场投资者的芳心。

据记者了解，2014年上半年，华夏幸福先后拓展了南京溧水、北京房山张坊、河北保定和河北任丘等产业新城项目，并发布了“三年百园”的产业园扩张计划；同时与工业和信息化部国际经济技术合作中心、中国航天科工信息技术研究院、清华大学、京东商城等签订战略合作协议，并在美国硅谷设立孵化器。在房地产行业分化调整的形势下，华夏幸福产业新城模式“深耕抗周期、增强护城河”的特性逐渐凸显。

超越行业平均增速

华夏幸福8月18日晚间发布的半年度报告显示，2014年1~6月，公司共完成销售额242.13亿元，比2013年同期增长52.2%，增幅在2014年上半年中国房地产企业销售金额TOP20中排名第二，显著高于行业前20强的平均增速。

此外，华夏幸福上半年营业收入113.82亿元，比上年同期增长29.58%；实现营业利润36.48亿元，同比增长56.21%；实现归属于母公司所有者的净利润23.01亿元，同比增长30.06%。

同时，公司上半年实现基本每股收益1.739元，相比上年同期的1.337元增长30.07%；报告期内公司销售毛利率约46%，销售净利率约20%，与去年同期相比稳步上升。

值得一提的是，华夏幸福谋求快速扩张并未忽视有质量的增长，净利润增速、营收增速与每股收益增速三者保持了高度同步，大大增强了资本市场投资者的信心。

作为产业新城运营商，华夏幸福在园区业务方面的比重也在不断增强。在113.82亿元的营业收入中，按园区业务和地产开发业务划分，园区收入占到公司收入的半数以上，贡献的利润占公司利润的七成以上。同时，2014年上半年产业发展服务实现收入35.68亿，同比大幅增长122.32%。

据透露，上半年华夏幸福旗下产业新城新增签约入园企业36家，新增签约投资额211.8亿元，相比去年同期28家和102.4亿，无论是签约入园企业数量、签约投资总额还是单体投资规模都有明显提高。

产业护城河不断加固

与传统房地产企业模式不同，华夏幸福产业新城模式的核心在于对城市价值的引导和创造。通过产业兴盛提高区域土地价值和人口导入速度，华夏幸福后续多层次的城市业务才有更多的溢价增值空间，成为抵抗行业周期最犀利的武器。

业内人士指出，产业市场从无到有，从有到高，从高到新，是一个近乎没有天花板的增长空间，如果对这方面的资源和业务链条进行布局、加强，不仅能够实现公司业务的可持续发展，还将构建一条后来者无法逾越的护城河。

不难看出，华夏幸福对这条“护城河”的加固做了诸多的尝试和努力并取得了阶段性进展。上半年，华夏幸福先后与工业和信息化部国际经济技术合作中心、中国航天科工信息技术研究院、清华大学、京东商城等签订战略合作协议，在各开发区域建设产业基地；并在美国硅谷设立孵化器，形成“孵化—中试—生产”的跨国产业链条，引进高科技企业落户各开发区域。

通过产业“护城河”的不断巩固，华夏幸福不断获得区域市场的认可，并有能力开拓更多的市场，从而形成一条不断自我增强的正循环。在这个兼具内生性和开放性的平台上，华夏幸福能够聚集、整合多样化的商业、产业、资本等外部资源，衍生出各色各样的传统业态和创新业务，通过合理的制度设计，进而创造出持续发展的互利共生的生态系统。

北京豪宅“强于大市”，板块内竞争升级

根据亚豪机构统计数据显示，7月份，北京63个报价在5万元/平方米以上的公寓豪宅项目中共有30个实现成交，成交数量相比上月增加了4个。30个项目累计成交104套，环比上涨28%；成交总面积1.9万平方米，环比增加20%；成交总金额达11.5亿元，环比上涨9%。

在过去的一段时间内，北京豪宅市场出现了强于大市的局面。相关机构统计显示，鸿坤花语墅、建国五号、西单上国阙、红玺台、北河沿甲柒拾柒号、广渠金茂府等10万元/平方米以上的顶级豪宅均出现了成交。

业内人士分析，高端置业升温的一个重要因素就是市场需求的释放。一方面高端楼盘置业人群对政策双向调控思路的逐渐理解；另一方面，自从去年年末自住型商品房政策出台以来，由于要承担整盘利润，未来商品房多趋于高端，产品市场价格预期不断被抬高。

随着新一轮高端住宅入市，高端物业价值上升将成为必然。由此，随着各界对楼市调整将在四季度见底的预判逐渐明朗，高端人士意识到现阶段很可能是豪宅出手的一个最佳时机。

位于亚奥板块的亚奥万和四季项目负责人向记者介绍，“随着豪宅市场的升温，豪宅置业人群的信心出现显著增强，近期客户来电咨询和到访量都出现了明显激增。鉴于高端楼市升温以及客户的强烈需求，万和四季将于9月13正式开盘销售。”据悉，该项目共200多套房源，而目前楼盘的300个办卡名额正在火爆报名中。

记者了解到，与亚奥万和四季相似，华润万橡府、广渠金茂府、红玺台等多家高端项目近期均有加推计划。

“豪宅市场的竞争明年会更加突出，从全北京范围内来看，除了传统的豪宅板块外，融创农展地块、东坝地块、西局地块、中粮孙河地块以及亦庄地块均有成为豪宅板块的潜力。而且这些区域今年将有一批单价在10万元/平方米左右的项目入市，在给市场带来更多选择的同时，也令豪宅市场尤其是同区域的市场的竞争陷入白热化。”一位长期代理豪宅的代理公司负责人表示。

事实上，集中了多家豪宅产品的亚奥板块近期正在上演一场区域豪宅的“暗战”。统计显示，近期亚奥板块三个项目开盘，均实现数亿热销。除了招商臻园上半年销售27亿元外，8月3日推出最后一栋楼王的亚奥·金茂悦，开盘即实现销售额3亿元。加上区域内亚奥万和四季、天润福熙大道、紫御华府等在售或即将开盘的高端项目，亚奥板块或将陷入豪宅混战。

业内人士分析，近20年来，凭借举办1990年亚运会和2008年奥运会两大体育盛事，亚奥板块在教育、交通、商业、医疗等区域配套和生态环境方面都发生了巨大变化，品牌房企竞相涌入，区域房价不断走高，成为了北京高端人群的聚集地。据统计，亚奥板块现有的正在开发与售卖的项目已达十余个，与北京其他区域滞销去化难的情况不同，亚奥近期一直呈现出成交活跃、热销频现的情况。

“亚奥板块的快速发展应该归结于政府的规划和不断的投入有效吸引了知名房企和高端人群持续进驻。”一位城市规划专家向记者介绍，该区域配套的成熟，除了原生的自然资源之外，最主要的是多种资源的叠加作用。此外，政府的合理而具有前瞻性的规划对于亚奥板块的可持续发展起到了带动作用，加之开发商的进驻和巨资的投入，使得亚奥板块的发展日新月异，从配套和环境上给亚奥板块的居住者提供了非常舒适的生活基础。