匹克体育2014年中期财报14日公布,显示匹克2014年上半年海外市场收入同比增68%至2.9亿元,带动总收入同比增长10.1%至12.9亿元,净利同比增长34.6%,实现全面复苏。
国内市场竞争趋于理性
营收重回增长轨道
2014年匹克实现复苏,销售收入和净利润都实现了超过10%的增长, “匹克的盈利能力的提升,得益于匹克从3年前开始的一系列主动调整。”业内人士表示。从2011年起,匹克便主动调整运营模式,通过推行渠道扁平化策略、促进分销商零售转型、改革订货模式、提升终端形象等一系列积极有效的措施,分销商数量较3年前提升了近一倍,快速补单模式逐渐建立,店面也优化至6000家,使终端形象逐渐与国际化和专业化的品牌形象契合。
持续“品牌输出”收获颇丰
海外收入大增68%
匹克体育中期财报显示,目前匹克已经进入了全球80多个国家和地区销售。截至6月30日,匹克国际销售额较去年同期劲增67.63%,已达人民币2.9亿元,在公司总营业额中的占比由去年同期的14.8%跨升至22.6%。
借势体育大年积极营销
全年正增长在望
今年,作为一家出现在西班牙第一届FIBA篮球世界杯的中国运动品牌,以“FIBA篮球世界杯”官方合作伙伴身份亮相西班牙的匹克将全面升级营销策略。
事实上,匹克的国际化营销策略已经得到了国内和国际分销商的认同。据匹克公布的2014年下半年两季(2014Q3、2014Q4)订货会数据显示,两季的订单连续实现10-20%的增长。如果市场经营状况持续改善,匹克本年度实现全年正增长的目标非常值得期待。