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随着世界杯的落幕，借力社交媒体玩转整合营销的王老吉将一个近200岁的老品牌玩出了新花样，拉动世界杯纪念罐销售火爆，成为世界杯营销的最大赢家。
世界杯营销牵手腾讯系
王老吉玩转整合营销
王老吉充分利用社交媒体互动性强的优势，牵手腾讯打造出了快消界世界杯营销经典案例。而在线上线下无缝对接的营销中，王老吉借助京东、易迅等电商平台，让熬夜球迷足不出户也可品尝到王老吉；同时特制王老吉·腾讯世界杯竞猜纪念罐，让消费者凭罐体拉环参与互动游戏，最终将其导向终端销售。竞猜活动的参与人数最终突破1800万。
文化营销“高大上”
王老吉从民族品牌
走向世界
今年以来王老吉文化营销佳绩频传：3月，王老吉首登中国邮政特批发行的纪念邮票；5月，王老吉3D全景数字凉茶博物馆上线；6月，第二届王老吉凉茶文化节在穗启动；7月，正宗王老吉凉茶文化全球巡回展首站落地巴西圣保罗。
“凉茶口碑王”实至名归
短短2年时间，王老吉团队实现了从艰难起步到涅槃重生的华丽转身，依靠正是这支“快消骑兵”的整体作战能力。中国质量协会发布的《2013年度食品行业(茶饮料)消费者满意度调查分析报告》显示，王老吉力压群雄成为消费者最满意的茶饮料品牌。中国统计信息服务中心的《2013中国饮料品牌口碑研究报告》也表明，王老吉荣膺最值得信赖品牌。从王老吉近2年的发展及突出表现来看，其“凉茶口碑王”荣誉可谓实至名归。
2013年王老吉为凉茶产业贡献的150亿元市场份额令人瞩目，今年这支快消骑兵能否拿下200亿元销售目标同样令业界期待。
本文来源：东方早报
责任编辑：
王晓易_NE0011
