游戏、影视、动漫联建泛娱乐经济

早报记者 石剑峰

7月30日，来到中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）会场的都是全世界数码互动娱乐产业的大佬，他们都是为生意而来，激动人心的ChinaJoy秀场是年轻人的事。昨天，为期5天的第12届 ChinaJoy在上海新国际博览中心开幕，今天起向公众开放。昨天上午举行的国际数码互动娱乐产业高峰论坛上出现了两个有趣的事件，首先是华谊兄弟董事长王中军在论坛上发表了主题讲演；其次是高峰论坛举行同时，在会场旁边一间会议室里，腾讯公司跟上海出版界签订了合作框架协议。在泛娱乐产业里，游戏、影视、文学也许不再孤立存在和发展，而是互相连接，共融共生。

影视、文学、动漫与游戏“互相连接，共融共生”

“我们为什么来这里呢？”来自影视界的王中军在高峰论坛上自问自答道，“这两年，我们的感受是影视娱乐和游戏娱乐互通关联的化学反应越来越强。”这几年越来越多的电子游戏被改编成电影，也有更多公司选择将电影和同名游戏版同时上线，比如腾讯旗下的“洛克王国”改编成的动画片大电影受到市场的欢迎，2012年《画皮2》的电影版和游戏版同时发布。盛大游戏首席执行官张向东在昨天高峰论坛上还宣布，旗下人气游戏《龙之谷》的电影版今天起正式上映。

此外，华谊兄弟的两大股东就来自互联网企业，分别是阿里巴巴和腾讯，“这使我非常想去参与、想象互联网和我们传统娱乐公司之间的关系。”王中军昨天说，自从上市以后由于投资人需求和市场需要，华谊兄弟在互联网娱乐产业里也需要长远布局。目前，华谊也成立了互联网娱乐大事业部。

2009年起，华谊开始跟一些游戏企业打交道，比如史玉柱的巨人，之后还投资了目前手游行业领先的掌趣科技和银汉游戏。王中军尤其提到华谊投资的《狄仁杰之通天帝国》也在掌趣上发布了手游版。“这个事件对华谊来讲，是一个非常重要的转型投资。”而华谊投资拍摄的《神魔》明年将上映，“电影女主角Angelababy，也是我们游戏的代言人。网络是一个很大的娱乐圈，包括电影、电视、艺人等，我们希望把各个板块打通。”

腾讯公司副总裁程武在高峰论坛上也谈到了影视与游戏之间的“互相连接，共融共生”。今年4月腾讯成立的互动娱乐事业部涵盖腾讯文学、腾讯游戏、腾讯动漫三大业务平台，并开始涉足影视制作发行和周边授权业务。据程武介绍，像《洛克王国》这样的自有IP（知识产权）已实现了游戏、电影、动画片、舞台剧、图书、周边产品等形态的延展；文学方面，虽然腾讯文学成立不足一年，但作者、作品和收入也已进入第一集团，部分人气作品也开始做游戏开发与影视改编授权。

程武昨天在论坛上说，“泛娱乐”是腾讯的战略之一。“网络文学从11年前蹒跚起步，现在已经有了成熟的商业模式。电影市场爆发式发展，单部电影超过10亿元已不鲜见。在这背后是游戏玩家、动漫爱好者、影视观众受众区隔正在模糊，打破界限。我们认为一种全新的、基于互联网和移动互联网平台的多领域共生明星IP的粉丝经济正在诞生，游戏、动漫、文学、影视都不再孤立存在和发展，而是互相连接，共融共生。”

腾讯寻求

上海出版界合作

就在程武结束高峰论坛讲演后，腾讯公司在旁边的会议室跟上海世纪出版集团、华东大学出版社协会签订了战略合作框架协议。它们将在版权资源开发、电子书引入以及网络文学出版等方面展开合作。这是上海出版界首次与互联网公司进行全方面的战略合作。腾讯方面表示，双方初步在IP资源方面将从传统出版机构的资源中筛选出优质IP，并对优质IP进行游戏、动漫、影视等领域的开发合作；在电子书资源方面，腾讯互娱旗下的腾讯文学计划整体引入一万本以上电子书资源，丰富腾讯文学“出版频道”；在出版原创网络文学作品方面，腾讯文学将与传统出版社共同投入战略级资源，对“创世”和“云起”平台的优质资源进行出版。

世纪出版集团副总裁施宏俊对早报记者表示，目前的协议是框架性的，还没有具体的项目进展。“我们世纪出版集团跟腾讯公司之间的合作是双方资源的互用，不只包括把我们的出版内容给它们做数字阅读，或者把它们的网络文学在我们这里出版，是双方对版权资源深度再开发。”施宏俊举了一个例子，“比如腾讯公司对我们集团的《十万个为什么》、《大秦帝国》等原创作品感兴趣，而不是做电子出版，把这些资源进行游戏化。”

事实上，不只是腾讯在做泛娱乐平台，其竞争对手百度也正在布局。去年8月，百度以19亿美元收购91无线以期进入移动互联文娱产业，2013年底，百度以1.9亿元人民币收购了完美世界旗下的中文在线阅读业务实体——纵横中文网。今年4月，百度正式推出其全新打造的子品牌——百度文学。百度文学成立后，将会以原创小说版权为核心，建立包括动漫、游戏、影视、出版等增值业务的文化产业生态链。百度文学市场部总监陈望治对早报记者表示，“百度里作品排名比较高的、人气比较旺的那些网络小说，在手游里都能卖到比较高的价钱。在2012年前后，一部在百度指数排前50名的小说，手游授权费是在几十万元 ；现在，改编权至少都能卖到200万元。”

目前，ChinaJoy已发展成为亚洲第一、全球知名的互动娱乐展。本届展会还将同时举办中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛、中国游戏商务大会、中国游戏开发者大会、世界移动游戏大会、中国国际家庭数字娱乐峰会、全球数字娱乐IP合作大会以及ChinaJoy Cosplay嘉年华、“游戏风云”电子竞技大赛等系列专题会议和互动活动。