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机构预计彩电业全年销售负增长 属30年来首次

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工信部运行监测协调局处长万晓东周三在2014第二季度中国电子信息产业经济运行发布会上表示,家用视听行业6月增速快速反弹,但实现销售产值比去年同期下降11.1个百分点,行业预计下半年销售量跌幅将收窄,但仍为负增长彩电业将遇30年来首次负增长。

据工信部运行监测协调局处长万晓东介绍,受巴西世界杯因素的影响,家用视听行业国内市场、海外市场纷纷呈现快速反弹迹象。6月家用视听行业实现内销、出口交货值分别增长12.1%和11.1%,比5月分别提高18.9和7.4个百分点。1-6月,家用视听行业实现销售产值3260亿元,同比增长4.1%,但比去年同期下降11.1个百分点,其中出口交货值1481亿元,同比增长9.1%,比去年同期提高13.3个百分点。

奥维咨询黑电事业部总经理董敏提供的数据则显示,彩电业上半年销售量2039万台,降9.3%,销售额696亿元,大幅下降15.6%。在国家政策红利退出的背景下,二季度彩电市场量、销售额双降,市场规模趋于平稳。

中国电子视像行业协会研究发展中心主任彭健锋分析表示,上半年彩电销售量虽然同比下降9.3%,但是仍处于5年销售均线上,表明销量下降属于政策红利退出后的合理回归,而非市场萎缩。“但是销售额低于5年销售额均线30多亿,彩电业整体均价下跌超过了一成价格下跌过快,行业盈利将遇寒冬。”

但创维集团副总裁、彩电事业部总经理刘棠枝表示,中国彩电行业30年高速增长依赖的人口红利已经消失,没有增长或者负增长将成为今后彩电行业的常态。据奥维咨询预测,2014全年彩电销售预计4590万台,同比下降4%,销售额1515亿,同比下降11%。

彭健锋还预测,未来彩电业的新增长点,将会是第一批液晶电视的更新换代,4K高清、大屏、智能电视将迎来更大发展。奥维咨询也预计,今年下半年彩电产品的高端化趋势将继续持续,预计下半年UHD超高清产品渗透率为24%,总量为597万台;大尺寸(50+)产品渗透率为26%,总量为650万台;智能电视渗透率为70%,总量1759万台。

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