“票房过5亿，杨幂就裸泳!”郭敬明如是说。
“《后悔无期》卖得好，小野嫁妆少不了。”韩寒回应。
《小时代3》和《后会无期》正在国内热映，两位导演为了宣传营销自己的影片，各种绞尽脑汁、惨无人道的方式都用上了。正所谓，营销必须放肆，傻子才会克制。两位作家导演的营销方式都被当作业内典范，他们拉起的这场世纪银幕大战也将成为永久传说…
凡是有韩小野亮相的微博都是韩寒被转发和评论量最高的
电影上映当天韩寒为《后会无期》登出的海报完全把自己闺女当卖点了
第一回合：如何上头条
韩少靠自己的孩子 小四靠杨幂生孩子
要想闹出大动静就就得“抢头条”，韩少和小四在这方面的功力基本上已至臻化境，随便使两招就足够让汪峰哭晕在厕所。
影片公映前，韩寒和王珞丹(微博)(微信号：Iamwangluodan )被拍到在酒店拥抱，引发媒体关注。对此，韩寒调侃说：“上次在酒店送别的时候，也是因为她要去台湾拍戏。她给了这部电影很多支持，给我们留了全档期，也没有要片酬。我唯一后悔的是，送别时拥抱的时间太短了，下次有机会的话，拥抱时间得再长一点。”此言一出，不但进一步引发了媒体关注，还加强了粉丝期待，在参加《后会无期》首映的时候，两人又应观众要求抱了好长时间。
《后会无期》中的宠物狗狗马达加斯加火了，影片公映前，韩寒经常在自己的博客上晒出马达的萌宠照，引发网友集体点赞;影片公映后，马达则成了名符其实的大明星，全国各地的映后见面会，马达多次作为“主要演员”出场，抢尽风头。
但最火、最具话题效应的，还是韩寒的女儿韩小野。6月25，在清华大学举行的“中国电影新力量推介盛典“上，韩寒先是在清华大学对着台下的粉丝笑言“小野不会嫁给你”，《后会无期》公映后，片方又打出广告“《后会无期》卖得好，小野嫁妆少不了”，成为今年电影宣传营销案例中最具娱乐性和诱惑力的口号。
郭敬明则主要靠消遣生孩子中的杨幂，也博得很高关注度
韩寒狠招迭出，郭敬明也不是善茬，因为他手里握着抢头条的“终极武器”杨幂：凭借电视机《宫》一炮而红之后，人家随便跑到《孤岛惊魂》里尖叫几声就能卖个9000多万，专治各种不服。因此从《小时代》一到三，片中的男演员来来去去，但杨幂始终是雷打不动的主角。
《小时代》系列拍摄和上映期间，杨幂和老公刘恺威各种秀恩爱、结婚、生子，把该办的事情都办了——不该办的也办了，始终是关注焦点和话题中心——谁叫“小鲜肉”柯震东不争气呢偏偏和萧亚轩有一搭没一搭，其中光是她怀孕后还坚持拍戏的事情就说了不下上百次，最近给孩子喂奶的事情又被摆上台面大说特说，而且每说一次基本都能“上头条”。对一个片子的宣传营销来说，这种情况叫“可遇而不可求”。
不仅如此，郭敬明还承诺“票房过5亿，就让杨幂裸泳”，也不知刘恺威看了作何感想。
郭敬明作为一名导演“服务意识”极佳，做的每件小事都要照顾到粉丝
第二回合：如何做口碑
韩少靠“公知” 小四靠粉丝
最近几年，大凡票房大卖的影片，无论《泰囧》、《北京遇上西雅图》、《致青春》、《私人订制》、《西游记之大闹天宫》还是《爸爸去哪儿》(在线观看)、《分手大师》，撇开质量不说，无一例外都是极具话题性的影片;而《小时代》系列则更是“话题之王”，有关影片的主演、主题、画面风格和价值观，一度让观众、业界和媒体分成了“势不两立”的两派，其中以粉丝为主的一派力顶，其它所有人分成另一派力踩，双方仅凭借喜不喜欢小时代，就能迅速分清敌我关系。
《小时代》系列从开拍到现在，在大约两年时间里，郭敬明的粉丝与庞大的“敌对势力”进行了不屈不挠的斗争，每当有人狂“踩”的时候他们就会“力顶”，要么攻击对骂、要么私下约架，但最重要的，他们拿起涨鼓鼓的钱包冲进影院，让《小时代》系列电影的票房成为另一个热门话题：那么多人骂，为什么票房还那么好?
反观《后会无期》这边，虽然也有不少韩寒的粉丝力顶，但在话题营销方面主要还是靠一些大腕或“公知”。微博女王姚晨就夸“《后会无期》是一部个人风格强烈、很韩寒”的作品;高群书认为它“黑色幽默，混蛋逻辑，痞子气质，伤感情怀，一路歌舞，一路喜不自胜”;《观音山》导演李玉认为《后会无期》不仅“电影影像节奏处理成熟，音乐恰到好处”，“不经意处金句不断”，“冯绍峰和陈柏霖都是我熟悉的演员，却演出了陌生感”……总之全是溢美之词。
不过仔细分析两位导演的宣传营销方式，记者发现郭敬明基本靠“腿”，韩寒基本靠“嘴”，一个四处跑，一个叨逼叨，都取得了相当不错的效果。
朴树11年复出为《后会无期》献唱主题曲，被韩寒安排在《小时代3》上映当天曝光
第三回合：如何博关注
韩少靠朴树 小四靠卖腐
7月16日，音乐人朴树在微博独家首发新歌《平凡之路》，这是他时隔10年后首次发布新歌，引起震动。在微信朋友圈，不少音乐和电影界人士更是都被《平凡之路》“刷屏”。
《平凡之路》是《后会无期》的主题曲，由朴树编曲，韩寒和朴树共同填词。歌曲发布后很快攀升至新歌榜第一名，并在7小时内获得了100万次试听量和4.2万个赞。“《后会无期》主题歌”和“朴树《后会无期》”两个话题的阅读量超过1.3亿，韩寒发布歌曲的微博也被转发超过25万次，堪称爆炸性新闻。不过，《平凡之路》选在《小时代3》上映前一天发布，被不少人认为“有别的想法”。
“卖腐”和“露肉”是郭敬明最爱玩的
郭敬明这边，则坚决贯彻“好基友，一被子”的原则，卖腐尺度之大快让人Hold不住。《小时代3》与前两部相比，加入了两个超级美男——蔡依林的男友锦荣和韩国顶级模特李贤宰;尤其是李贤宰，帅得不少小女生哇哇直叫。但在郭敬明的“调教”下，包括锦荣、李贤宰、柯震东、陈学冬、任言恺等人在内的一众帅哥，竟然相互眉来眼去，7月9日在北京举行的《小时代3》首映礼，一度差点变成“卖腐大会”，当郭采洁 表示要把陈学冬“送”给柯震东，二人立刻拥舞在一起，还相互抚摸“你的手上老茧不少啊……”让人浑身起鸡皮疙瘩。
不仅如此，柯震东还和陈学冬拍摄了一组“卖腐”海报，两个大男人，眼神迷离、嘴唇都快啃一块儿了，真心让人不忍直视。不过越是这样，越是有不少观众和粉丝感到好奇，非得一探究竟，力助《小时代3》票房噌噌噌往上走。
第四回合：如何造声势
韩少靠嘴撂金句 小四靠腿走四方
所有的宣传营销，最后都得通过媒体或自媒体来呈现，因此媒体和自媒体成为郭敬明和韩寒营销大战的最重要环节。
在这方面，郭敬明展现了他极其天才和勤奋的一面，除了提前准备好各种五花八门的物料，郭敬明的杀手锏就是靠一双腿打天下：全国各地到处跑，无穷无尽地接受媒体采访。
《小时代3》也有一些恶搞的段子，无奈“P图”技术含量太高，不如韩寒的“造句”传播度广
据麦特文化相关负责人透露，《小时代》一和二的时候，郭敬明带着主创团队在一个月之内跑了143个通告，基本上每天都有好几场活动或采访：“有时候从早上10点就开始访问，晚上12点还没结束，经常同一个问题要连着说好几十遍，但导演从无怨言。”
到了《小时代3》，艺人留出15时间配合宣传，算上邮件采访在内，郭敬明带着他们在半个月之内跑了95个通告，平均每天超过6个。据说郭敬明事无巨细，为了争取“上头条”，有时候他甚至会亲自过问媒体的截稿时间，身边所有人都大赞他“敬业”。
《后会无期》引领的造句热
而韩寒《后会无期》的声势则在影片已经上映后才真正铺天盖地的展开，原因就是韩寒电影中无处不在的金句台词，正所谓能否混得开，必须会瞎掰，相比起《小时代3》中唯一的一个金句“山无棱，天地合，也不撕存折儿”，韩寒电影中的金句不但量大，且迅速被网友演变出众多版本：
“包夜干什么?包日啊!”“听过很多道理，依然过不好这一生”“你连世界都没观过，哪来的世界观?”“我从小就是优，你怎么让我从良?”“你们的偶像都是明星，而我的偶像是一颗卫星!”“喜欢就会放肆，但爱就是克制……”这些台词简短、坚挺，朗朗上口，充满荷尔蒙的味道，让喜欢“走肾”的网友们兴奋不已。而从宣传营销的角度来讲，《后会无期》的台词也迅速引发了网友的造句热：“听过很多道理，依然过不好这一生”被改成：“叫过很多声岳父，依然当不上女婿”、“打过很多年游戏，依然过不了这一关”、“喝过很多鸡汤，依然是个人渣”……“喜欢就会放肆，但爱就是克制”也引发了造句热，有高手云：“撕x就会放肆，装x就是克制”、“自助就是放肆，AA就会克制”、“朋友圈就会放肆，加了爸妈就会克制”等等。
网友玩儿得不亦乐乎，也变向推广了这部电影。
第五回合：如何制造热门话题
韩少小四牵手共进步 靠翻对方白眼儿赢得人生
网友总结说，韩寒在新片宣传方面有三宝：女人、女娃和马达。别误会，这里的“女人”不是韩寒的老婆指金丽华，也不仅仅指上文所说的王珞丹，还有一个郭敬明。别看郭敬明堂堂男儿身，韩寒早已主动与他划清界限：“我们男女有别。”这简简单单的六个字曾经引起轩然大波，搞得网友们兴奋不已，高呼“在一起”，于是有P图高手在网上晒出了两人手牵手、或者同床共枕的照片。
今年六月，韩寒在出席活动时曾公开表示希望能和郭敬明“做朋友”，后者回应称“我朋友很少，也不太爱交朋友”，让韩寒碰了一鼻子灰，搞得网友直概叹“这曾经的伤害到底是有多深”;影片公映前几天，网上又出现了“韩寒到底比郭敬明高多少厘米”的考题，搞得《小时代3》片方怒斥这是人身攻击。一来二去，两人成了一对“欢喜冤家”，虽然水火不容，却一块儿结伴“上头条”。
如今，《小时代3》已经奔5亿而去，《后会无期》前4天也接近3亿，韩少和郭敬明三下五除二，真金白银就捞进腰包了。不管两人是否真的水火不容，至少加在一起的话题效应要远远大过单独的两人，翻白眼有时候也能赢得人生?
本文来源：网易娱乐
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