双11的成功使得电商们对于网络造节乐此不疲，名利双收让各店家纷拥而至，企业自身的实力、节日的社会话题性、营销推广的力度都成为造节能否成功的关键因素。近期，国美在线在经过精心筹备规划后，打造了电商首个“83男人节”，凭借该节日十足的话题性以及一系列空前投入的营销内容，引发了行业和消费者的强烈瞩目，有望重现双11的辉煌。
男神代言 巅峰盛宴
今年来，国美在线战略发展稳步而强势，几乎每个月都推出一场大型的主题性营销活动，无论是规模还是促销力度，都一轮高过一轮，为消费者带去最实惠商品和最出色的网购体验，也使国美在线的业绩和品牌形象节节攀升。国美在线83男人节主题为“仅此一天，后会无期”，借用代言人冯绍峰主演电影《后会无期》的热映，形成交互效应。凭借健康俊朗的外表与高超演技塑造了八阿哥、项羽、兰陵王等经典银幕形象的冯绍峰，将与国美在线一道开启6·18后又一场电商巅峰盛宴。
国美在线此次主要优惠可以概括为4个数字“4、7、18、32”，其中4代表包括家电、汽车、黄金、话费充值四大品类8.3折。7代表海尔、三星、西门子、苹果、联想、夏普、索尼七大国际知名品牌特惠专场。18代表8月3日当天0点开启的一天18场抢购，在月初再造“巅峰时刻”。32代表7月28日开启的32款爆款预售，8月3日完成全额支付后，返给顾客与定金金额相等的现金券。除了自营，国美在线还联合百家联营店铺打造8.3折，广发现金券。此外，冯绍峰代言的国美在线新版App，摇摇美、发现美、掌上专享、国美头条、早市夜市等特色栏目广受好评，让国美在线83男人节移动端也备受期待。
全品类出击
8.3折史无前例
家电向来是国美在线的核心品类，此次83男人节由董事长牟贵先亲自站台，表示男人节家电3C厨卫8.3折不限量，并且是在商品处于行业最低价的基础上再享受8.3折活动，实现了各品类、各规格尺寸段的全网最低价，如苹果iPhone5s 16G仅售3999元，国产大牌32英寸彩电899元，合资大牌40英寸彩电1499元。
除了家电之外，汽车、黄金、话费充值8.3折则突破了4S店、菜百、电信部门的“底线”，让男人尽显土豪范。由冯绍峰代言的百货专场打出了“绍峰有人气，折扣38起”的口号，万种百货最低3.8折起，7月25日开抢，每天5次每次200个，在微博、微信上引发热议。从专注家电到全品类出击，国美在线完善一站式购物的生活圈意图明显。
娱乐精神
与人文关怀并重
国美在线凭借国美集团线下多年积累的零售经验和渠道资源，在物流和服务方面领先同行。此次男人节，国美在线的特色物流尽显娱乐精神。作为高端时尚杂志的《男人装》与国美在线的首次跨界合作不断擦出火花，双方倾力打造一个不一样的男人节，更是不惜代价推出 “装女郎”乘坐直升机、特斯拉为消费者送货的特色物流服务，让用户获得绅士般高贵体验。五大超级服务则对男人提供无微不至的人文关怀，全网比价贵就赔300元，一日三达晚就赔200元，30天价保、30天无理由退货、180天只换不修的售后保障，家电到村近5万区域覆盖的“超广送”，以换代修的家电延保服务。
在其他电商纷纷瞄准女性市场，提倡“她经济”的时代，国美在线则挑起男人半边天。在国美在线网站上，“感受最硬力度”、“成就男人梦想”、“大男子低价主义”、“夜袭预报”、“不硬不给力”、“好男人爱生活”等颇具创意的标语比比皆是，打造完美视觉的同时又营造了轻松娱乐的氛围。对此，国美在线副总裁黄向平表示，83男人节会成为国美在线未来每年的保留项目。据调查表明，男性购物不会被各种噱头吸引，更注重真正的实惠和体验，能吸引并留住男性用户对电商是个非常大的考验，所以少有男性购物节。国美在线消费群体以男性为主，希望能充分发挥自身优势，为男性打造专属购物领地。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
