苹果第三财季营收略逊预期， iPhone中国销量大增48%

早报记者 周玲

最新财报显示，对于全球市值最大公司苹果来说，iPhone依然是让其保持动力的支柱产品。

北京时间7月23日凌晨，苹果公司发布2014财年第三财季（截至6月28日）业绩，其中营收、净利、每股收益以及该公司支柱产品iPhone的销量均获不同幅度的增长，但让市场略感失望——并未全部高于分析师预期。

当季，苹果营收374.32亿美元，同比（较上年同期）增长6%，不及华尔街预期的379.3亿美元；iPhone销量为3520.3万部，同比增长13%，略低于分析师的3600万部预期；净利润为77.48亿美元，同比增长12%，高于分析师预期的74.9亿美元；每股收益1.28美元，同比增长20%，好于市场预期的1.23美元，且创下近七个财季的最快增速。

其中值得一提的是，中国、巴西、俄罗斯和印度等“金砖国家”的iPhone销量增长55%，中国市场增长48%。

苹果首席执行长（CEO）蒂姆·库克（Tim Cook）在财报声明中称，该公司第三财季营收创纪录，归因于强劲的iPhone和Mac销量增长，且受益于苹果生态系统的良好效益持续增长。

当季，苹果共售出441.3万台Mac电脑，高于去年同期的375.4万台，并超出分析师约390万台的预期。

在三星等强劲对手在手机销售方面开始显露疲态的同时，苹果取得上述业绩已属不易。与三星不同的是，当季苹果在华营收同比增长28%，这为该公司业绩带来极大提振。而三星正在艰难地抵抗来自小米和华为等中国本土公司的低成本竞争。

过去几年中，第三财季通常是苹果业绩表现最差的时期，原因在于不少消费者持币待购该公司通常在年底前推出的新产品。

目前，市场比较期待苹果的新一代iPhone手机和智能手表，前者被外界普遍称为iPhone 6。

蒂姆·库克在财报声明中称，对即将上市的iOS 8、OS X Yosemite以及其他即将推出的新产品和服务十分兴奋。他同时透露，本财年开始以来（近9个月），苹果已累计收购了29家公司。不过，蒂姆·库克未详细披露这29家公司的具体名单以及收购金额。

不过，苹果同时发布的第四财季业绩展望低于预期——料营收370亿至400亿美元，毛利率为37%到38%。而该公司第三财季的毛利率由上年同期的36.9%增至39.4%。

对苹果最新业绩和未来展望，市场作出偏多的反应。美国当地时间7月23日，苹果在纳斯达克的股价开盘报95.42美元，涨0.74%。

自苹果4月份发布前一财季业绩以来，受市场对该公司盈利前景较为乐观推动，其股价在科技股泡沫忧虑中逆市上涨近25%。

iPhone和Mac作贡献

iPad业绩“拖后腿”

据苹果第三财季报告，iPhone和Mac营收分列该公司第一位和第三位。当季，苹果共售出3520.3万部iPhone，比去年同期的3124.1万部增长13%；该公司来自于iPhone的营收为197.51亿美元，比去年同期的181.54亿美元增长9%。

第三财季对苹果iPhone销售来说，通常是一个淡季，但其去年底在中国市场增添的新伙伴——中国移动不断给力，后者对iPhone的销量起到正面提振作用。此外，苹果当季推出的8GB的低配iPhone，把更多人拉入苹果的阵营。

苹果另一个产品Mac是近年来该公司表现最为稳定的产品线，Mac销量一直处于稳定增长状态，并没有受到全球PC销量下滑的影响。根据最新财报，第三财季，苹果售出441.3万台Mac，比去年同期的375.4万台增长18%。

显见的是，iPhone的热卖促进了Mac的销售。苹果拟在今年上市的下一代操作系统iOS 8和OS X Yosemite，非常强调两者的互动，比如说iPhone的电话可以通过Mac来接听，很多功能在两个平台间能够无缝切换。这对Mac的销量应该会有正面提振。

当季，苹果另一个产品iPad的销量和营收均现下滑：销量同比下降9%，至1330万台，低于分析师平均预计的1440万台；来自于iPad的营收为58.89亿美元，比去年同期的63.74亿美元下滑8%。这已经是iPad销量连续第二个财季出现下降。

虽然iPad仍是最受欢迎的平板电脑，但大屏手机以及更多低价的安卓平板一直在与iPad争抢市场，这一趋势料短期内很难改变。

“iPad销量达到了我们的预期，但我们知道，它没有达到你们许多人的预期。”蒂姆·库克称，“这一数据并不令我们担心。”根据他的说法，影响iPad销量的一大原因在于，苹果第三财季通常专注于“高等教育”销售，因此有助于Mac电脑的销量。而在高中及以下年龄段用户中，iPad的销量远超Mac电脑。

苹果公司首席财务长（CFO）卢卡·迈斯特瑞（Luca Maestri）称，“我们在第三财季中创造了103亿美元的运营现金流，并通过派发股息和回购股票的方式向股东进一步返还了逾80亿美元现金。我们现已对总额1300亿美元的资本返还计划中的逾740亿美元采取了行动，这项计划距离预定的完成时间还有6个季度。”

苹果第三财季报告显示，该公司董事会已批准一项每股0.47美元的普通股股息派发计划。

重要市场大中华区营收

环比和同比“反差”巨大

对于苹果来说，中国市场的重要性正日益增强，尤其因为美国和欧洲部分地区的智能手机市场已出现饱和。

分地区看，大中华区无疑是苹果第三财季业绩中的“亮点”。当季，苹果大中华区营收为59.35亿美元，比上一财季的92.89亿美元下滑36%，比去年同期的46.41亿美元增长28%。

同期，苹果美洲部门营收145.77亿美元，比去年同期的144.05亿美元增长1%；欧洲部门营收80.91亿美元，比去年同期的76.14亿美元增长6%；日本部门营收为25.64亿美元，比去年同期的25.43亿美元增长1%；亚太其他地区营收为21.61亿美元，比去年同期的20.46亿美元增长6%。

对比苹果各大区的营收来看，其大中华区的营收继美洲和欧洲之后，位于第三位，比较第二财季，大中华区保持了这一位置。

从营收环比（较上一财季）看，除美洲地区有2%的增长外，其他地区均现下滑，其中大中华区36%的下滑幅度是最大的。

有分析称，上述现象的原因是，人们在等待苹果的新品，推迟购买的行为拖累了该公司第三财季的相关数据。另一个更重要的原因是，中国的三大运营商集体下调对苹果、三星等高端手机的补贴，更侧重扶植华为、中兴等本土品牌。

不过，从营收同比看，大中华区28%的增速是当季苹果全球增速最快的区域，同期美洲和日本地区仅增1%。

不仅仅是中国市场，新兴市场正成为拉动苹果业绩推高的主要动力。蒂姆·库克称，第三财季iPhone销量强劲，主要是受到巴西、俄罗斯、印度和中国等“金砖国家”需求的推动——“销量之好令人难以置信”，当季在这些国家iPhone销量上升55%，其中中国销量上升48%。

此外，iPad销量出现下滑，主要缘于该苹果产品在美国和西欧市场的不振。苹果公司发现，iPad在中国和印度等发展中国家市场依旧保持强劲增长，iPad第三财季在中国市场的销量增长51%，在印度市场的销量增长45%。

值得注意的是，中国手机市场竞争异常激烈，苹果的竞争对手三星已经开始抱怨其高端手机需求下滑。

从目前看，中国消费者对苹果的下一代大屏手机抱有浓厚兴趣，尽管中国移动、中国联通、中国电信等三大运营商都已开始新一轮4G促销，但很多人仍在等待苹果新一代iPhone产品上市后，才会考虑更换4G手机。

最新消息显示，苹果公司正着手迎合中国消费者的这一心态，并已对供应商发出相关“指令”。