日前，豪华汽车品牌英菲尼迪公布了上半年销量：1至6月份在中国市场（不含香港、澳门及台湾市场）的零售销量达13954辆，同比增长130%，领跑行业平均水平，创近三年同期最好成绩；6月在华销量达2478辆，同比增长76%，继续保持稳健增长态势。“英菲尼迪上半年销量增长迅猛，超越行业平均水平，这不仅得益于英菲尼迪品牌综合实力的提升，也是本土化战略不断推进的成果，这也为英菲尼迪国产化项目的全面落地奠定了坚实的基础。”英菲尼迪中国总经理戴雷博士(Dr. Daniel Kirchert)表示。
营销方面，致力于打造“最感性的豪华汽车品牌”，英菲尼迪于今年1月的万人盛典上推出了“敢·爱”品牌传播概念，并推出系列饱含情感与体验的“敢爱行动”。4月份，英菲尼迪赞助了《舌尖上的中国》第二季，并集合全国经销商之力开启了“中国味 人情味——英菲尼迪 舌尖寻味之旅 ”，带领消费者在体验极致驾驶乐趣的同时，品尝美食并探寻美食背后感人至深的“敢·爱”故事。在收获与《爸爸去哪儿》第一季合作的成功后，英菲尼迪于6月再度牵手《爸爸去哪儿》，携带“明星家庭座驾”商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪QX60及其混合动力版，和豪华全尺寸SUV英菲尼迪QX80为星爸萌宝们新一季的旅程继续保驾护航。
不仅如此，英菲尼迪还联手深圳卫视共同出品《The Amazing Race》中国版《极速前进》。此次跨界是英菲尼迪首次以汽车品牌作为顶级电视节目的联合出品人，这不仅是对传统品牌营销思维与模式的破局，同时也开创了汽车品牌市场营销的先河。此外，英菲尼迪继成为“艺术北京2014”战略合作伙伴后，还将在第三季度赞助《蔡国强：九级浪》上海个展。
2014年，英菲尼迪继续强化产品攻势，以满足消费者多元化需求。作为英菲尼迪Q纪元的革新之作，于4月在上海上市的高科技豪华运动轿车英菲尼迪Q50，搭载全球首创、源自NASA航天科技的“线控主动转向”（Direct Adaptive Steering, 简称DAS）、同级唯一的智能双触屏人机交互系统Infiniti InTouch和世界首创的超视距前端碰撞预警系统。下半年，高科技豪华运动轿车英菲尼迪Q50 2.0T、先锋跑车型SUV英菲尼迪QX70绝影限量版、商务舱级豪华七座SUV英菲尼迪QX60混合动力版、高档紧凑型SUV英菲尼迪ESQ、豪华全尺寸SUV新英菲尼迪QX80、国产长轴距版Q50六款新车将陆续在华亮相。英菲尼迪中国产品矩阵的日渐丰富和产品攻势的日益升级也进一步推动了本土化战略的发展。
随着本土化战略的不断推进，英菲尼迪中国在塑造品牌形象、丰富产品矩阵的同时，不断完善网络布局，始终以客户需求为导向，不断提升客户满意度。英菲尼迪上半年分别在无锡、南充、东莞和昆明新开经销店，还有15家经销商将于下半年开业，并于2015年新增25至30家经销商。在完善网络布局的同时，为了进一步强化重点区域市场的销售工作，英菲尼迪成立了西区。未来，英菲尼迪将深化一二线城市网络发展，经销商网络覆盖向三至五线城市进一步下沉，建立小型4S店D Type，着力打造更加优质健康的经销商网络。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
