打造中国自己的“超级英雄”

第十届中国国际动漫游戏博览会

现场人次逾

余场

会议及论坛   万   总意向交易金额超过   场活动   亿元

第十届中国国际动漫游戏博览会主体活动昨收官。据主办方统计，CCG EXPO 2014主展馆现场人次逾22.3万，180场活动轮番上演，20余场行业重要会议及论坛先后举行，截至7月14日，主会场总意向交易金额过20亿元。

早报记者 张喆

美猴王、黑猫警长、葫芦兄弟、舒克和贝塔等众多伴随中国几代人成长的动画形象，近日从动画片里“走”了出来。

7月6日至8月6日，作为第十届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）的分会场活动，“美影经典动画形象巡展”在东方明珠塔下的广场上举行。

7月14日，上海美术电影制片厂（下文简称“美影厂”）厂长钱建平在接受《东方早报》专访时表示：“对动漫企业来说，光做片子是无法盈利的，必须要通过产业链来支持动画发展。美影厂这些动画形象是有观众基础的，把这些形象拿出来作尝试，可以激活IP(Intellectual Property的简称，中文意为知识产权），提高美影品牌知名度，为我们接下来的发展探索道路。”

“目前已签下

10单游戏授权”

此次“美影经典动画形象巡展”展览场地面积近2000平方米，由三个球形室内展馆和室外展示区组成。室内展馆有新黑猫警长创作手稿展示、多媒体互动游戏、各类亲子互动项目、抽奖竞技活动、美影厂经典动画片放映等。参观者可以为经典动画形象上色，做一幅角色拼图，也可以购买各种以美猴王、黑猫警长等角色为主题而衍生的特色纪念品。

展馆外舞台上有各类舞台演出、选秀活动，草地上则是48个美影厂经典动画形象的玻璃钢雕塑展示，包括雪孩子、九色鹿、舒克和贝塔、没头脑和不高兴、邋遢大王、葫芦兄弟等耳熟能详的角色，游客可以在这里拍照怀旧。

钱建平表示，巡展本身就是在为美影厂将来打造互动乐园做前期探索。“现在的动漫企业，一定要做成一个动漫产业，从产业角度来讲，有的是从下游做上来，比如一些企业本来是专门做玩具的，他们在把玩具卖到一定数量时，想要做部动画片促进玩具的销售。而美影厂的源头是作品，我们用这些形象、IP做授权，最后像美国的迪士尼那样做成乐园。”

去年，上海美影厂从万航渡路618号搬到了漕溪北路595号上海电影博物馆的楼上。钱建平说，美影厂希望在这片面积约1万平方米的区域内，打造一个以美影动画形象为核心的室内互动乐园。

“目前正在招标中。”他说，“这次和CCG合作，也是在为互动乐园的发展做一次尝试。应该说，这次动画形象雕塑做得还不够精良，造型、市场互动等方面，还需要时间来积累经验，逐步去完善，但事实上，我们展出之后，许多企业、地方政府都来跟我们谈，希望我们展览结束后到各个地方去巡展，说明市场对这块东西是有需求的。”

巡展上，包括美猴王、黑猫警长在内，众多美影厂经典动画形象的周边产品都在销售中，钱建平说，“凡是能做的商业行为，我们都在研究。”

去年以来，已经有一些企业找到美影厂，希望能与该厂合作开发游戏，“这些单子都是实打实的，我们目前已经签下10单各种各样的游戏授权，包括为了配合《黑猫警长》大电影打造的大游戏，其他如葫芦兄弟等也做了授权。接下来，包含有美影动画形象的手机游戏、客户端游戏会陆陆续续投放市场。”

打造我们自己的

动画片和IP

钱建平说，美影厂一直在思考企业的发展战略：“我们要发展产业链，产业链源头就是要打造我们自己的动画片和自己的IP，实际上我们把源头分成两部分，一部分叫经典再造，另一部分叫新兴动画。”

他说，梳理一下美影厂几十年来有影响力的、受欢迎的、有进一步发展潜力的动画形象，“我们把黑猫警长、美猴王、葫芦兄弟等，放在经典再造里，作为核心IP去开发。”

在今年CCG期间，湖南金鹰卡通卫视总经理雷瑛曾公布过一个数据，2009年，该台开播当年，全年收视率排第一和第二的是《喜羊羊》系列动画片，排在第三的是《黑猫警长》，到了2013年，《喜羊羊》系列动画片的全年收视排名在下降，反而《黑猫警长》的收视率排到了全年第一名。

钱建平说，美影厂的许多经典动画形象是可以唤醒“70后”、“80后”，甚至是“50后”、“60后”的集体记忆的。不过，他也表示，由于包括央视少儿频道以及各地方卡通频道近年来的反复播出，如今的小孩子们对于美影厂的经典动画形象也并不陌生。

“所以我们在经典形象这块，目前不走电视路线，因为一般新形象、新故事，需要用电视来铺垫，让大家熟悉这个形象，然后积累到一定程度做大电影。可是黑猫警长、美猴王等，很多小朋友知道，所以我们直接进入动画大电影。用经典重新拍新片子。好莱坞也有许多许多动画拍成了系列电影，如《功夫熊猫》、《马达加斯加》等，我们把这个过程省略了，不需要电视做铺垫，因为这些动画形象一旦有了知晓度，引爆会更有效。”钱建平说。

钱建平透露：“美猴王的新故事是讲火焰山的，我们会做全三维动画，目前在做绑定测试，美术风格也在试，但剧本已经成熟。至于黑猫警长的大电影第一部，我们还是做二维的。”他说，“现在很多外国公司都在北京建了办事处，他们在扫视中国动漫企业时很容易就先找到我们，希望我们品牌跟他们合作，理由很简单，我们有讲故事的方法。目前对葫芦兄弟，要求合作的公司最多，其中好几家是好莱坞的公司，我们正在谨慎认真对待项目。”

钱建平说，美猴王、黑猫警长与葫芦兄弟，“套用时髦话，可以组成中国的 超级英雄 系列。”他说，目前还是要分别去做好，“有人探讨过把美影厂的形象放在一部片子里来做，我感觉还没有到时间，因为现在要把每一个形象，分别让现在的观众（特别是小观众）熟悉，估计要有几年积累，都需要有单独的片子出现。”

探索新技术时代

中国动画语言

除了经典再造，美影也在探索新兴动画。

钱建平说，《大耳朵图图》的电视动画已经做了100多集，希望明年能出一部大电影。

至于木偶动画方面，他说，“除了过去的《阿凡提》，我们还在做一部新的木偶动画电影《海底两万里》。在当下做木偶片，我们考虑用3D打印，好处是改进我们过去手工做木偶，在说话时脸部会出现一根线，嘴巴要牵动，3D打印是立体的，你要让表情更丰富，就要让3D打印的数量多一点，定格动画，成本会提升，这需要测算，但至少木偶表现会比过去更丰富。另外场景过去是手绘、搭建的，现在要用电脑三维去做。”

如何在新技术时代探索中国动画语言的动画电影作品，是美影厂当前最大的艺术追求，这其中还包括水墨动画。“水墨动画，以前是美影厂的创造，目前世界上也有一些人在试，包括我们国内一些动画公司，大多都在艺术短片上，我们想把它搬上大银幕。”他说，水墨是有表现力的，“但光是以前手绘的水墨是不够的，因为水墨属于散点透视，它可能对电影表达故事存在一定障碍，我们可能要去试手绘水墨与电脑技术相结合解决电影语言的问题，怎么符合电影的表现，俯拍、仰拍、运动等。以前水墨是黑白为主，虽然说墨分五色，但这过于艺术，我们还是要用彩墨，如果这些技术实验完成的话，水墨动画大电影是可行的，实际上，我们已经买下了一个非常好的儿童文学新故事。其实我们还和许多著名的画家合作。”

钱建平说，美影厂在探索动画片的可能性，能不能用我们的动画语言，讲我们自己的故事。“如果能够成功，那么说明我们去推行动漫国际化是有理由的。因为，我们现在的CG动画是走不出国门的，因为CG做的最好是美国，他们一分钟加工成本是100万美元，我们现在国内动画一分钟成本，几万到几十万元人民币，所以如果我们动画片现在想用技术去震撼世界，是很难的。况且美国对技术的发展在不断探索。”