动漫不是只给孩子看的

早报记者 张喆

7月10日，“中国动漫未来十年展望”研讨活动在上海举行。与会专家及企业代表围绕未来十年中国动漫产业的发展方向、新的增长点、中国动漫产业与国际相比的优劣势、未来十年中国动漫游戏产业发展急需的扶持政策及政府主管部门应当发挥的作用等方面展开讨论，提出了许多富有建设性的意见和建议。

中国文化部部长助理、文化产业司司长刘玉珠指出，中国动漫产业进入了转型升级的关键时期。动漫产业未来十年的发展要从优秀传统和外来文化中汲取养分，丰富文化内涵、提升创意水平；要以技术变革和商业模式创新为驱动，提高动漫产业盈利水平，实现动漫产品商业价值。

新媒体将起关键作用

嘉宾们认为，新媒体将会对中国动漫未来十年的发展起到关键作用。

爱奇艺首席执行官龚宇说，“过去电视、院线是动漫作品的主要播出平台，最近几年随着网络视频的发展，网络视频每个月4亿多的用户，动漫用户接近4亿，可见新媒体对动漫产业带来新的机会。今年上半年在百度动漫风云榜上的前20位作品，其中有7部是国产的作品，这7部作品当中，有4部只是在新媒体播放。另外，今年上半年国产动漫前10位，正好一半是只在新媒体播出，另外一半是在电视和新媒体同时播出的作品。市场格局或者是趋势可以看出动漫在新媒体平台上面对渠道相互的贯穿过程。从这个趋势可以看出网络视频成为动漫作品播出的重要平台。”

创造出喜羊羊等卡通形象的广东奥飞动漫文化股份有限公司的副董事长蔡晓东也认为，互联网给中国动漫企业带来机遇，他说，“过去漫画是纸质的传播方式，现在能够通过移动互联网传播，比如手机、平板电脑，同时动画片传播方式也从过去更多是在传统电视播出，到现在增加了新媒体的传播，给了更多内容机会，进入的门槛大为降低了，让更多创业公司找到了发展机会。”

近年来，中国动漫产业继续保持平稳快速增长态势，成为文化产业中最具增长实力和发展潜力的行业之一。2010年至2013年动漫产业产值（销售收入）平均增长速度在24%以上，超过同期国内生产总值增长速度15个百分点。目前中国动漫产业共有企业4600余家，从业人数近22万人，2013年产值为870.85亿元，是2010年的1.85倍。

中国动漫产业的蓬勃发展，吸引来互联网巨鳄的关注，其中就包括号称打造“泛娱乐”概念的腾讯集团。腾讯刚刚推出了名为《洛克王国3》的动漫电影，而其中的动漫形象则源自同名网络社区游戏。腾讯副总裁程武表示，“互联网可以把不同行业的用户体验集中在互联网上，在互联网可以拥有自己独特的身份，可以跟作者互动，对于同一题材网络动漫作品、网络文学作品、游戏作品、影视作品通过互联网整合起来，在互联网上用户和作者可以充分地互动。”

不能过度依赖版权收入

不过，程武也提到了一个尴尬的数据。腾讯“泛娱乐”概念下，互联网游戏、网络文学都取得了良好的业绩，但“网络动漫通过互联网和动漫商业模式我们已经探索3年，是在这些业务模块里面挑战难度最大的，现在为止，在过去3年我们在网络动漫方面基本是纯投入，回报和收入相对于其他业务模块都是非常小的”。

爱奇艺的龚宇也在实际经营中发现了当前中国动漫产业链的一个大问题，他指出，“中国的动漫制作公司收入过度依赖于版权，整个行业靠版权卖给电视台、网站收取制作费用，但是如果在一个成熟的市场，展望未来十年，这种版权的售卖收入只是一个小比例，更多是衍生收入，新媒体的平台对于多样化的衍生收入带来机会，比如衍生出来的商品包括文具、玩具等等，利用新媒体的互动性、关联性，很容易就得到这个产业链，可以让这个产业链发挥效用。

嘉宾们还对中国动漫未来十年的趋势做出了判断。清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇说，“在用户方面，传统的中国动漫还是以儿童为主要的用户主体，但是动漫不仅仅是儿童生活的重要组成部分，也是大众生活的重要组成部分。”湖南金鹰卡通董事长雷瑛说，“如果我们的艺术创作范畴，我们自己不能够突破年龄层，我们在市场的占有率和影响力就很有局限，这个局限是自己给自己做的局限，我们认为动漫只有孩子，其实动画形态有多种，中国人关注动画艺术形态的架构，可能在未来十年会发生更多的变化。”