早报记者 宋承良 滕飞
继恒大与淘宝强强联手后，上海绿地申花也开始了自己的大动作。
7月11日12点55分，上海绿地申花官方微博宣布：日前，上海绿地（申花）足球俱乐部与中国东方航空股份有限公司签订战略合作协议，中国东方航空成为绿地申花队球衣背后广告赞助商。
此外，绿地（申花）俱乐部与京东（国内最大自营式电商）签署战略合作协议，绿地申花队将与京东携手在品牌合作、市场推广、球迷产品销售等领域展开深度合作。
其实早在今年3月5日的绿地申花新赛季发布会上，赞助商的规模就已经初现端倪。当时就有消息称，绿地希望寻找一家航空合作伙伴，因为绿地正在酝酿一项中国足坛史无前例的创举——仿效欧洲豪门推出绿地申花队的专机。2009年世俱杯时，巴萨和土耳其航空公司商定将专机喷成红蓝二色并打上巴萨logo。2011年巴萨前往温布利参加欧冠决赛也搭乘专机前往，所到之处引发很大轰动。
从申花当时的广告背景板上的logo来看，上海三菱电梯、上海建工集团、中建三局、中建八局等企业都和绿地有业务上的合作。根据俱乐部官员的估算，今年整个俱乐部的招商总收入应该会超过1亿元。
根据中国足协规定，球衣胸前、背后和袖口都可以进行招商。鉴于绿地集团第一年入主上海申花，管理层决定今年球衣胸前广告上将印上“绿地集团”字样，俱乐部人士表示，“也有商家看重胸前，但是出再多钱今年也不能考虑，绿地集团刚刚进来，他们的品牌价值需要凸显。”今年2月，东风日产成为恒大胸前广告赞助商，单赛季合同价值约为1.1亿元，这创造了中国足坛胸前广告赞助纪录。因此，袖口和背后的赞助商成了焦点。申花球衣袖口三星赞助广告的合同价值1年超过1000万元。本次和东航的合作，据消息称双方将先签订半年合约完成2014赛季下半程的比赛，而目前双方也都有在半年合同后继续合作的意愿。据透露，如果双方达成一年赞助合约，按照行情，合同数额将超过8位数。
京东本身属于中超联赛合作伙伴，和绿地申花的合作将属于立体化推广品牌。
在整个中超联赛中，广州恒大的背后广告是自家的恒大冰泉，在今年2月18日恒大胸前广告发布时，恒大方面也表示在价格合适的情况下，不排除将背后广告售出，要价大约在6000万元。而中超其他俱乐部并未对背后广告的估值有明确表态，北京国安、贵州茅台等俱乐部的背后广告均为俱乐部自身企业。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
