大智慧阿思达克通讯社7月11日讯,报喜鸟(002154.SZ)周四晚间发布半年度业绩修正预告,料上半年净利同比增-20%~0%,5-6 月终端零售情况连续低于公司之前的预期。
公司指出,服装零售市场不景气,公司加大营销推广投入,加强特销处理,导致费用有所上升,毛利率有所下降。另外,职业服品牌宝鸟接单单价下降,导致毛利率出现一定程度下降。
报喜鸟主品牌的倍率约为7倍,定价高。公司此前在接受调研时表示,会把降价作为大方向,而当前降价主要通过调整原创比例,降低采购成本,大面积缩减SKU等方式。同时公司注重精准的商品企划,以提高产销率避免尾货亏损。
发稿:沈巧红/李华/古美仪 审校:季鹤俊
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