近日，全国18家主流媒体聚集吉林长春，共同探索报媒电商发展新方向。7月4日，中国主流媒体电商联盟成立大会在长春圆满落幕。这是一次意义非凡的大会，会上各地主流报媒负责人分享营销经验、探讨多元的盈利模式，挖掘报媒的营收潜力。同时，制定媒体聚合战略，确立合作共赢机制，整合报媒的区域优势及得天独厚的产品资源，共同组建商贸联合体，强强合作。通过打造更加强大的商务平台，以应对消费者购物渠道多元化和纷纭变幻的市场以及科技、介质技术的发展对报媒经营带来的冲击，为区域经济的发展做出贡献。
会上，全国各区域地标性大报负责人审议并共同签署了《中国主流媒体新闻官网联盟章程》，并一致推选新文化报社为联盟2014年度轮值主席单位，推选新文化报社执行社长相伟为轮值主席。
思考
地标大报价值如何重估
如何收获电商合作模式的果实
作为地标大报，纸媒已经拥有了多媒体资源，实现自身的资源整合，走到了电商经营的前列。但是，报纸的价值如何重估？身处竞争时代如何搭建并促进一个开放、协同、繁荣的电商生态系统？如何参与电商供应链，通过与电子商务的合作优化报纸读者结构？如何与全球性电商合作实现共赢？如何实现经营多元化，创造便捷的交易渠道？如何吸引用户、增加用户黏性？
经过一整天的热烈探讨与经验的分享，参会媒体共同创建了中国主流媒体电商联盟。与此同时，新文化报（吉林）、东方早报（上海）、成都商报（四川）、半岛都市报（青岛）、海峡导报（福建）、生活报（黑龙江）、华商报（陕西）、华商晨报（辽宁）、齐鲁晚报（山东）、深圳都市报（深圳）、潇湘晨报（湖南）于当日达成了成立中国主流媒体新闻官网联盟的共识，并共同签署《中国主流媒体新闻官网联盟章程》。
探索
我们的未来在哪里
在4日举办的中国主流媒体电商联盟成立大会上，华商传媒集团副总裁王朝阳致辞。他说，这次会议在非常特殊的环境下召开，大家都能感到互联网的冲击，今年上半年中国移动端的网民已达到5亿。作为报媒已经明显受到影响，但报媒作为传统媒体，尤其是主流报媒，仍然是客户开拓市场的首选。面对新形势，主流媒体应当共同探索一个新的方向。全国各区域的地标大报，应充分利用联盟资源，建立合作共赢机制，强强联合，优势互补，准确把握市场机遇，发挥联盟平台集聚效应，将纸媒庞大的读者群转变为可以创造巨大商业价值的用户群。
“这是一个创新、颠覆的时代，全中国最优秀的报纸最优秀的经营人员都在这里，寻找着一条创新的道路。”王朝阳说，大家将共同联手打造报纸电商的未来。
新文化报社执行社长相伟接下来发表了主题发言《我们的未来在哪里》。他说，信心是最稀缺的资源，清醒是最可贵的品质，速度是最可能的占领，行动是最有效的手段。“在这之前，让心静下来。”明者因时而变，知者随事而制。此时恰是纸媒重估、建立、保持、挖掘、彰显、弘扬自身价值，以开放性心态、企业化思维、市场化角度重构产品与经营模式的一个契机。
从内容角度出发，不仅要深度研究产品，更要研究内容营销方式与渠道；从经营角度出发，应深入挖掘资源和产业链，打破单一依靠广告收入的模式，构建多元收入体系；对应地，传统纸媒也须冲破窒息创新的管理“玻璃缸”，以管理创新推动业务创新。依托积累的强大品牌影响力、权威性和美誉度，挖掘与整合各类资源，进而跨界、摧毁、重构、转型，这是公认的纸媒变革之路。
区域性报纸经营实践表明，面对当下的市场状况，在有主有次的原则下，必须大小通吃，尝试诸多的盈利模式，才可能逆势突围，取得全胜。比如：会展、演出、电商、商贸平台、产品包销、新媒体代理及捆绑营销、大型国有或垄断性企业的深入挖掘、通过落地活动拉动市场销售等等。
纸媒创新的方向
纸媒不能等锅下菜
主动挖掘创收手段
王石曾经说过，你没有变强，只因为你一直很舒服。纸媒的影响力还在，但不能等菜下锅，而是要主动挖掘，再造影响力，清晰自身的核心价值，拓展产业链条，丰富营收手段，这才是纸媒需要下力气研究的事。
与会者一致认为，纸媒创新大致的三个基本方向。在现有产业链上下游寻找机会和利益：电商利用影响力、针对消费者的兴趣点，设计产品或整合资源，直接通过会展、直销、景区分成或年货大集等形式解决消费者需求；在市场上寻找合适的商机或值得合作的企业，收购或股份合作后，与报媒互补。
会上，大家形成的共识是：真正的新经济是实体经济、数字经济和直接面对消费者的完美结合，任何企业只有建立湿润的生态圈才有未来。报媒创新的重要出路，是在自身主业夯实基础之上，向实业渗透。寻找报媒的再生模式，制造区隔于纸媒的产品，使其离开纸媒依然具有生命力。战略思路应是先用报纸孵化项目、产品、企业，后用成型的产品或企业反哺报纸。
在产品推介过程中，更多媒体展示的多与土特产品、农产品、有机食品、生鲜食品有关，面对如何进一步拓宽新的空间和增长点、实现行业形态的革新和重组，如何重估纸媒价值、重构营销模式，如何搭乘电子商务的动车、实现跨媒体及跨区域营销和利润最大化，如何搭建行业间开放、协作、共赢的纸媒生态圈等问题，大家都希望能够通过联盟形成一个全国性战略互动平台，并通过各种有效形式干预、推动、影响市场和客户，实现多赢。
中国主流媒体电商联盟成立后，不仅仅要拉动会员单位的经营增长，为各区域读者、消费者提供可以放心购买的商品，同时还将联合质监、工商等部门发布推介产品排行榜，对不良电商的经营行为进行有力监督，一经发现不良经营行为和品质不过关产品，联盟单位有义务联合对其进行监督曝光。这也是中国主流媒体电商联盟成立的意义。
本文来源：东方早报
责任编辑：
王晓易_NE0011
