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今世缘:“缘文化”促进企业飞速发展

2014-07-04 16:23:59 来源: 金融时报 举报
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今世缘股票于7月3日挂牌上市,今世缘亦成为IPO重启后的白酒第一股,是新世纪以后的第3家白酒上市公司,白酒资本市场也迎来第15家成员。
  江苏今世缘酒业股份有限公司是中国名优酿造骨干企业,拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。前身是久负盛名的高沟酒厂,是江苏名酒“三沟一河”之一。自1992年以来,企业连年亏损。1996年,在四面楚歌中,“今世缘”品牌创立,今世缘人立足于品牌深厚文化底蕴的传播,立足于产品高质量的追求,立足于差异化的营销方式,以敢为人先的胆识和持续引爆市场的创新智慧,创造了中国白酒业的“今世缘现象”,谱写了跨世纪的品牌传奇,历史地成为“振兴苏酒”的首倡者和实践者、中国文化酒的倡导者和先行者。今世缘系列和国缘系列以其独有的“缘文化”内涵,柔雅醇厚的口味、风格,通过差异化的营销模式,迅速进入了优质白酒市场。
  对于今世缘上市,白酒营销人士表示,必将有力地提振中国白酒士气,对整个白酒产业形成利好!
  在中国人的心目中,缘是一种关系,更是一种情结。在中国独特的“关系文化”背景下,缘文化已融入中国人的日常生活和心灵深处,与酒文化、酒的消费文化有着天然而密切的联系。今世缘正是立足于“缘文化”的品牌诉求和内涵,并通过提升产品质量与技术优势、不断优化股权结构、充分发挥区域市场优势。扎实推进“打造品牌、以质取胜、文化营销、人才强企”四大战略,践行科学发展,致力进位争先,在市场竞争的潮头浪尖上,逐步跨入了发展的快车道,企业的硬实力与软实力显著增强,销售逐年快速增长,行业位置不断前移,综合经济效益跻身中国白酒业“十强”企业的行列。
  今世缘的强劲发展,使其投资价值不断攀升,走上了上市之路。民生证券发布的今世缘投资价值分析报告中称:今世缘:主打差异化的江苏市场第二大酒企公司
  核心区域是江苏市场,是仅次于洋河的江苏省销售规模第二大白酒企业,拥有“国缘”、“今世缘”两大“中国驰名商标”和“中华老字号”高沟等三大品牌。国缘酒定位江苏高端白酒领袖品牌,在省内高端市场占有一席之地;今世缘以“喜酒”定位主打差异化,将是公司未来走出省外市场、实现“泛区域化”发展的核心品牌;高沟则定位苏派老牌名酒,定位大众消费市场。
  今世缘:较早完成股权激励,为公司发展注入长期动力
  公司股权结构合理,中高层全员持股,与公司形成利益共同体。中高管及核心技术人员直接或间接持有公司1.26 亿股(占公司发行前总股本28%),是行业内较早完成股权激励的国有控股酒企,为公司提供了未来长期发展动力。
  今世缘:募集资金投向三大项目,全面提升公司软、硬两方面实力
  公司拟募集9.31 亿元投向酿酒机械化及技改工程、信息化建设及技术创新和营销网络建设三大项目,全面提升公司软、硬件实力。(1)酿酒机械化及技改工程将促进公司优质基酒产能占比提升、实现产品结构升级;(2)信息化建设及技术创新将提升公司管理水平和科技创新能力,对增强公司软实力和整体竞争力具备重要意义;(3)营销网络建设将增设400 个营销网点、10 个省外办事处和5 个区域营销中心,力助公司走出江苏、实现“泛区域化”发展。
  不可否认,今世缘酒业股改后的快速发展,“缘文化”成为其上市强有力的支撑。2013年以来,虽然白酒行业步入深度调整期,酒企业绩承压明显,今世缘酒业仍然实行了稳中有升。在已经披露2013年年报的白酒上市公司中,除了贵州茅台等少数酒企逆市增长外,其余净利润悉数出现下滑甚至亏损。据今世缘披露的财务信息,对比已上市白酒企业2013年的业绩,今世缘酒业各项指标均不落下风,营收排名第七,净利润排名第六。
  今世缘酒业还以实现“三个增加”,即增加对地方财政的贡献、增加企业发展后劲、增加职工收入作为公司的工作方针。把促进地方经济发展,不断增加对地方财政的贡献作为广大员工责无旁贷、义不容辞的职责和使命。2005年,企业入库税金1.08亿元,“十一五”期间,累计入库税金超过15亿元。2011年至2013年的3年时间,入库税金更是超过20亿元。
  “纵然今世缘突出了 缘文化 的品牌诉求和定位,产品结构较为完整,从今世缘本身的发展来看,上市将可能形成企业的一个新动力。但在一线名酒价格下滑、发力中低端的形势下,对今世缘营销是一次检验。此外,洋河与今世缘也处于竞争关系,未来今世缘发展还存压力是可想而知的。”有分析人士认为。
  今世缘步入资本市场的足迹与该公司坚持“以人为本”、缘结员工,打造幸福今世缘密不可分。今世缘酒业是“全国模范劳动关系和谐企业”、“全国模范职工之家”。公司始终把“缘”作为实现各种关系和谐与均衡的“润滑剂”,“讲善惜缘,和谐发展”是企业的核心价值观,“汇缘聚福,共建共享”是今世缘的幸福观。以解决好员工最关心、最热心、最动心的问题为切入点,帮助员工把大事办好,把喜事办美,把难事办成。今世缘酒业十分注重提升员工的人文素养,塑造人文化、个性化的企业文化。践行“缘结天下,追求卓越”的企业精神,秉承“广结善缘,回报社会”的企业使命,以“让今世缘成为最具影响力的文化品牌,最具竞争力的创新企业,最具吸引力的精神家园”为企业愿景。以人为本的人文精神在科学发展的潮流中奔腾不息。

netease 本文来源:金融时报 责任编辑:王晓易_NE0011
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