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大智慧阿思达克通讯社7月4日讯，据第一财经日报报道，管理咨询公司贝恩公司与凯度消费者指数日前联合发布的《2014年中国购物者报告》显示，在过去的一年中，约60%的外资快速消费品牌市场份额遭遇中国本土品牌抢夺。
报道称，贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示，《报告》研究了快速消费品特别重要的26个品类，外资品牌在12个品类中获得了市场份额的提升，但提升幅度相对较为有限，但同时，他们在14个品类中丢失了市场份额，特别是碳酸饮料、彩妆、护肤品等品类，外资品牌的市场份额流失在5%以上。
据报道，《报告》还发现，份额的丢失与渠道有关，即目前的中国，传统渠道逐渐被现代渠道所取代，电子商务渠道近两年保持爆炸式的增长速度，这都给外资品牌带来了挑战。此外，值得一提的是，目前中国市场已经进入了品牌竞争的新时代，《报告》认为，依赖品类发展来推动品牌增长的日子已一去不复返，未来品牌想获得长远发展，需要在市场增速下滑的大环境下修炼内功，依靠自身实现市场份额提升。关于外资品牌渗透率下降的原因，布鲁诺还提到，可能是三个方面出了问题，即品牌记忆、产品组合、店内执行。
编辑：李亦齐 审校：胡怡琳
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本文来源：大智慧财经
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王晓易_NE0011
