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FDD发牌,国产手机的新机会

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6月27日,工信部正式给中国电信中国联通发放LTE-FDD(全球通用的4G制式)牌照,让两家运营商先在全国16个城市进行混合组网试验。至此,中国4G市场大幕正式拉开,提前起跑的中国移动加上急于跟上节奏的中国电信和中国联通今年下半年将给中国4G市场掀起巨大风浪。

在巨大的机会面前,手机企业准备好了吗?笔者认为这是国产手机企业巨大的机会,抓准机会的手机企业将可能借助4G快速实现放量;但同时也是行业洗牌的关键点,跟不上节奏的手机企业在4G浪潮下被淘汰,在价格战越打越激烈的今天,又到了新一轮行业优胜劣汰的时候了。

近日有声音传出,4G时代将有九成的手机企业将被淘汰。但是笔者并不认为会有如此高的比例。相反,中国电信和中国联通加速推广4G的急迫心情会让很多手机企业吃到大蛋糕。

中国电信在27日公布的4G策略显示,700元以下以3G为主,通过定制和直补政策拉动规模增长,在700元以上以4G为主,下半年千元以上机型将全部为4G手机。

这也可以看出3G手机运营商只会补贴超低端的机器,手机企业无需在3G上投入过多兵力,下半年运营商将会大力推广千元4G手机,无论定制或补贴应该都是相当优厚,手机企业在今年下半年投入4G手机才是王道。

据笔者了解,中国联通今年下半年也会选择4G千元智能机发力,推动4G用户尽早上规模。

正如当年中国3G商用时,率先推出3G千元智能机的企业尝到了甜头。一款热卖的千元智能机出货量动辄几百万台。

酷派副总裁曹井升表示,受产品门槛、运营商合作、品牌和渠道影响,FDD试验网牌照发放对于大型手机企业而言机会远大于挑战。

曹井升表示,酷派预计年内发货超过4000万部智能手机,预计7月将推出符合运营商要求的千元以下五模4G手机,下半年将整合产业链推出299元4G手机。

今年5月份,第三方的统计数据显示,酷派的4G手机以23.1%的市场份额登顶国内4G第一,这也是中外手机品牌在中国4G市场的竞争格局首次发生逆转。

为何围绕千元智能机开打有胜算呢?运营商进入4G时代很多做法改变有关。受“营改增”政策影响,运营商普遍不愿继续对手机进行高额补贴,像3G时代针对高端手机高补贴政策将大幅调整,相反会为了促进4G普及,在低端4G智能机上的补贴会增加。

此外,运营商降低补贴后会拿出部分资源给社会渠道,通过补贴社会渠道最终惠及最终用户。比如,未来在3C卖场中购买合约机会有更多补贴,这里面很多补贴是运营商给社会渠道的。

不过,据笔者了解,高端手机的补贴在4G时代较3G时代大幅降低应该是事实,3G时代用户还没有形成手机上网的习惯,需要高端的明星机型来吸引用户,而进入4G时代,用户的上网习惯已经形成,运营商只要推出更多人买得起的4G终端即可。

中国2G手机时代,手机企业进行了你死我活的竞争,曾掀翻了波导、夏新等一众大佬,2G后半段杀出的山寨机曾打败天下无敌手;进入3G时代,华为、中兴从海外归来,酷派的坚守以及联想的介入,成就了“中华酷联”,3G后半段时代杀出的魅族、小米们以另外一种方式参与市场竞争,目前为止倒还相安无事,没有大佬出局。

如今的智能手机市场又到了价格战杀红眼的阶段,离下一个出局者时间不远。4G是起跑的新起点,没有准备者随时可能出局。

  作者系早报记者

  zhouling711@126.com

录入编辑:周子静

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