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报告称美国移动设备广告支出将超越其他数字广告

2014-07-02 10:35:35 来源: 网易财经 网易号 举报
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网易财经7月2日讯 一份最新报告预测,美国移动设备上的广告支出将超过所有其他数字广告,到2018年将占总市场营销预算的四分之一以上,主要原因是市场销售人员追踪消费者的关注点,而消费者越来越多地使用智能手机和平板电脑。

根据eMarketer对美国媒体广告预算的最新统计,2016年的移动广告支出将比今年的17.7亿美元增长超过一倍,达到37.5亿美元,超过台式设备和纸媒广告。

智能手机、平板电脑及其他联网移动设备的崛起正不断吸引广告资金,因为这些设备能够精确地定位目标消费者。

不过,广告行业也在努力解决网络广告欺诈的问题,并寻找更好的方式来衡量数字广告的效率。在一个最近的案例中,梅赛德斯奔驰发现,在线营销活动的浏览量中,来自自动化计算机程序或机器人的浏览量超过了人类。

尽管谷歌凭借其庞大的搜索广告业务,在移动广告营收方面在全球占主导地位,但是Facebook和Twitter已经推出了各自的业务,希望从这些市场营销预算中获得更大份额。Twitter本周以1亿美元收购移动广告科技公司TapCommerce以加强这方面的努力。

eMarketer执行编辑诺阿•埃尔金(Noah Elkin)表示:“这实际上与消费者的时间、注意力及参与度有关。消费者花在智能手机和平板电脑上的数字化媒体时间超过了台式电脑和笔记本电脑。”

美国成年人现在每天花在移动设备上的时间比台式设备和笔记本电脑多40分钟,高于2013年的2分钟。埃尔金指出,从时间就是金钱这个角度来看,这也是广告主越来越愿意在移动设备商投入资金的原因之一。

但是,Publicis Groupe旗下媒体机构Spark Communications的数字业务主管谢尔比•塞维尔(Shelby Seville)表示,很多广告主仍然持观望态度,并未完全投入到移动端当中。她指出,“对于移动端上的付费广告,机会并不是太强劲。从很多方面看,我们仍然在重复台式电脑时代的一些错误”,例如,在“屏幕较小的设备上”投放旗帜广告。

她表示,Spark Communications的客户更希望将资金投放于视频或者游戏中的广告展位。雅虎今年称,将放弃移动旗帜广告,而采用所谓的原生广告(与其他内容穿插在一起)。

eMarketer预测,移动端的增长将引领在未来几年实现数个重大的里程碑。这是美国广告预算今年将增长5.3%至1800亿美元的一个重要原因,5.3%的增幅是近十年最大的。2014年将是数字广告支出(包括移动端和PC端)超过500亿美元的第一年。

在未来4年,移动端将保持增长,而PC端将下滑。到2018年,预计移动支出将增长至822亿美元,约合数字广告支出的70%,超过今年的比例(三分之一)。移动广告支出届时将占总广告支出的四分之一以上。

埃尔金指出,智能手表等可穿戴技术的崛起也将帮助推动更多资金进入移动广告领域,尽管其影响可能不会直接体现出来。这些设备收集到的关于用户偏好和活动的数据可以用于更精准地投放广告。他说:“你收集到的用户个人数据越多、越丰富,用户参与广告的程度就越到。”

eMarketer称,数字广告支出的大幅增长将有利于谷歌和Facebook,这两者占据数字广告营收的大约一半。

尽管移动端部分增长似乎继续以蚕食纸媒等旧平台为代价,但是消费者对于电视这一广告媒介的关注仍然较强,eMarketer预测电视广告支出将继续在营销预算中占主导,在未来4年占总媒体支出的三分之一以上。

埃尔金表示:“电视仅次于移动端,是今年广告金额绝对增长最大的广告形式之一。即使消费者将更多时间用于消费移动设备上的数字视频,他们每天仍然花较多时间来观看电视。”

石力 本文来源:网易财经 责任编辑:王晓易_NE0011
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