国内17家知名纸媒联手筹备中国报商平台

日前，来自全国17家知名纸媒代表齐聚重庆，联手筹备中国报商平台。《东方早报》作为上海唯一受邀纸媒出席。通过与会各家纸媒代表激烈的“头脑风暴”，众媒体基本达成整合与转型思路和市场攻略，计划于今年下半年正式建立中国报商平台，将传统媒体多年来创立的品牌资产，转换为商业价值，从而进一步增强全国报纸产业的行业凝聚力、核心竞争力和舆论影响力。

众媒体集思广益

出路在于转型

主持此次“头脑风暴”的中国广告协会报刊分会主任梁勤俭发表了自己的看法，“传媒市场的变化，对报业提出了新的要求。怎么去探索，怎么去创新，有很多办法和思路，也有很多探索和实践。我们也要靠数据做支撑，靠其他媒体的经验来给我们做指导和参考。”紧接着，央视CTR资深顾问姚林教授向大家介绍中国报媒广告业务现状及趋势分析。姚林指出， 2012年报纸广告下降了7.5%，2013年下降了8.1%，今年1-5月下降了13.5%。但这样的数据并不意味着，纸媒没有发展的前景，出路在于进行跨界的整合与转型。姚林表示，传统媒体的核心竞争力在于多年来树立起的公信力，这恰恰是许多新媒体的短板。“要把对新闻信息的传播，变为对用户的服务，将报纸的无形资产有形化。”

抱团发展“抱出”的新希望

姚林分析，目前纸媒发展面临的挑战主要来自两方面。“一是大环境，所谓大环境首先指的是经济环境。根据我们的调查，经济环境对广告的投放是非常明显和直接的，广告是国民经济的晴雨表。二是传媒环境的变化。传媒环境实际上一直在变，但是我感觉最近三年变化特别剧烈。主要以社会化媒体、社交媒体，微博、微信等媒体为代表，这些媒体爆发式的发展和增长，改变了人们对媒体接触习惯和信息获取方式，同时成为人们新的生活形态和方式。”

姚林介绍完全国纸媒行业现状和发展趋势后，梁勤俭邀请与会嘉宾介绍各报社的成功经验与做法。重庆时报社社长、总编辑柳祖源，致辞欢迎与会媒体，并对召开此次会议的目的进行了阐释。“我们既要做好传统广告，又要做好增量。很多报纸都面临着根本性问题，比如如何找到更好的产品，如何发现和分享在城市销售和商贸平台工作中的一些经验。”柳祖源说。

中国报商平台由中国广告协会报刊分会与各与会报社共同发起，并委托重庆时报承担秘书处常设机构的日常工作。通过改变以往纸媒单兵作战的模式，转型为抱团发展，旨在拓宽报媒经营思路，整合优势资源，以推动报业经营创新发展和促进经济发展，实现共同盈利。

跨界整合 由新闻传播向用户服务迈进

此外，各个媒体代表在会上与大家分享了近年转型探索之路的一些经验和成果。姚林表示，报媒的未来，应当走向跨界转型。“在跨界转型有两种：一是在传播的方面去转，今天这种转型方式已不能很好地适应未来。二是在经营方面去转，要做多元化的经营。”

重庆时报编委邓松介绍完报商平台的搭建思路后，众媒体代表都表示愿意加入到报商平台的搭建队伍中来，会议取得了阶段性进展。梁勤俭认为，应该建立一个大家能及时参与的“模型”。“模型”里面对每个参与的报社事业部主任和联络员要进行培训。“这个平台要体现四个 实 ：一是实实在在，二是要实用，切实可行，三是要产生实际效益，四是要实惠，最后每个报社要产生利润。”梁勤俭提出这是一种历史的选择，是一种新的尝试。并希望大家坚定信念，对报纸充满信心，完成从平面到平台的报媒转型之路。

中国广告协会报刊分会、央视CTR、央视网、东方早报、北京青年报、广州日报、华商报、重庆时报、扬子晚报、华商晨报、春城晚报、成都商报等17家媒体参加了此次关于搭建中国报商平台（暂定）的筹备会议。