“爸爸2”：温情有余 惊喜不足

王心仪 庄颖 

借着《爸爸去哪儿》第一季的火爆，《爸爸去哪儿》第二季刚刚回归，便毫无悬念地占据了收视榜首。不过，珠玉在前也不是万用的通行证，第二季面临着继承与突破的双重压力。从选角开始，就能明显看出节目组和电视台全方位“火力全开”的宣传攻势。

第一季中，五个固定爸爸和孩子的搭配极富个性，观众又有先入为主的观点，很难在选角上被超越，因此，剧组玩起了“悬念”。

本季固定爸爸变成了四个，另外一个爸爸则有可能因为档期的问题被后来的人所替代，而孩子也不限于五个，也就是说，你不知道谁会走到最后。前有黄健翔助阵，上周播放的下期预告放出姚明的镜头，而另一位神秘嘉宾也已确定是林志颖。

第一季中的萌娃们表现让人印象深刻，女汉子“森蝶”和甜妞儿Angela各有大票粉丝，新一季的萌娃则显得更“多元”，黄磊之女黄多多漂亮泼辣，陆毅女儿贝儿天真可爱，曹格一双儿女古灵精怪，杨威儿子杨阳洋较内向，吴镇宇儿子Feynman则显得“国际化”。

节目的宣传词也从第一季的“亲子互动”变为“生存体验”。在收视与口碑压力下，观众要求高了，节目“口味重了”，任务难到“变态”。在《变形金刚4》取景地武隆天坑，养尊处优的爸爸和孩子要进行一场荒野足球赛，而蜂房单元导演组干脆来了一句：“被蜜蜂咬到，轻则红肿，重则身亡。”让“乖宝宝”坐姿的上海爸爸陆毅吓得“花容失色”。

《爸爸去哪儿》第一季得益于优秀的话题营销：田亮的川普、人人来“黑”处女座、王岳伦牌“黑暗料理”、振锁哥的老婆一定是上辈子拯救了银河系等话题总能占据微博话题榜。

这一季，新的话题开始初现端倪。

话题一：“反差萌”

开播以来，最成功的话题营销当属影帝吴镇宇的“反差萌”。戴了三十年“荧幕反派”的帽子，从《古惑仔》里走出的穷凶极恶的“靓坤”，在《无间道2》里讲出那句最深入人心的台词“出来混，迟早要还”。自打《爸爸去哪儿》第二季出演阵容公布，网友们便开始担心这位以神经质演技著称的演员：“他不会吓哭小朋友吧？”

在第二季第二集中，吴镇宇开始表现出“反差萌”：这位射手座A型血的老爸因为普通话太“普通”，时常状况外、慢半拍，和杨阳洋倒发展出一段忘年之交。蜂房桥段，他甚至自得其乐地穿上少女系的粉红色糖果雨衣。这位“坑娃神爹”还闹过牵错儿子的囧事，连网友也忍不住吐槽：“这么呆萌，出去砍人也会砍错吧？”

话题二：感情戏

比起第一季，第二季更添温情，爆笑不断。曹格的一双儿女Joe和Grace三分钟吵架三分钟和好；陆毅女儿贝儿在Joe一肚子委屈的时候坚持不懈逗其开心的举动不知融化了多少观众的心；在参加《快乐大本营》时，杨阳洋说要是有一百万就给多多买一条裙子，“袖子上有花边，裙摆是纱的”，网友们一语道破：“那不就是婚纱吗？”因此，新浪微博的热门话题榜上有一个是“帮杨阳洋追黄多多”。

当然，综艺好不好，还要靠制作说话。“师出名门，血统高贵”，由《变形计》制作人谢涤葵和《我是歌手》制作人洪涛联合操刀打造，制作水准得到了保证。

趁着《爸爸去哪儿》第二季热播，爸爸们带着自家萌娃上了《快乐大本营》，但由于场面混乱加之字幕、剪辑不给力，效果并不理想。同期被拿来比较的节目还有浙江卫视的《爸爸回来了》，尽管在《爸爸去哪儿》第二季未播时积攒了一些人气，然而因为拍摄、剪辑、字幕等技术上的硬伤和互动性较弱导致的趣味性不足等，被同期《爸爸去哪儿》力压。

《爸爸去哪儿》第一季播出前，遭遇过冠名商难寻的囧境，而这一情况到第二季时已大相径庭。在湖南卫视的赞助商招标中，伊利集团旗下产品以3.1亿元人民币取得第二季节目独家冠名权，成为中国电视史上最高的节目冠名费。银鹭食品集团以6600万元获得《爸爸去哪儿》第二季爱奇艺独家网络冠名权，创下中国季播节目网络独家冠名费新纪录。蓝月亮以3000万元抢下爱奇艺《爸爸去哪儿》第二季联合赞助权。与第一季相比，《爸爸去哪儿》第二季可谓“一出生就风华正茂”，但高处往往也不胜寒，新一季的新鲜度打折扣、父子/父女档表现亮点不足还待观望，但在绝对的收视优势下，相信新一波“爸爸”效应还是会汹涌来袭。