苏亚雷斯咬人，谁最痛苦？

麦卡

苏亚雷斯咬人，谁最痛苦？

被咬的基耶利尼？牙印早就消了，而且被咬的痛苦早就为意大利出局的痛苦所取代，昨天他还好了牙印忘了疼地为苏亚雷斯鸣不平，像唐僧责怪前来营救自己的孙悟空杀生太多一样，指责国际足联量刑过重。

乌拉圭和苏亚雷斯？虽然苏牙被禁令球队实力损失惨重，但无论他们在16强战最终命运如何，对于该国政府来说，这一事件却不啻最好的爱国主义题材。而苏亚雷斯，则阴差阳错地在同一届比赛中，用进球和咬人这两种截然不同的方式变成了民族英雄。

苏亚雷斯回国时，乌国总统和数百球迷前来接机，完全是英雄凯旋的待遇。主教练塔瓦雷斯赛前慷慨陈词为苏牙发表15分钟演讲，与国际足联一刀两断，其火爆程度足可载入世界足球史册。当苏牙在乌拉圭首都蒙得维的亚——这个地名对于“的地得”不分的人来说简直是噩梦——家中的阳台上抱着一对孩子亮相并向楼下遍布的群众和摄像机挥手时，简直要让人以为他就要参选下一任乌拉圭总统。来自国际足联的“迫害”，令他在乌拉圭人民心中的形象，又提升了好几个级数。

国际足联？他们不但不痛苦，高兴还来不及。正被贿选丑闻、假球传闻和裁判层出不穷的误判搞得焦头烂额到处灭火，苏亚雷斯这一咬，如同一场及时豪雨，救了布拉特们的老命。咬人事件吸引了舆论的大部分注意力，相比贿选和假球，国际足联在给予一个多次咬人并且还有种族歧视前科的累犯——对于布拉特来说，这简直是树立“反面典型”的最佳原材料——作出重罚决定的难度，完全可以忽略不计。乌拉圭主教练塔瓦雷斯对此洞若观火，他在昨天的演讲中就明确设问：“谁会从重罚中获益？”矛头直指国际足联。

苏亚雷斯这一口下去，最痛苦的人是他的赞助商，尤其是那些同时还是国际足联官方合作伙伴的主。为了和国际足联步调一致，为了政治正确，他们不得不宣布暂停苏亚雷斯的代言，并重申自己对于代言球星一贯的高要求。

苏牙这片阵地，自己不去占领，就要被敌人占领。各种非赛事官方赞助商，纷纷开始埋伏营销，通过各种无所不用其极的创意，借由苏牙这张嘴，将自己的品牌与世界杯在消费者心中建立起关联——国际足联连一分钱“入场费”都收不到。

“咀嚼XXX，而不是球员。”这是口香糖的广告。“你好，苏亚雷斯，下次饿了，不妨来条XXX吧——它比意大利人好吃多了。”这是巧克力广告。“淡定，瓶盖已经开了。”在一口疑似“苏牙”正要咬开瓶盖的画面旁边，是啤酒广告的标语。“咬完意大利人后，别忘了漱口！”漱口水广告也来凑热闹。官方赞助商在苏亚雷斯身上花了大价钱，却不得不自缚手脚，而那些并未签约苏亚雷斯的官方合作伙伴，也只能眼睁睁看着竞争对手欢乐地借苏牙炒作。苏牙一张嘴，那些“埋伏营销”的从业者终于不用再百般躲闪，大摇大摆地走上了康庄大道。

每逢大赛，都会上演一幕幕官方赞助商、合作伙伴与埋伏营销的针锋相对。虽然后者无孔不入难以戒绝，虽然巨大的维权成本令双方的博弈旷日持久，但国际足联和国际奥委会通过各种处女座附体的细致规定，在保护商业授权方面已经作出了卓有成效的努力，将对方压制在阴影之中。

但是，在本届赛事迄今，“名门正派”却遭遇了罕见的尴尬，埋伏者纷纷摆脱伪装，直接出现在光天化日之下。在苏亚雷斯事件之前，某B记耳机就先将了S记一军，这家以炫酷著称、刚被苹果以30亿美元收购的穿戴品牌，在赛前半年就开始私下向大批世界杯参赛球员赠送了自家的耳机，还邀请了内马尔、范佩西、斯图里奇等多位球员拍摄广告大片。结果开赛之后，不少球员放着官方合作伙伴的耳机不戴，纷纷戴起B记，纵然国际足联颁布禁令，不允许后者出现在正式比赛和媒体现场，也挡不住它在其他时间出现在球员的头顶。

埋伏营销一旦形成规模效应，就会变得难以阻挡。规模效应有些来自品牌自身的特质和营销方式，有些则来自突发事件的助力。像内马尔在与喀麦隆赛后露出自己品牌的内裤（两年前丹麦前锋本特纳也干过这样的事）这样的“埋伏”，只算小打小闹，这年头，真正的“埋伏营销”，早就扯掉稻草抖去泥土，开始明火执仗浩浩荡荡地上路了。（作者系资深媒体人）