胡润品牌榜：工商银行退居亚军 89品牌价值缩水

6月26日，胡润研究院发布《2014胡润品牌榜》，200个最具价值中国品牌上榜，其中非国有品牌104个，国有品牌96个。今年是胡润研究院连续第九年发布胡润品牌榜。

1998年成立的腾讯以2,080亿元的品牌价值超越中国移动和工商银行首次成为“最具价值中国品牌”，也超越百度成为“最具价值中国民营品牌”，品牌价值比去年增长1.4倍；去年的民营品牌冠军百度今年以1,900亿元的品牌价值退居民营品牌第二，全国排名第四，品牌价值比去年增长79%；淘宝上升很快，以1,850亿元的品牌价值位列民营品牌第三，并首次进入全国品牌十强，品牌价值比去年增长3.2倍。民营品牌前三强的企业平均年龄14岁。

工商银行以2,060亿元的品牌价值保持最具价值中国品牌亚军地位，品牌价值比去年下降16%。工商银行目前正在积极开拓海外业务，另一方面也面临着互联网金融的挑战；去年的冠军中国移动今年以2,030亿元的品牌价值退居第三，品牌价值较去年下降19%。去年中国移动启动了大规模4G网络建设，与此同时也受到腾讯旗下微信的影响。

200个上榜品牌中，105个品牌价值比去年增长，其中27个新上榜品牌，89个品牌价值比去年缩水。品牌价值总和较去年上升13%，达到31,742亿元。其中，前10名的品牌价值总和占整张榜单的近一半。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“民营品牌的创新力目前远远超过国有品牌，尤其是在今年这个榜单中的民营品牌，平均涨幅都接近了八成，而国有品牌则除了烟草涨幅高达50%以外平均下跌了一成。”

2014最具价值中国品牌10强

※表示对比去年新进入前十名，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降，-表示对比去年排名不变

*民营品牌

来源：《2014胡润品牌榜》

腾讯以2,080亿元的品牌价值超越中国移动和工商银行首次成为“最具价值中国品牌”，也超越百度成为“最具价值中国民营品牌”；去年的民营品牌冠军百度今年以1,900亿元的品牌价值退居民营品牌第二，全国排名第四；淘宝上升很快，以1,850亿元的品牌价值位列民营品牌第三，并首次进入全国品牌十强。民营品牌前三强的企业平均年龄14岁。

工商银行以2,060亿元的品牌价值保持最具价值中国品牌亚军地位，品牌价值比去年下降16%。去年的冠军中国移动今年以2,030亿元的品牌价值退居第三，品牌价值较去年下降19%。

上榜民营品牌的品牌价值平均上涨74%，国有品牌的品牌价值平均下跌9%。有27个新上榜品牌，其中15个是民营品牌，占所有新上榜品牌的56%。新上榜品牌中过去一年表现较好的有奇虎360、小米和去哪儿等。

200个上榜品牌中，105个品牌价值比去年增长。200个上榜品牌的品牌价值总和较去年上升13%，达到31,742亿元。其中，前10名的品牌价值总和占整张榜单的近一半。

上榜品牌中总部在二三线城市的已经占到40%，北京、上海、广州、深圳一线城市占60%。北京最多，有61个；广东其次，有39个；上海第三，有28个。百度取代建设银行进入北京最具价值品牌前三名；天猫取代娃哈哈进入浙江最具价值品牌前三名；永辉取代片仔癀进入福建最具价值品牌前三名；长虹取代剑南春进入四川最具价值品牌前三名。

金融行业上榜品牌仍然最多，有34个；其次还是房地产行业，有25个；信息服务业今年赶超了酒类行业及食品饮料行业排名第三，有19个。

在上榜品牌最多的前十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是电子商务行业，105%；其次是烟草行业，51%和信息服务业，41%；食品饮料行业涨幅较慢，10%；房地产和酒类行业分别下降5%和2%。

万达首次超越万科成为房地产行业榜首，品牌价值比去年上升1.4倍；海尔取代格力成为家用电器行业的冠军，品牌价值比去年上升76%；海澜之家取代安踏迅速跃升为最具价值的服装品牌，品牌价值比去年上升3.3倍。

马云、马化腾、李彦宏这三位IT巨头已经控股或参股包括自身企业品牌在内的全国200强品牌中的15个，其中12个进入100强，然而没有一个国有品牌。这15个品牌是：百度、淘宝、天猫、支付宝、腾讯、海尔（旗下子公司）、优酷、土豆、恒大（旗下足球俱乐部）、新浪（旗下微博）、华谊兄弟、搜狗、大众点评、京东和去哪儿。

支付宝和天猫是上榜品牌中品牌价值涨幅最大的，分别比去年上升了近7倍和4倍。其次，海澜之家、淘宝和海天的品牌价值均比去年上升3倍多。

有20多个中国品牌都有外资大股东，包括阿里巴巴的日本大股东，腾讯的南非大股东，百度的英国大股东，新浪的美国大股东等。

天狮和联想仍然是最国际化的两大上榜品牌，海外营收占比分别达71%和62%。

上榜品牌中历史悠久的百年品牌包括中国银行、同仁堂、青岛啤酒等；最年轻的品牌包括小米、去哪儿等。

中国品牌10强中，腾讯、中国工商银行和中国移动排名前三；淘宝是今年唯一一个新进入前十名的品牌。

中国品牌10强中，民营品牌占四席。

中国品牌10强中，总部在北京的最多，有6个，广东其次，有2个，浙江、上海各有1个。

2014最具价值中国民营品牌10强

※表示对比去年新进入前十名，↑表示对比去年排名上升，↓表示对比去年排名下降

来源：《2014胡润品牌榜》

民营品牌10强中，腾讯、百度和淘宝位列前三；中国平安从去年的第三位下跌到今年的第四位；天猫从去年的14位上升到前五；支付宝从去年的41位上升到前十。马云是唯一一个创造了三个品牌登上胡润品牌榜且三个品牌均位列民营品牌10强的：淘宝、天猫和支付宝。

民营品牌10强中，总部在北京和浙江的最多，各有4个；广东其次，有2个。