东方卫视阿里携手深耕全民互动

早报记者 庄颖

昨日，SMG东方卫视中心与阿里巴巴数字娱乐事业群在上海联合举办新闻发布会，共同宣布双方在彼此领域内达成战略合作，强强联手打造传统媒体、互联网、移动通信等方式相结合的全新互动体系，并在内容合作、天猫东方卫视旗舰店、技术及硬件开发、游戏开发等五大方面展开合作。发布会上，双方共同宣布将启动“娱乐宝”合作项目，开创性地实现电视内容与千万用户的互联互动。

联手打造“全民出品”

观众决定谁来演戏

昨日，阿里巴巴数字娱乐事业群推出的娱乐宝二期正式上线，“100块钱投资拍电影”活动新增5个项目：高希希执导，韩国明星Rain、刘亦菲等主演的电影《露水红颜》；好莱坞巨星尼古拉斯·凯奇、刘亦菲、吉克隽逸等联袂出演，中美合拍片《绝命逃亡》；刘烨、赵文卓主演的情感推理片《边缘线》；网络红人筷子兄弟主演的电影《老男孩》；以及动漫电影《魁拔3》。据了解，娱乐宝二期除了“100块钱投资拍电影”额度不变，预期年化收益7%不变之外，还应用户要求，把每个项目的投资上限提升到“2000元”，即每个项目每人限购20份。此外，娱乐宝用户的权益也较一期更加多元化，除了影视剧首映礼、电影点映会、影视道具拍卖之外，还能参加国外探班，参观电影制作的幕后公司等活动。

而作为“出品人”之一的用户也可以“用钱投票”，表达对某个影视项目导演、演员、剧本的喜好。在不久的将来，娱乐宝平台可以征集网民的剧本创意，用户可投票决定哪部剧本应投拍，甚至是哪部作品应该重拍，在内容制作环节就可直接参与其间。

阿里巴巴数字娱乐事业群战略合作及内容版权部总经理岳雨透露，娱乐宝从第二期开始将完全服务于东方卫视。东方卫视在把关节目定位和导向的基础上，会放手让观众参与节目制作，实现“全民出品”。SMG东方卫视中心总监、总经理李勇告诉记者：“现在很多80后、90后自己都会做视频，自己都会做字幕，专业得不得了，还会做宣传片。接下来我们东方卫视平台也好，和阿里天猫合作的过程中也好，你们会看到很多内容的全流程合作模式，不是简单的样子变了，而是真正深层次的颠覆性变化，是受众全流程参与，全部开放。我们要解构一个世界，再重构一个世界，只有这样我们才能置之死地而后生。今天我们要自己革自己的命，自己调整自己，自己颠覆自己，无论是行业里的80后、90后还是屏幕外面的80后、90后，我们试图向他们打开一个新的窗口。”

数据共享

阿里巴巴与东方卫视签订战略合作协议之后，两家的用户数据将共享。以往东方卫视存在的问题是没有数据库。李勇说：“我们每天就像一个大剧场一样，看着上千万的人来，我们好不容易弄了个演出，演完了人就全散了，几千万人你也不知道是谁。第二天早上一睁眼睛从零开始，再找别人演出。”而与阿里巴巴的合作就解决了这个问题，“在阿里同样的事情发生却是叠加，今天哪怕来十万，明天再来十万，第三天就七百二十万。反过来说，如果我们深入合作，我们把每天重复的那些人通过的一些方式向阿里开放，阿里获得新的用户数，我们也可以获得阿里的用户数。”

看偶像剧看中明星衣服

东方卫视旗舰店买同款

过去综艺节目观众都是只能在屏幕上看，所谓的互动也只是拿着手机发送短信，这次阿里巴巴娱乐宝和东方卫视节目的合作，将会开创一个完全意义上的用户参与、用户互动，用户直接和电视机前的观众进行深入互动的模式。李勇说：“事实上现在已经有了一些雏形。在看电视机的时候，现在有两个比较大的趋势性变化：一是电视机本身发生变化，变得更加智能化，直接可以上网；另一个是用户在看视频内容的时候，无论是通过有线网络进来还是通过直接点播进来，都可以通过第二屏触发互动，已经有扫描二维码、语音、音频等一些方式，我们还在继续开发。触发以后用户可以一边欣赏节目，一边在第二屏或未来可穿戴的设备上进行他感兴趣的任何事情。”

除了通过第二平台互动，观众们还可以边看电视边消费。阿里巴巴旗下天猫平台还将设立东方卫视旗舰店。东方卫视中心将负责节目内容的生产和制作，并将具有商业开发价值的产品（或服务）植入其中，阿里巴巴数字娱乐事业群负责后端商品、商户、子品牌和产品的联合运用。若是在看电视剧的时候觉得某位演员在剧中或者节目中穿的衣服不错，就可以到天猫东方卫视旗舰店内找到，点击购买让“同款”送到家。除此之外，东方卫视中心整合旗下资源，在东方卫视、星尚频道、新娱乐频道等平台的《娱乐星天地》、《人气美食》、《新娱乐在线》等多档节目中，开展大规模基于节目内容的合作，如东方卫视即将上线一档旅行综艺类型节目《花样爷爷》，届时阿里巴巴将联手东方卫视倾力打造一款休闲类型的手机游戏，尝试游戏项目的投资、开发和运营。

小账要算 更要算大账

现在观众打开电视，不是直接看频道，而是打开一个界面，这里就有小米盒子、乐视盒子、天猫盒子的竞争。虽然现在电视台的平台发展受到新媒体的冲击而远不如前，但并没有到缺乏资金的地步，而这次与阿里巴巴的合作，并不是为了资金，而是为了以后的生存和发展。李勇坦言：“其实传统媒体按照目前的玩法还能玩一段时间，目前我们还处在一个不缺现金流的状态，如果只从财务的角度来说没有必要与阿里巴巴合作。为什么说今天跟他们的合作是战略合作？我们这个行业的特点是每年10月份要开招商会，很多客户会在年底预付第二年的钱，我们会有很多的现金先到账，所以一般情况下现金流还可以。跟阿里巴巴合作以后，实际上比我们自己拿自己的现金成本要高不少。这个钱就是我们换用户的钱，这个钱就是我们买未来的钱，这个钱就是我们打开窗户去看那个可能的美丽景色的钱。”

李勇表示，比起现在东方卫视更着眼于未来，他呼吁：“我们千万别拘泥于今天你的收视率高了明天它的收视率低了，我们回想一下，当年胶卷厂之间的竞争也很激烈，它们今天怎么样了？界面会调整这件事又不是我东方卫视一家遇到的，所有的电视台都会遇到，我们应该集中精力把内容做优，同时深度优化开放才能为整个行业找到未来，这个方向上我们是难兄难弟，应该联合起来一起突围。而我相信我们的受众、我们的观众也很期待，小的方向上竞争也是可能的。我们每天都要想到整个行业的未来，三年五年以后新一代的小孩长大以后怎么使用媒体，怎么通过媒体触达更多的世界，通过更多的媒体获得怎样的信息，他们自己能发布信息吗，他们互相的信息如何发布，如何与社会发生交集联系？所以今天我们要下决心，小账要算，但是更要算大账。”