指尖上的世界杯，大数据的新看法

早报记者 钱俊

四年一届的世界杯，球迷们期盼已久的“饕餮盛宴”。很多人想问，本届巴西世界杯与之前几届世界杯到底有什么相同，有什么不同么？关于相同点，球迷们肯定异口同声地回答：“中国国家队继续留在家里看电视呗！”

那不同点呢？世界杯在最高水平的竞技层面外，其社会化属性如今越发显著。其次，在这一个月时间里，无论你是铁杆球迷，还是伪球迷，或是不怎么关心足球的普通人，只要涉及世界杯的话题，总能引发不少共鸣，其中“有趣”成为传播的重点要素。 此外，随着移动互联网的高速发展，即将开始的巴西世界杯也成为真正意义上的首届“社交网络”世界杯。

综合2014年第一季度各大调研公司关于移动互联网的报告，中国互联网呈现以下的发展趋势：1.智能手机覆盖面激增，通信技术从2G时代进入到3G时代和4G时代。2.应用程序（App）百花齐放，推广呈现竞争化姿态，同时与网页（Web）的竞争态势越发明显。3.移动电商、移动金融被广泛扩展，移动互联网时代转变不断进行。4.真正进入“大数据”时代，其应用逐步普及，影响力越来越大。

上海联通互联网与存量经营部沈可总经理认为在本届世界杯上，球迷们将感受通讯科技带来的别样体验。“可以预见，这届世界杯将从 客厅里的世界杯 变成为一届 指尖上的世界杯 ，借助移动终端，利用先进的4G/3G技术，通过移动互联网和 社交媒体，将呈现出更为立体的世界杯。同时，通过手指的操作得以实现，信息与硬件完美融合，创造出全新的赛事体验，这也是现代通信革命赋予球迷的最好馈赠。”

如此背景下，上海联通联合《东方早报》在巴西世界杯期间推出“指尖上的世界杯，大数据的新看法”的主题数据。球迷不禁想问，数据与世界杯的关系，不就是球员的射门次数、传球次数、球队全场控球率等技术统计，还能怎样体现呢？对此，沈可给出了自己的看法：“用数据来展示球队，回顾比赛历史，区别球员表现已习以为常，但这些数据只是统计的体现，带有专业性，并不美。所以，还需要引入更多样，更大量，变化更快，且能创造新价值的数据，也就是用大数据的眼光来发现世界杯的更多美，球迷的更多美。”

世界杯大数据又是如何实现的？“基于海量用户的大数据分析，将点滴的个体数据汇聚起来，寻找单一元素大集合后的整体规律，探索令人着迷的大数据关联关系，用大数据的眼光就能找到上海球迷看球的脉络，看到上海球迷的偏好，能知晓在世界杯期间，我们的生活究竟与世界杯发生了怎样的联系和变化。鉴于联通用户的代表性，我们可以在未来预测一些意想不到的行为变化。”

世界杯的大数据又会有哪些呢？据悉，世界杯期间，上海联通将在《东方早报》世界杯特刊上发布《大数据申迷指数》。通过对前一比赛日的球迷大数据分析，每日发布一条主分析和预测指数，如：峰值时刻、昨夜无眠等，使民众对大数据的应用有更加直观的感受。同时，《大数据申迷指数》也会每日推出花絮指数，如熬夜圣地、性感指数、TOP Apps等，具有很强趣味性的互动参与性。

通过大数据，他们会告诉你世界杯背后的另一面。“从终端的选择、移动互联网使用的强度、网络服务的感知、心仪App的选择到吐槽的槽点，这些数据、这些角度都是过去所不具备的。这将是上海联通首次尝试以大数据来分析一届世界杯，观察球迷，关注市民的生活。此举也是上海联通未来更多关注民生热点的体现。”

据悉，除《大数据申迷指数》，联通将分别在小组赛结束日、1/8决赛结束日和世界杯结束后，分阶段发布《沪上球迷报告》，总结并还原上海球迷的看球行为。此外，《申迷指数》还将联合《东方早报》资深足球采编团队，结合编辑部历年体育数据，推出《世界杯的10大预测》。

“指尖上的世界杯，大数据的新看法”。巴西世界杯，无论你是铁杆球迷，还是伪球迷，或是不怎么关心足球的普通人，相信大数据一定会带来不一样的世界杯的精彩。