上海家化澄清传闻，称股东不会“学雷锋”

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大智慧阿思达克通讯社6月10日讯，上海家化（600315.SH）周二召开媒体交流会，董事长兼总经理谢文坚携中高层管理团队就近期各种舆论予以一一回应。值得一提的是，对于此前被原董事长炮轰的“承诺未兑现”，谢文坚回应称，就其个人来看，平安信托作为投资企业，一定要追求最大化和最安全的投资回报，不会出现学雷锋的事。

谢文坚在会上直言，近期有许多不符合事实的谣传，说平安要卖上海家化资产套现，有高管要集体跳槽，这都是一些别有用心的人不希望家化的发展和变革。

“跟过去的比较并不重要，现在要强调的是，未来我们需要关注的是什么。”谢文坚表示。

**发布战略规划**

大智慧通讯社（微信：DZH_news）在现场了解到，谢文坚代表上海家化正式发布了未来5年的战略规划：到2018年，家化要实现销售收入突破120亿元，中国市场份额由目前的第十位上升至前五位。

为实现这一战略目标，公司将实行“三四五”战略，即专注化妆品、个人护理用品和家居护理用品三大领域；重点打造和提升四大核心能力：系统、有效运用中国文化元素，加强分销管理、强化终端掌握，高质量、快速响应中国市场，利用新技术，接近并锁定消费者。

而在品牌规划方面，上海家化明确未来要集中资源发展五大核心品牌，即超级品牌“六神”和“佰草集”，主力品牌“高夫”和“美加净”，新兴品牌“启初”。

根据上海家化发布的战略规划，公司希望现有的品牌在2018年实现100亿的销售额，投资并购的品牌则贡献20亿的销售增量。谢文坚表示，这100亿元销售额是根据各品牌未来发展机会确定的，团队对2018年120亿元的销售目标有信心。

分管战略投资的副总经理方骅则表示，未来的并购战略将围绕着日化主业，并寻求在品类、品种和能力上互补，彩妆和口腔护理品类将是下一步品类拓展的重点方向。

对于选择这两大品类的原因，方骅表示这是基于品类的本身吸引力，市场容量、增速以及匹配度考虑决定的。“彩妆是比较重要的品类，目前的渗透率还比较低。口腔护理是仅次于护肤和洗化的第三大品类。”方骅说。

市场关注婴童品牌的发展潜力，该公司副总经理兼大众消费品事业部总经理叶伟敏表示，启初自去年11月进入市场以来，目前进入了19个城市，1100个县级以上市场。未来5年，启初将在商超渠道做全国的铺货，渠道总数由目前的1300家左右增至4000家以上；对于母婴店这另一主要销售渠道，目前启初已进入700个母婴店，未来5年希望发展到5000家以上。

因“小金库”疑案，公司主要的加工厂“沪江日化厂”停止代工，以及公司位于青浦区的原中央工厂遭征收，市场关注上海家化供应链方面的负面影响。对此，该公司分管供应链的总经理助理杨学干表示，目前夏季供应高峰已过，产品供应上没有问题。而公司通过其他供应商生产产品，成本也没有增加。

至于青浦区中央工厂征收事项，专门负责此事的中层管理人员董红阳向媒体表示，经与青浦区政府沟通，在公司新厂建设完工前，不会关闭老厂，且新厂的建设成本会控制在老厂搬迁补偿收益内。并且新厂建设完工后，会对品种做回顾和重新组合，提高制造效率，优化成本。

市场亦关心上海家化的国际化进程，目前佰草集已进入法国丝芙兰及德国道格拉斯渠道。该公司副总经理兼佰草集事业部总经理黄震透露，目前上海家化其他品牌在国际化市场的探索，相信在未来的发展中，家化会有第二、第三个品牌走向国际市场。

叶伟敏及黄震均是最近被提拔为公司副总经理的。据介绍，叶伟敏在上海家化任职10年，此前在联合利华工作9年，黄震则在上海家化工作20年。

谢文坚因其外资医疗器械的工作背景，一度被外界质疑能否领导好民族日化企业。对此，谢文坚表示，从企业管理角度，真正好的企业管理者不区分行业；加上其有着非常优秀的团队。“我的学习能力也很强。”谢文坚笑说。

**澄清市场传闻**

在平安信托2011年入主上海家化集团时，曾许诺，未来五年对家化集团追加投资70亿元，其中包括投资10亿元助力家化进入珠宝、表业等时尚产业领域；并在品牌推广、产业链完善、渠道网点建设、客户资源共享等方面，给予家化帮助。

不过这些许诺均未实现，葛文耀也曾指平安“不守信用”。对此指控，谢文坚回应称，就其个人来看，平安信托作为投资企业，一定要追求最大化和最安全的投资回报，不会出现学雷锋的事。

谢文坚表示，对于没有具体的投资项目，或者项目没有好的回报，平安信托不会盲目投资。他并称，日化领域仍有好的投资机会。

上海家化近期发布的战略规划指出，到2018年，家化要实现销售收入突破120亿元。但此前有报道指，平安2011年入主家化时承诺，未来5年，上海家化营收目标为160亿。不论是时间点或者营收额，都远高于目前发布的战略目标。但谢文坚回应称，自其上任来，并未听说过此承诺。

至于平安信托最终会卖掉上海家化套现的市场猜测，谢文坚亦表示，公司已向平安信托求证，亦发布了公告，平安信托1年内没有套现计划。至于平安信托未来减持还是增持，他不应该代表平安信托来回答。

尽管平安信托及谢文坚均否认短期套现可能，但仍有分析人士表示，在平安拟定的5年规划之后，平安可能还是会将家化出售给外资日化巨头。