6月9日，苏宁云商（002024.SZ）的股价午后出现急速拉升，最高涨幅超过8%，收盘报7.53元，大涨7.11%。这一次，股价上涨的噱头是足坛国际豪门——巴萨俱乐部。
苏宁人暗示将投资足球
苏宁云商副总裁、运营总部执行总裁李斌昨日11点06分发布的一篇微博，被外界普遍解读为促使苏宁云商午后大涨的主因。
李斌在微博中写道，“足球不该是富人和少数人的游戏，大量的投资也不能仅用于堆砌竞技体育的金字塔尖；苏宁即将走出的一小步，或将成为未来中国足球的一大步，周三见”。更早的6月5日17点13分，李斌还曾发布微博称：“刚通了一个15分钟的越洋电话，中国球迷的好日子要来了。”
这时，地铁站到处挂着的、已有一段时日的巴萨球星宣传画终于被网友注意到——原来这是苏宁云商投放的广告。
两相结合，猜测随之而来，早报记者看到的最夸张的一种传言是，苏宁云商可能会买下巴萨。
苏宁会买下巴萨吗？
巴萨这两个字，如同一剂强心针，刺激着最近表现平平的苏宁云商股价坐上直升机，急速拉升一度逼近涨停。
苏宁云商还赶上了一个新热点，6月5日，阿里巴巴刚宣布以12亿元人民币，入股恒大足球俱乐部，当日A股市场上足球概念股立即受到资金热炒，多股涨停。
可是，苏宁云商会买下巴萨吗？苏宁云商内部人都张大嘴巴表示不敢相信。但有很多人又在打听，李斌微博中所提到的“成为未来中国足球的一大步”，是指什么？
答案，苏宁云商准备在6月11日正式揭晓。本周三，苏宁将在南京举行苏宁运动户外战略暨巴萨合作媒体通报会。
记者获悉，届时，苏宁云商将宣布与巴萨俱乐部进行合作的消息，双方将凭借今年巴西世界杯所掀起的热潮，共同打造粉丝经济。
具体的业务合作可能包括：巴萨足球训练营将在中国开展活动，由苏宁云商提供赞助；巴萨比赛的赛场上，出现苏宁云商的广告；苏宁云商可以使用巴萨球员的人物肖像和LOGO；未来双方还将在运动品牌、粉丝经济等方面进一步深入合作等。此外，与巴萨合作的运动品牌也将牵线至苏宁云商的户外运动开放平台，自今年4月开始展开招商的苏宁户外运动频道也将顺势上线。
抢下世界杯营销先机
尽管苏宁云商尚未正式宣布合作细节，但早报记者获得的消息是，苏宁云商此番与巴萨俱乐部的合作，只涉及业务层面，不会事关资本运作。
未经证实的消息源向早报记者透露，苏宁云商和巴萨在业务层面的投资花费，为两三千万元。
早报记者认为，与巴萨合作的消息所带来的股价急升，更多是资本市场的“借题发挥”而已。不过，不能否认苏宁云商此次借助四年一次的世界杯赛事的营销之心，其已精心策划多时。
根据媒体此前报道，苏宁云商自4月初开始，就在北京等7城市拉开以运动户外品类为主的招商，谋划拓展经营产品范围。
业内分析，赞助巴萨的背后，苏宁云商更希望引起外界关注的，应该是其户外运动频道在苏宁易购正式上线的消息。
录入编辑：王卉
本文来源：东方早报
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