大智慧阿思达克通讯社6月6日讯,据证券日报周五报道,随着今世缘、金徽酒、口子窖和迎驾贡酒相继进入证监会的审核阶段。A股白酒板块掀起不小的骚动,一边是为白酒股的扩容鼓掌,一边则是对区域白酒借力资本市场解困持谨慎态度。有业内人士表示,在此轮的调整中,受名酒企业渠道下沉,渗透乡镇市场影响,或导致县级酒企将率先退出历史舞台。另外,有的酒企利用银行拉存款任务重,以向银行存款为交换条件与银行达成帮其卖酒的合作。
报道称,作为白酒龙头老大的五粮液(000858.SZ),为顺应市场,率先降低产品的零售价及出厂价,这是其抢占市场的一步棋。同为四川名酒企业泸州老窖(000568.SZ),也在不断的创新营销,前不久推出“酒票”营销。而西凤酒把2014年定为体验营销年,先品尝、后购买的模式消费者非常看好。白酒营销专家肖竹青对此认为,上述酒企的种种举措目的就是抢市场。有的酒企与银行做交易,企业通过在银行存款帮助银行完成存款任务,而银行必须为酒厂销售一定数量的酒。这样的模式已经被多家酒企效仿。
据报道,名酒企业纷纷推出质优价廉的产品,将渠道下移,这对区域白酒来说,遭受挤压是不争的事实。在肖竹青看来,国内白酒企业最先倒下的将是县级酒企。随着全国化名酒企业将产品铺货到乡镇市场,必将挤压区域品牌的生存空间,而那些没有品牌效应、产品边缘化的产品将遭到消费者的抛弃,因此,县级酒厂将最先退出市场。
编辑:金颖 审校:张娟娟
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