6月2日,微博正式发布世界杯战略,宣布成为央视五套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间,微博将联手央视推进台网联动合作模式,并且在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动,实现直播社交化。伴随赛事和节目进程,微博将以超过150个热门话题为基础,带来跨平台、跨屏幕、多终端的全新互动体验,为观众和网友打造一站式世界杯观赛平台。
随着赛事临近,微博上也已经掀起了有关世界杯的讨论热潮。截至5月31日,微博上世界杯相关内容的阅读量已经超过1亿次,其中热度最高的话题“世界杯”阅读量近8000万次。