“京东齐会盟”：
最广泛的参与
“商者天下雄，京东齐会盟。”京东的英雄帖昭示，今年的“6·18”京东作为东道主，将全方位整合包括供应商、各大品牌、合作方等在内的各种资源，在“6·18”大旗之下，打造一场惠及广大用户的全民购物节。
除了联合数万家供应商和商家推出超具力度的促销活动之外，今年京东与腾讯达成战略合作，微信一级入口的开通是双方合作的重要内容，同时，京东也将在6月18日前开通手机QQ入口。微信和手机QQ，一个用户数6亿，一个月活跃账号8.48亿，堪称移动两大超级入口。京东在“6·18”期间将与两大入口对接，在发力新的消费模式的同时，也必然带来大量的新用户，加上去年就实现用户激活量过亿的京东手机客户端，预期今年“6·18”用户的参与规模将是空前的。
今年3月，京东与上海、哈尔滨、温州、西安、乌鲁木齐、东莞等15余座城市的万余家便利店达成战略合作，京东创新的O2O模式全面落地。而此次“6·18”大促就成为向消费者展示京东O2O的最好机会:5月22日至6月5日期间，京东推出航空公司包机直达，全程冷链配送的美国车厘子预售活动。除此之外，6月中下旬，北京、上海等城市的合作便利店商家还将开展“京东红1+1买就送”活动。
京东旗下子公司拍拍网，在“6·18”期间也将携手第一批入驻商家参与京东“6·18”促销活动。“6·18”促销也是拍拍网首页测试版上线后的首次大规模促销活动。活动期间拍拍网将以“全新拍拍，拍出惊喜”为主题，推出各种特色店铺优惠券和包邮卡等实惠，同时还将在6月18日前后三天推出全品类，全场包邮的大力度促销活动。
“狂欢翻天省”：
购省主题下的节日气氛
“狂欢翻天省，贾人亦为公。” 英雄帖还传达了今年京东“6·18”大促，力争打造“狂欢”的节日气氛，以及巨大的优惠回馈消费者的“购省”主题。
在欢乐节日气氛的营造上，从6月1日起，京东邀请知名歌手、影视巨星、综艺大咖等众多明星为京东庆生，开启连续20天的“明星送惊喜”服务，还将举办明星足球赛。参与明星送货的产品包括日百、IT数码、家用电器等众多品类，其中不乏华硕、老板、三星、宝洁、联合利华等国内外优质品牌。
“粮草具备”：
全链条精心准备
在英雄帖中，京东提出“六月，高柳新蝉，荷风初起，吉日以十八日为盛，大利开市、会盟，今粮草具备，兵马齐整……”这说明，京东为此次店庆大促做好了准备。据了解，为了备战“6·18”，京东已在商品备货、技术、供应链、物流、售后等方面提前数月筹划准备，会全力保障“6·18”期间能够给用户带来更好的体验。
除了电商部分之外，新成立的京东金融集团也将首次参与京东年度的大促。供应链金融为供应商“6·18”备货提前做好了准备。5月23日，“京东白条”推出“人人有白条，抽免单”的省钱活动，除了通过信用评估获得白条资格外，还可通过绑定信用卡获得资格并授信，大大解决了白条开放的问题。
值得一提的是，京东的渠道下沉战略通过在三、四线地区的配送提速，使得三、四线地区的用户也能享受到京东自建物流的更好配送体验。
“诚邀友商诸君欢聚”：
京东的开放心态
往年的“6·18”，电商之间往往硝烟弥漫，掀起激烈的价格大战。今年“6·18”，已经做好充分准备的京东不仅不惧竞争对手，反而直接邀约同行加入，提出要“诚邀友商诸君欢聚，让利天下，普惠苍生，不亦快哉！”此举表明，京东的心态日益开放，“6·18”想要实现的并非仅仅是自己的销量，而是促进整个零售行业的繁荣，给消费者带来真正的、最大的价值。
更重要的是，“6·18”的角色和地位也在发生变化，昔日的京东店庆大促日，现在已经成为零售行业的地标，全民的购物狂欢节。京东也在发生变化，从一个昔日的电商企业，成为零售的行业领袖，这个变化折射的是电商的大势所趋和日益主流的行业地位，凸显的是网购的普及和消费者对于网购生活方式的认同。
6月3日，京东发布“ 6·18 英雄帖”，宣告“6·18”大促的开启，同时京东广邀全零售行业企业，共同在“6·18”回馈消费者，开启全民购物大趴。“6·18”作为全民购物狂欢节的地位日益凸显。
本文来源：东方早报
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王晓易_NE0011
